Le nouveau logo de Slack. Pourquoi ont-ils changé de logo ?

Slack a partagé son nouveau logo via les médias sociaux. Comme vous le savez tous, il y a toujours une réaction. C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de l’image et de la réputation d’une marque bien-aimée. La décision de changer le logo est souvent réfléchie et nécessaire, du moins du point de vue de l’entreprise. Bien souvent, de multiples agences et départements sont impliqués dans la création d’une nouvelle identité de marque. Slack a-t-elle réussi dans ce cas ?

Quelques mots sur Slack

Commençons par vous présenter Slack. On peut décrire Slack comme un outil informatique et une plateforme de collaboration utilisée au travail : C’est un programme de chat interne qui permet aux employés et aux managers d’échanger des fichiers et de communiquer entre eux. Le nom de l’entreprise vient de l’acronyme « Searchable Log of All Conversations and Knowledge », qui peut être traduit en une base de données consultable de toutes les conversations ou connaissances. L’entreprise a été initialement lancée en 2014 en tant que solution de jeu vidéo. Elle a rapidement pris de la valeur sur le marché, dépassant aujourd’hui le milliard de dollars. Slack est composée de plusieurs personnes qui ont participé à la création et à la vente du réseau de photos Flickr.

L’équipe de FreeLogoDesign utilise Slack. Cet outil nous permet de communiquer avec nos collègues et de partager des photos de chiens.

L’ancien logo

Peu avant le lancement de Slack en 2013, le logo initial de l’entreprise a été conçu. Le logo avait la forme d’un octothorpe, ou du « hashtag », et avait la forme d’un octothorpe. Le logo a été créé avant l’existence d’Instagram, il était donc très unique et facile à reconnaître. Le logo original de Slack était composé de 11 couleurs différentes (oui, c’est vrai) et l’image avait un angle parfait de 18 degrés. Qu’est-ce qui a pu motiver la direction à choisir une nouvelle image pour 2019 ?

Pourquoi le logo de Slack devait changer

Le logo est devenu plus compliqué et plus lourd pour l’entreprise. Il était facile de faire des erreurs dans l’angle ou la couleur de l’ancien logo, ce qui aurait pu avoir des conséquences désastreuses pour leur image. Slack a également déclaré que le logo n’était pas compatible avec des arrière-plans de couleurs différentes, car ils pouvaient entrer en conflit. Pour résoudre ce problème, Slack a créé différents logos pour différents formats. Leur logo pour l’application n’était pas le même que le logo original. Cela s’explique par le fait que Slack n’avait pas de plan. Le « hashtag », un hashtag populaire, est devenu un terme beaucoup plus courant. La nouvelle image a été créée par Michael Bierut et Pentagram.

Le logo de Slack a été simplifié par rapport au logo original. Le logo est désormais une combinaison de 11 couleurs et d’un angle. Le logo a été dévoilé en janvier et se compose de quatre couleurs : rouge, or et vert, de quatre petites bulles et de quatre rectangles aux angles arrondis. Le logo peut être utilisé avec d’autres couleurs de fond, comme le noir ou le violet foncé. Le nouveau logo de Slack répond à davantage de besoins et est plus harmonieux.

Commentaire sur leur nouveau logo

Certains New-Yorkais ont vu une publicité pour Slack dans deux journaux new-yorkais quelques jours avant le lancement officiel. S’agit-il d’une erreur typographique de la part de l’éditeur ? Il est rare qu’une image change sur Internet avant d’apparaître ailleurs. Lors du lancement, les commentaires sont arrivés rapidement. Bien que l’entreprise ait pris le temps d’expliquer la raison du changement dans un billet de blog, de nombreuses personnes avaient déjà conclu que le nouveau look de Slack n’était plus unique ou intéressant. Certains pensaient que le nouveau logo ressemblait à un canard, un moulin à vent ou quatre aubergines. Lors d’un changement de logo, aucune entreprise n’est à l’abri des critiques.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.