Psychologie des polices : perception et signification

Une police de caractères étant un élément du style d’une entreprise, elle est fortement associée aux produits de la marque proposée. Grâce aux caractéristiques du style d’écriture, les clients se forgent une opinion sur l’ensemble de l’entreprise.

Les résultats d’un certain nombre d’études en psychologie montrent qu’une police peut influencer l’état d’une personne qui la voit. Même les mêmes mots suscitent des sentiments différents selon le style de police utilisé pour leur écriture.

Il est important de prendre en compte les caractéristiques des clients potentiels et de choisir une police qui sera perçue par vos clients de manière positive et efficace. Des lettres légères et ludiques sur un panneau promotionnel attireront un enfant, mais ce style ne conviendra pas à des partenaires commerciaux.

Aspects particuliers de la perception émotionnelle de différents types de polices

Les scientifiques et les psychologues ont identifié un certain nombre de catégories de polices de base en fonction des changements d’humeur des clients après leur lecture.

Police allongée verticale

Cette police constitue une option universelle pour tous les types d’entreprises, quel que soit le type de produits proposés par une société à ses clients. Veuillez noter que cette police n’est pas adaptée à la promotion de produits originaux qui doivent être mis en valeur parmi les produits analogues des entreprises concurrentes. Dans ce cas, le texte final aura l’air pauvre. Cependant, vous pouvez ajouter des éléments colorés pour rendre le logo plus reconnaissable pour vos clients.

Police carrée formelle

La plupart du temps, ce type de police est utilisé pour la conception de panneaux promotionnels de produits industriels, ainsi que pour divers produits technologiques et affiches sociales. La police carrée formelle soulignera l’importance des données et fera en sorte que les gens perçoivent les informations promotionnelles avec sérieux. Ce style convient également pour attirer l’attention des hommes d’affaires sur votre marque.

Police arrondie

Les polices pour les logos de ce type peuvent donner à vos clients un sentiment de confort. À l’inverse, les polices angulaires semblent trop formelles. Une écriture aux formes arrondies est perçue par les clients potentiels comme une garantie de l’attention et de la générosité de l’entreprise.

Police oblique avec vignettes

Elle est généralement utilisée pour la promotion de produits destinés au groupe cible féminin. Ce style de police est reconnaissable à sa légèreté et à sa beauté et déclenche des associations agréables chez les jeunes filles et les femmes. Vous pouvez trouver ce style de police sur les panneaux publicitaires des salons de beauté, ainsi que sur les magasins de vêtements et de produits cosmétiques pour femmes. L’utilisation de l’italique facilite la perception de toute information par les consommateurs, car elle ne semble pas particulièrement importante. C’est pourquoi ils préfèrent faire des notes de bas de page et des notes en italique.

Police Script

Il n’est pas pratique d’utiliser ce type de police dans la publicité extérieure car, en raison de la grande taille des lettres, elle devient difficilement lisible pour les consommateurs. Mais la police script est efficace dans le matériel promotionnel des biens et des services, car elle met en évidence leur exclusivité et leur originalité. On retrouve cette police sur les enseignes des avocats et des spécialistes des services de conseil. L’utilisation de ce style de police souligne la fiabilité des informations et inspire la confiance des clients.

Police décorative stylisée

Ce type de police ressemble à des inscriptions de style gothique. Nous vous recommandons de ne l’utiliser que dans des situations inappropriées. Par exemple, il ne convient pas pour le panneau d’un centre pour enfants ou d’un salon de beauté. En revanche, une inscription stylisée aura un aspect magnifique sur le panneau d’un bar thématique.

Exemples de polices populaires

• Polices Serifs : Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Ces polices sont perçues comme traditionnelles, pratiques et raffinées.
• Polices sans empattement : Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Elles se caractérisent par leur universalité, leur modernité, leur pureté et leurs formes géométriques.
• Polices de caractères script : Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Ces polices sont associées à l’élégance, la sophistication et le style.
• Polices Bar : Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverlake. Il s’agit de polices modernes, fantaisistes et conviviales.

