L’histoire de Pepsi et la conception de son logo

Pepsi-Cola est l’un des symboles du monde contemporain qui n’a pas besoin d’être présenté. Nous savons tous ce que signifie le yin yang bleu-rouge. Contrairement à son rival rouge-blanc, dont le logo n’a pas changé au fil des ans, Pepsi est toujours à la recherche d’idées nouvelles. Dans cet article, nous allons donc vous parler de l’évolution du logo Pepsi, et vous fournir quelques faits peu connus, dont vous n’avez jamais entendu parler auparavant !

Sources des boissons populaires et des étiquettes

Il est peu connu qu’à l’origine, Pepsi s’appelait la boisson de Brad. Tout a changé lorsqu’il a été nommé Pepsi-Cola en août 1898. On ne sait toujours pas comment ce nom est apparu. Certains disent que cela a quelque chose à voir avec le ferment pepsin, car Pepsi était vendu dans les pharmacies et il était considéré comme un médicament pour la digestion. On dit aujourd’hui que le Pepsi est une boisson sucrée nocive, mais c’était en fait tout le contraire. Quel rebondissement ! Certains disent cependant que le nom peut être entendu lorsque l’on verse du Pepsi dans un verre et que l’on entend des perles s’égrener. La deuxième version semble plus fiable, n’est-ce pas ?

L’ancien logo Pepsi était vraiment terne. Ce n’était qu’un lettrage imprécis, désordonné, plein de détails inutiles, qui était en outre difficile à lire. Et l’inscription bon marché ressemblait à n’importe quelle autre. Il n’est pas étonnant que cette option ait été supprimée. Pepsi est entré dans un nouveau millénaire avec toujours des détails inutiles, mais un logo plus précis et plus lisible. Il n’a pas changé de manière significative jusqu’à la Seconde Guerre mondiale, lorsque les lettres ont commencé à suivre le modèle carré et que la déstabilisation a simplifié encore davantage. Un véritable succès des marketeurs a été le jingle de Pepsi (Nickel, Nickel). Sa popularité a amené le magazine Life à l’inclure dans sa liste des airs intemporels.

Histoire du développement du logo Pepsi

Logo de Pepsi cola, 1950Les années passent et le monde change. Pour rester sur la voie du succès, l’entreprise doit se remodeler. Les années 60 sont un véritable tournant pour Pepsi. Tout d’abord, le logo s’inscrit dans un bouchon de bouteille rond et pointu. Deuxièmement, le célèbre yin yang bleu-rouge est apparu. Troisièmement, le mot « Cola » a été retiré du nom. Pepsi ne l’utilisera plus jamais.

Le design des années 70 était encore plus minimaliste. Dans de nombreux cas, la simplification du logo est la bonne décision, y compris dans ce cas. Le bouchon pointu a disparu, laissant le logo Pepsi extrêmement simple et clair. Il semble que ce soit le meilleur logo Pepsi de tous les temps, car la tendance au design plat est populaire dans le monde moderne. Le signe est unique, original et frais, et même de nos jours, il a l’air bon. Par conséquent, cette variation est utilisée aujourd’hui. Il existe cependant une ligne spéciale de Pepsi en bouteilles de verre avec un logo Pepsi vintage. Le design est destiné à un groupe cible particulier. Ce fait montre que Pepsi est prêt à répondre aux besoins de chaque client.

Avec des changements mineurs, le logo a existé pendant longtemps. Mais dans les années 90, les images volumétriques sont devenues populaires, et le nouveau logo de Pepsi a également été affecté. Le signe est devenu rond, le fond est devenu bleu et la police est passée au blanc.

Logo actuel de Pepsi

Alors que le grand rival de Pepsi conserve son logo, Pepsi est à la recherche de quelque chose de nouveau. Le logo actuel de Pepsi montre que parfois il vaut mieux s’arrêter. La recherche du meilleur peut entraîner la perte d’un bien. Le logo des années 70 était beau et tendance. Si l’entreprise le conservait, il entrerait dans l’histoire. Néanmoins, ils ont décidé de suivre une voie différente. Un contraste bien équilibré de bleu et de rouge a été modifié pour devenir plus élégant et plus actuel. Et ils ont totalement échoué. L’équilibre était perdu, une bande blanche au centre se déformait, et de nombreux clients demandaient pourquoi. Il semblait que le nouveau logo les offensait en quelque sorte.

Comment exactement ? Eh bien, beaucoup ont laissé entendre que la ligne blanche ressemble à un gros ventre que l’on peut voir dans une ouverture entre un t-shirt rouge et un blue-jean. Vraiment choquant, n’est-ce pas ? De plus, il est bien connu que les boissons gazeuses sucrées sont un raccourci vers l’obésité. Alors, pourquoi le rappeler aux clients ? Bien sûr, tous n’ont pas pensé de cette façon, mais avec l’aide d’Internet, le logo est devenu une partie d’innombrables mèmes. Même ceux qui n’avaient pas remarqué cette variation auparavant ont commencé à en rire. La leçon à tirer ici est qu’il faut examiner minutieusement un nouveau label avant de le diffuser. Si un rebranding boiteux a été repéré sur Internet – vous ne pourrez pas l’enlever !

Victoria Maybach

Blog editor and content marketing specialist at Turbologo. Writing about Marketing and design. Victoria’s articles contain useful tips on how to build a brand and promote it online.