À bien des égards, l’histoire de la marque Puma est liée à celle de la société Adidas. Elle est profondément ancrée dans les biographies des frères Rudolf et Adolf Dassler. Les frères dirigeaient l’usine de chaussures familiale des frères Dassler. Les affaires marchaient bien, mais les événements de la Seconde Guerre mondiale ont entraîné des changements spectaculaires en Allemagne et dans leur entreprise. Les contradictions qui en découlent sont à l’origine d’une grande division de l’usine en deux parties. Ainsi, deux entreprises rivales ont été formées, chacune tenant fermement sa place sur le marché. Aujourd’hui, nous allons vous raconter comment le logo original de Puma a conduit la société à un grand succès.
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Créer un logoGenèse de l’idée
Qu’est-ce que la marque Puma et pourquoi est-elle si populaire ? Eh bien, il est rare de savoir que Puma est une société leader dans le domaine du sport et du style de vie. Les antécédents de la société sont étroitement liés à la société du sport, et l’histoire de Puma nous conduit au monde de la mode.
Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, Puma a fabriqué ses premières chaussures de football. Elles furent connues sous le nom d' »Atom ». La raison du succès de ces chaussures est qu’elles ont été choisies pour une compétition par une équipe nationale de football. Ainsi, les premières chaussures à crampons sont devenues extrêmement populaires. Le football est entré dans une nouvelle ère avec les chaussures Puma. Et elles sont devenues la base de la création du logo de la société Puma.
Les étiquettes des autres entreprises d’articles de sport ont changé rapidement, mais le logo de Puma a subi peu de changements, même jusqu’à aujourd’hui. Un fait amusant est que le designer qui a créé le logo a décidé de recevoir un paiement unique plutôt que de recevoir un pourcentage des ventes. Il a gagné 250 $, mais il pourrait devenir millionnaire. C’est dommage qu’il n’ait pas pu évaluer sa propre création, car elle était brillante. Et la signification du logo est plutôt simple, contrairement aux Nike ou Adidas de son frère Rudolf.
Signification du logo Puma
Il n’y a pas d’allusions cachées. Il signifie exactement ce qu’il décrit. C’est un gros chat prédateur qui effectue un saut. Pourtant, il peut impliquer le mouvement, la vélocité, la force et la puissance. Tout amateur de sport veut sûrement ressentir ce que ressent le puma. C’est pourquoi ce logo est un succès commercial spectaculaire.
Il existe cependant une légende selon laquelle le logo de l’entreprise et son nom sont liés à un passé de son créateur. On dit que Rudolf Dassler était appelé ainsi par ses amis en raison de ses aventures amoureuses.
Évolution du logo Puma
Alors, qu’en est-il de la société Puma aujourd’hui ? Parfois, ils font des actions marketing intéressantes, en modifiant leur logo actuel. Un jour, la forme d’un continent africain a remplacé celle d’un chat. C’était un soutien aux sportifs africains, qui étaient sponsorisés par Puma. Néanmoins, aucun changement significatif du logo n’a été adopté par la société.
Puma se concentre souvent sur la réalisation de publicités étonnantes mettant en scène des sportifs célèbres, plutôt que sur le changement de marque. Par exemple, un trailer publicitaire avec Antoine Griezmann, le meilleur joueur de football français et ambassadeur de la marque. Il a tourné une bande-annonce parodiant son propre geste de victoire, ce qui a rapporté des millions à la société.
L’objectif final de toute marque est atteint. Les amateurs de sport du monde entier choisissent Puma en raison de son design original et de sa qualité supérieure. Il est un peu étrange qu’une querelle aussi banale entre deux frères ait abouti à un énorme succès.
L’idée du logo revient au créateur de l’entreprise, Rudolf Dassler. Il pensait que ses produits devaient être associés aux caractéristiques d’un chat : ils symbolisent la vitesse, l’endurance et l’agilité. Selon lui, ces mêmes qualités se retrouvent dans le mouvement d’un athlète. Le logo est un symbole qui parle à chaque athlète d’un potentiel énorme et de possibilités illimitées.
Le logo représente un puma, un gros chat prédateur, réputé pour ses sauts. L’élégant chasseur a été choisi pour l’emblème parce que le fondateur Rudolf Dassler avait un surnom de Puma pendant ses années d’université. Dassler pensait que sa marque devait refléter les caractéristiques du chat : endurance, élégance et souplesse.
Le logotype iconique représente la fiabilité et l’essence du sport. Un slogan, comme un logo, transmet instantanément l’histoire de la marque en une phrase. Il indique la position d’une marque sur le marché en combinant de manière attrayante une image animale esthétique et une police de caractères remarquable. Tout sportif passionné souhaite absolument posséder toutes les compétences de Puma. C’est la raison pour laquelle ce logo est un formidable succès commercial.
Ami du fils du fondateur de l’entreprise, Lutz Backes est l’auteur de la marque mondialement connue. Au début, il voulait faire le portrait d’une panthère, remarquant qu’une panthère est plus gracieuse qu’un couguar et qu’il serait préférable de l’utiliser pour un logo. Le fondateur de la marque, Dassler, refuse : « Je sais. Mais on m’appelle Puma, pas Panthère ». Lutz a réussi à s’en sortir. D’abord, il a dessiné une panthère noire sur la planche à dessin, puis il a fait des modifications – il a complété la tête et les pattes comme celles d’un puma.
La police utilisée pour le logotype ressemble à l’Arial Black sans empattement – une police grasse simple. Elle contient des lettres latines normales et est principalement représentée par le couguar et la police blancs sur un fond noir.
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