Polices avec et sans empattement – quelle est la différence ?

Les polices avec empattement sont perçues plus efficacement dans les textes imprimés. Les serifs permettent de renforcer le contraste entre les lettres, ce qui les rend différentes. En lisant un texte écrit avec cette police, on est confronté à des problèmes d’identification des lettres individuelles. C’est pourquoi la perception des informations par le lecteur n’est pas aussi efficace.

Les polices sans empattement sont optimales pour les textes publiés sur Internet. Les lettres de ce style ont un aspect attrayant sur les éléments de publicité extérieure et conservent leur intégrité même avec une taille de police accrue lors de l’impression. Ce type de police attire l’attention des clients et constitue la meilleure option pour les textes de petite taille. Nous recommandons toutefois de choisir des polices avec empattement comme style d’écriture de base, car elles ne fatiguent pas trop vite le lecteur.

Selon les statistiques, les polices du premier type sont utilisées dans un titre de texte dans 40% des cas. Mais plus de 60 % des sites Web préfèrent les polices sans empattement pour la partie principale du texte.

Quelques aspects de la perception des polices sur un logo

Seuls 6 % des logos de marques internationales utilisent une icône. 56% des créateurs de logos appliquent une combinaison de texte et d’images, et les 37% restants préfèrent une inscription. Il a été prouvé que les entreprises ont l’habitude de choisir le texte comme élément principal d’un signe de marque. Le choix d’une police appropriée est crucial pour assurer le succès futur d’une entreprise. Il est nécessaire de faire ressentir aux clients l’essence de la marque et les caractéristiques des produits qu’elle propose.

Les logos qui placent le texte à l’intérieur d’un cercle ou d’un carré donnent une impression générale de fiabilité et de confiance de l’entreprise aux clients. Si, au lieu de ces figures, vous choisissez une ellipse, la marque sera associée à la créativité. Un texte à l’intérieur d’un triangle inversé est perçu comme un appel à l’action. Si le nom de l’entreprise est placé en diagonale, le logo fait penser que cette organisation possède des avantages particuliers, notamment une vitesse élevée et une rapidité confiante.

La police qui est la mieux perçue par les clients

Dans plus de 60 % des cas, une police sans empattement est utilisée pour la conception du logo. La police la plus courante et la plus lisible est l’Helvetica. On la retrouve dans 21 % des logos. Des entreprises célèbres comme Saint Laurent, HBA, Comme des Garçons et Colette ont utilisé ce style d’écriture pour leur marque.

Directives pour la sélection des polices

• Les polices en gras et de grande taille sont parfaites pour la publicité extérieure, car elles sont lisibles sur un fond de n’importe quelle couleur et sont reconnaissables assez facilement. Vous devez tenir compte de la distance pour placer un logo. Si elle est d’environ 5 m, vous devez choisir des lettres de texte de plus de 5 cm de haut.
• Si possible, n’utilisez pas plus de 3 styles de police différents sur une bannière afin de ne pas rendre la perception des informations trop difficile.
• La taille doit être d’environ 11-12 points si votre groupe cible comprend la population générale. Il est préférable d’utiliser pour un panneau une police à partir de 18 points pour les clients potentiels âgés de plus de 60 ans. Le texte du titre doit être réalisé avec une taille de 14-30 points.
• Ne faites pas votre texte uniquement avec des majuscules, car il est difficile à lire. Si l’arrière-plan est clair, évitez les lettres ornées.
• Les polices avec empattement conviennent aux documents promotionnels imprimés, car dans ce cas, chaque lettre sera perçue séparément.
• La modification de la taille des lignes vous permet de contrôler la vitesse de lecture. Pour améliorer la qualité de la transmission des informations, nous vous recommandons de tenir compte des espaces entre les lettres et les lignes.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.