La signification des formes dans la conception de logos

Une marque qui cherche à se construire une véritable identité et une réputation doit évidemment disposer d’un logo de qualité et adapté. Oui, le processus de conception d’un logo réussi semble simple, il dépend de quelques facteurs importants. Si nous sommes toujours préoccupés par les couleurs et les polices de caractères, nous ne nous intéressons guère à l’autre aspect vital du processus – les formes du logo.

Les types de formes utilisés dans la création d’un logo en disent long sur la signification de ce dernier et contribuent à créer un lien entre le public, sa psychologie et ses émotions d’une manière qui le relie à la marque. Des recherches ont suggéré que le cerveau interprète chaque forme différemment, et que chacune d’entre elles a la capacité d’amplifier le message voulu pour le spectateur. Ainsi, même si vous pensez que les formes que vous avez appliquées à votre logo ne servent qu’à l’embellir, elles déterminent en fait la façon dont les amoureux potentiels de la marque voient et interprètent votre logo.

Dans cet article, nous allons analyser les formes familières utilisées dans la conception de logos et leurs significations respectives, ainsi que la manière dont leurs combinaisons influencent le public ciblé.

Logos du cercle

Les formes circulaires et ovales sont connues pour ne pas avoir d’arêtes ou de points, et sont généralement rondes et douces – tout cela en fait des formes de logo uniques. Les cercles et les ovales sont associés à la sécurité, la félicité, la protection et la continuité. Lorsque plusieurs cercles sont combinés, ils peuvent représenter une communauté, un soutien, l’amour, la continuité ou l’infini – voyez le logo des Jeux olympiques.

Ainsi, une conception de logo impliquant l’utilisation d’un cercle est non seulement accueillante, mais aussi positive et transmet un message d’unité. Ce type de logo permet également d’attirer l’attention car il ne s’agit pas de choses que l’on voit tous les jours.

Parmi les exemples de logos en forme de cercle, citons le logo de Glo et le logo de Nivea publié en 2013 – notez leur caractère distinctif et leur beauté.

Logos rectangulaires et carrés

La combinaison de formes rectangulaires et carrées offre généralement un mélange de stabilité et d’audace, que l’esprit humain traduit psychologiquement comme équilibré et fiable. En outre, cette combinaison est le plus souvent négligée par l’œil humain par rapport à d’autres formes, car elles constituent ce que nous voyons tous les jours.

Lorsqu’ils sont présents dans les logos, les rectangles et les carrés peuvent représenter la force, l’efficacité et un professionnalisme de premier ordre. Les rectangles sont liés aux objets quotidiens qui contiennent des choses, notamment les maisons, les boîtes et les coffres. La présence d’angles droits et de lignes droites évoque le professionnalisme et l’ordre. Il est donc utilisé pour susciter un profond sentiment de force et d’équilibre.

Les meilleures applications des combinaisons rectangulaires et carrées se trouvent dans le logo d’American Express et dans celui de Microsoft. Un autre exemple classique de logo carré est le logo de Ritter Sports. Dans chaque cas, les carrés ont été utilisés pour montrer la valeur que ces marques accordent à l’ordre et à la confiance.

Logos de Triangle

Les formes triangulaires du logo, comme les carrés, sont constituées d’angles aigus et de lignes droites. La façon dont l’esprit les interprète dépend de leur orientation dans une image. Cependant, les formes triangulaires de logo représentent généralement des émotions et des idées proches de la stabilité et du pouvoir. Elles peuvent également représenter l’énergie, l’ordre, la force et bien plus encore.

Un triangle posé sur sa base dans un logo signifie la stabilité et la force. Lorsque la forme triangulaire du logo est orientée vers le bas, elle signifie le dynamisme et l’incertitude. Ces formes et orientations sont surtout utilisées dans les domaines de la science et de la religion, en raison de leurs liens étroits avec le pouvoir ainsi que de leur apparence masculine.

Jetez un coup d’œil au logo d’Adidas, et à celui de marques tout aussi aventureuses, et vous constaterez que les triangles ont été utilisés pour délivrer des significations uniques. Dans le cas d’Adidas, les lignes obliques d’un triangle abstrait se traduisent par la vitesse et le mouvement, ce qui interprète ce que la marque représente.

