La psychologie de la couleur dans la conception de logos

Une erreur courante dans la conception d’un logo est l’utilisation de couleurs peu compatibles. Si vous ignorez la signification psychologique des couleurs, vous n’obtiendrez qu’un autre logo terne et insignifiant.

Voici un exemple simple. Supposons que le logo de votre marque soit un ballon de chasse. Vous êtes sûr d’imaginer un ballon coloré en bleu et rouge vif. Elle peut même avoir des points colorés. Et maintenant, nous la colorons en noir et ajoutons quelques détails argentés exquis. Et votre logo se transforme soudainement en logo de club de billard d’élite. Et maintenant nous avons ajouté le yin-yang. Et c’est plus approprié pour une salle de gym que pour un club de billard ! Continuez à lire notre article afin d’en savoir plus sur la psychologie des couleurs dans les logos.

Interrelation entre la psychologie et le marketing

En fait, toute personne liée aux affaires est susceptible d’avoir quelque chose à dire ici. Les émotions humaines, qui sont bien sûr entraînées dans la vente, sont un sujet de psychologie. Ce ne sont rien d’autre que les émotions qui nous permettent de nous comporter de manière irrationnelle et d’acheter quelque chose que nous ne ferions pas autrement. Si nous devions toujours acheter les choses de manière rationnelle, l’économie se serait certainement effondrée. C’est pourquoi le marketing est une affaire de psychologie.

Une combinaison de couleurs bien dosée est une nécessité absolue lors de la conception d’un logo d’entreprise. Un bon logo s’adresse directement à notre subconscient. C’est une simple question d’associations. Si vous vous occupez de nourriture, il vaut mieux éviter les teintes désagréables, qui peuvent être associées à la saleté ou aux ordures. Si vous êtes un coach personnel, promettant d’enseigner comment devenir agressif, une couleur rose tendre est exactement ce que vous devez éviter. Si vous créez un club pour enfants, n’utilisez pas ces couleurs amusantes propres aux clubs de strip-tease.

Les différentes significations des couleurs dans l’image de marque

La première chose à faire lorsque vous choisissez une palette de couleurs pour un logo est de définir votre groupe cible. Vous avez probablement déjà entendu ce conseil, mais il est vraiment important de le faire. Voici un autre exemple. Supposons que vous dirigiez une agence de mariage dans l’Est. Et vous avez commandé toutes sortes de robes blanches car le blanc symbolise la pureté, la tendresse et la fidélité. Et vous êtes condamnés car le blanc symbolise la mort en Orient. Une robe de mariée en Orient est rouge vif avec des éléments jaunes car ils symbolisent l’or et la richesse. Veillez donc à accorder une attention particulière au symbolisme des couleurs en fonction du contexte culturel de vos clients.

La signification psychologique réelle de la couleur du logo d’entreprise dépend de la couleur dominante. Analysons l’arc-en-ciel. Le rouge est la couleur la plus vive, la plus expressive et la plus dangereuse. C’est une couleur de passion, de guerre, de sang et d’anxiété. Choisissez-la si vous aimez les idées révolutionnaires. L’orange est un peu plus doux que le rouge. Il n’est pas aussi dangereux que le rouge mais il est tout de même assez perceptible. Et le jaune est le plus chaud du spectre. Il symbolise le soleil, la chaleur, la richesse et l’or.

Le vert est également une couleur agréable, mais il n’est pas aussi lumineux que le jaune. Il symbolise la constance, la sérénité et la nature, tout comme la couleur bleue. Le bleu est réservé et fiable, cependant, il est beaucoup plus ennuyeux que les couleurs chaudes. Le violet peut sembler un choix, un violet vraiment royal. Cependant, si vous l’appliquez sur un mauvais fond, il paraîtra également terne. Il en va de même pour les teintes monochromes. Elles ne peuvent tout simplement pas être utilisées séparément. Des recherches psychologiques et des infographies révèlent que les logos en noir et blanc sont beaucoup plus difficiles à retenir.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.