Logo H&M : une brève histoire d’un design

Toutes les marques de vêtements ne peuvent pas se vanter d’une croissance phénoménale. Il n’y en a que quelques-uns qui ont réussi à atteindre un niveau de mégacorporation mondiale. On peut remarquer le logo H&M dans à peu près n’importe quel centre commercial de nos jours. C’est l’une des marques de vêtements les plus populaires. Les fils et accessoires proposés dans les boutiques sont créés par l’équipe de conception de l’entreprise. De plus, même des designers de renommée mondiale aimeraient collaborer avec H&M et apposer le logo H&M sur certaines de leurs créations. Aujourd’hui, nous allons examiner de plus près l’histoire du succès de H&M.

Signification et histoire du logo

Erling Persson, le fondateur de l’entreprise, est originaire de Suède. Il a été touché par la Seconde Guerre mondiale comme beaucoup de ses pairs. Cependant, cela a également beaucoup aidé son entreprise. Il est arrivé aux États-Unis où il a été témoin d’une approche complètement différente du commerce de vêtements. Ils ont accordé plus d’attention aux besoins des clients. Et donc Persson a décidé d’adopter la tactique et a proposé des modèles de vêtements utilisables à des prix raisonnables dans son pays natal. C’est là que commence l’histoire de H&M.

Ainsi, quelques années après la guerre, un nouveau magasin appelé « Hennes » a ouvert ses portes en Suède. « Hennes » est la Suède pour « la sienne ». Comme vous l’avez peut-être déjà deviné, la boutique a été conçue pour les femmes. Le premier logo H&M ne contenait qu’une seule inscription manuscrite. Le design scandinave a tendance à être minimaliste et le premier logo H&M ne faisait pas exception.

Persson, cependant, a continué à développer sa marque. Il a décidé d’acheter un magasin de vêtements déjà fonctionnel. Il a choisi un magasin de vêtements de chasseur. Mais le propriétaire du magasin ne voulait pas perdre son entreprise et a offert des fonds à Persson pour poursuivre sa croissance et est devenu le premier actionnaire de l’entreprise. C’est ainsi que Hennes a acquis Mauritz, le nom de famille du propriétaire du magasin du chasseur. Ce sont ces deux lettres qui forment désormais un nouveau logo H&M.

Police de caractère

Eh bien, maintenant que nous connaissons la signification du logo, le moment est venu d’apprendre quelque chose sur la police utilisée dans le logo H&M. La toute première variation, apparemment manuscrite, était plutôt sympathique et accrocheuse. L’inscription elle-même a été légèrement déplacée vers un angle supérieur. Il était censé symboliser le mouvement, la confiance, la fiabilité ainsi que la stabilité.

Après la fusion avec le magasin Mauritz, la nécessité de créer un nouveau logo H&M s’est imposée. La nouvelle option était un monogramme avec quelques explications concernant les noms de famille implicites. Le lettrage était écrit en Sans-Serif, une police très populaire à l’époque. Et peu de temps après, quelques années plus tard, quelques redécorations ont été appliquées au logo, ce qui a donné une version ultime du logo H&M qui n’a pas été modifiée au cours des siècles.

Il va sans dire que l’abréviation comporte une police inhabituelle. Il s’agit en fait d’un design unique développé spécialement pour le logo H&M. Grâce à une gestion avisée et à des collections capsules de designers célèbres et renommés, la marque est aimée et reconnue dans le monde entier. Les fils à la mode en vente ont explosé à plusieurs reprises, obligeant les clients à inonder les cabines d’essayage des magasins H&M.

Symbole

Le conseil d’administration de l’entreprise n’a jamais économisé pour un jour de pluie, se consacrant à un marketing et à une publicité appropriés. En conséquence, un chanteur d’ABBA qui figurait en tête des charts à l’époque est devenu le premier modèle d’une publicité. Le nom de l’entreprise a été définitivement réduit à deux lettres. Après avoir appris l’histoire de l’entreprise, il n’y a probablement plus de questions sur la signification du logo H&M. Mais y a-t-il un message caché ? Eh bien, bien sûr, il y a. Un rouge vif laisse deviner que la marque est conçue pour les ados.

Un contour a disparu depuis longtemps. Il ne doit pas y avoir de frontières pour un logo H&M tendance et moderne. Vous pourriez considérer cela comme un conseil. Ne présentez pas votre logo si votre public est principalement composé d’adolescents et de jeunes. En général, le logo exprime la passion ainsi que le désir des jeunes de se démarquer de la foule et de trouver leur place. Il est extrêmement reconnaissable. Vous pouvez difficilement le confondre avec un autre logo.

Un lettrage dynamique, tracé par une brosse large et fouettée, appelle à l’action immédiate. C’est pourquoi il est difficile de manquer le magasin ou simplement de passer sans jeter un coup d’œil à l’intérieur. Le logo H&M est également assez simpliste. Il ne comporte aucun élément arty-crafty. Il n’est pas enraciné dans l’histoire glorieuse et ne possède aucune signification cachée. Néanmoins, le logo H&M a été conçu il y a plus de cinquante ans et il a toujours l’air tendance, élégant et invitant. Voilà à quoi devrait ressembler un très bon logo.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.