Lignes horizontales et verticales

Il y a des significations attachées à l’orientation des formes du logo dans un dessin de logo. Les lignes verticales sont liées à la force, au courage, à la domination, à la masculinité et à l’agressivité. En revanche, les lignes et les formes placées horizontalement sont plus féminines, et signifient donc la tranquillité et le calme. Lorsque de nombreuses lignes verticales sont présentes dans les formes d’un logo, celui-ci paraît plus étroit, mais dans les cas où les lignes horizontales sont nombreuses, l’image prend un aspect plus large.

Ainsi, les marques ou les entreprises qui souhaitent attirer le public féminin utiliseront davantage les lignes horizontales dans leurs logos. Ces lignes horizontales peuvent également être utilisées pour représenter le mouvement et le dynamisme. Le logo horizontal de Stumblebum en est un exemple. À l’inverse, les entreprises qui cherchent à paraître audacieuses et puissantes préféreront les lignes droites dans leurs conceptions, ainsi que d’autres éléments stables de la conception du logo. Toutefois, une utilisation excessive des lignes verticales peut donner l’impression que la marque est trop agressive et dominatrice.

Dans l’ensemble, lorsqu’elles sont utilisées à bon escient dans les logos, ces orientations peuvent faire passer différents messages au public visé.

Formes de logo organiques, courbes et spirales

Les formes organiques de logo sont connues pour leur caractère unique et leur capacité à capter l’attention lorsqu’elles sont utilisées correctement dans les conceptions de logo. Tout comme la géométrie originale du monde réel, les logos de forme organique sont généralement de forme libre et ne sont en aucun cas définis. Lorsqu’ils sont dessinés sur diverses figures, la combinaison donne un résultat plus distinct. C’est pour cette raison qu’ils sont largement utilisés par les créateurs de logos dans l’industrie du bien-être.

Les définitions des formes organiques sont généralement très souples – dans certains cas, elles peuvent communiquer la familiarité et le confort, et dans d’autres, elles peuvent signifier l’intimité. C’est le cas du logo Gatorade, dont la forme d’éclair représente la nature énergique de l’entreprise.

Dans le cas des courbes, elles ont tendance à ajouter une sensation de rythme et de mouvement aux logos, et elles représentent des émotions positives, le bonheur et parfois le mouvement. Pour les marques qui cherchent à établir un lien personnel avec leur public, les formes de logo courbes sont les options idéales. De même, les organisations qui ont l’intention de communiquer leurs reflets de joie et de bonheur à leurs clients le feront mieux avec des formes de logo courbes.

Considérez les logos de Coca-Cola et de Disney – ce sont deux marques qui reflètent la joie – et elles y parviennent toutes deux grâce à des formes de logo courbes.

Les spirales sont relativement rares, mais lorsqu’elles sont incluses dans la conception d’un logo, le créateur du logo cherche probablement à ajouter une touche distincte au design. L’apparence des spirales suscite des sentiments de calme, de fluidité et de fascination. Cette combinaison peut également représenter une stratégie de croissance régulière, ainsi qu’un flux d’amour, de temps et d’énergie.

Cependant, une utilisation plus fondamentale des formes de logo en spirale consiste à dépeindre la créativité de la marque. De telles marques apparaissent au public comme innovantes et distinctes. Ainsi, l’utilisation des formes de logo en spirale est très répandue parmi les entreprises qui cherchent à présenter leurs vertus d’évolution, de croissance et de dynamisme à leur public.

Combinaison de formes de logos

Sachant que chaque forme de logo possède une psychologie distincte, il est essentiel de s’assurer que les choix sont en accord avec les valeurs de la marque et les caractéristiques les plus importantes. En outre, lorsqu’elles sont combinées, il doit y avoir un résultat qui bat les qualités et les potentiels individuels, sans enlever le flux et la fluidité. Ainsi, plutôt que de combiner des formes de logo pour le plaisir, il est essentiel de veiller à ce qu’elles soient harmonieuses.

Dernières paroles

Les définitions des formes de logo sont tout à fait cruciales pour le processus de création d’un logo. Elles ont une façon de créer un sentiment distinct et une perception du design final, qui provient généralement du cerveau.

Ainsi, en plus des polices de caractères et des couleurs, les formes du logo peuvent également contribuer à l’interprétation et à la définition de la conception du logo. Avant de procéder à la conception d’un logo, déterminez le public cible et le message proposé. Avec ces informations, vous pouvez alors détecter quelles formes peuvent faire passer ce message, et les meilleures combinaisons à utiliser qui n’enlèveront pas les vertus de la marque.

Avec tous ces éléments en main, vous êtes sur le point de prendre de meilleures décisions en matière de conception de logo qui, au final, transformeront votre image de marque.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.