Un logo peut paraître simple à première vue, mais une inspection plus approfondie révèle une utilisation intelligente de l’espace. Bien que cela ne soit pas immédiatement évident, ces logos véhiculent des messages subtils et utilisent l’espace qui les entoure pour ajouter de la profondeur.
Parfois, les concepteurs laissent l’espace autour du logo inutilisé. Au lieu de se concentrer sur le sujet principal du logo – le texte ou l’image au centre – dans certains cas. Les concepteurs peuvent utiliser cet espace pour créer des logos qui communiquent avec le lecteur à la fois de manière simple et plus profonde.
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Créer un logoL’espace négatif peut présenter de nombreux avantages dans la conception d’un logo. Il s’agit notamment des couches supplémentaires que vous pouvez utiliser pour communiquer l’identité de votre marque et d’une meilleure composition qui rend les conceptions plus faciles et plus efficaces. Il est important de comprendre les éléments de conception de base de cet élément de conception essentiel.
Qu’est-ce que l’espace négatif ?
L’espace négatif fait référence à l’espace vide laissé autour d’une illustration et aide à la définir. C’est simplement l’espace vide laissé autour d’une illustration ou d’un dessin. L’espace négatif est souvent utilisé et joue un rôle important dans la conception.
À la base, l’espace négatif est important dans la composition : dans la manière dont vous placez différents éléments dans une conception. Les conceptions comportant trop de composants ou pas assez d’espace peuvent paraître chaotiques et encombrées. Trop de choses peuvent donner l’impression que le design est une réflexion secondaire et le rendre inintéressant.
L’espace négatif peut être utilisé dans la conception d’un logo pour mettre en valeur le sujet ou créer de subtiles illusions d’optique en conjonction avec le texte et le logo.
Pourquoi utiliser un espace négatif dans la création de logo
Bien que toutes les situations ne nécessitent pas une utilisation intensive de l’espace négatif, il existe certains avantages évidents à prendre en compte lorsque vous créez votre logo.
- Il met en valeur votre créativité. Les conceptions de logos d’espaces négatifs doivent être équilibrées et créatives. Cet effort est payant lorsque les clients apprécient son caractère fantaisiste. C’est un excellent moyen pour votre entreprise de montrer sa capacité à inventer et à sortir des sentiers battus.
- L’espace négatif vous permet de travailler avec les éléments déjà présents sur la page, sans en ajouter d’autres. De cette façon, vous pouvez créer quelque chose d’unique, tout en restant simple.
- Cela contribue à rendre votre logo plus mémorable. Un logo intelligent restera plus dans les mémoires qu’un logo trop générique. Cela peut également vous aider à vous démarquer de la foule. Vous pouvez créer un logo qui stimule la réflexion et reste gravé dans l’esprit en utilisant de manière créative l’espace négatif.
- Cela engage les consommateurs. Les logos qui utilisent correctement l’espace négatif peuvent créer différentes astuces optiques qui incluent des messages et des images « cachés » dans leurs logos. Il s’agit d’un moyen simple et amusant d’attirer les consommateurs vers votre marque.
- Cela permet à votre logo de se démarquer. L’utilisation d’un espace négatif peut faire ressortir votre logo en lui donnant une touche originale à un design traditionnel. Vous pouvez différencier votre marque en incorporant des éléments créatifs et en utilisant vos ressources de manière innovante.
Il existe de nombreuses façons d’utiliser l’espace négatif dans la conception d’un logo
Voici quelques-unes des façons étonnantes dont les designers utilisent les logos en espace négatif afin de faire ressortir leurs marques.
Pour contenir beaucoup d’informations dans un espace limité, utilisez un espace négatif
De nombreux logos spatiaux négatifs ont des significations superposées. Vous trouverez de nombreuses images dans les photos, des images dans des lettres et des lettres dans des images. Des images, initiales et noms cachés, ainsi que des informations supplémentaires sur les marques qu’ils représentent, seront trouvés.
L’espace négatif dans un logo est comme un compartiment secret. Mais au lieu de masquer des détails supplémentaires, il les affiche sans encombrer le logo. C’est l’essence d’un logo spatial négatif. Trop de détails peuvent encombrer votre logo et distraire les clients potentiels. L’espace négatif permet à chaque élément de votre logo de briller et de respirer dans son propre espace.
N’oubliez pas que vous n’avez pas besoin d’être trop évident dans votre espace négatif. Beaucoup de ces logos utilisent l’espace négatif pour masquer des détails importants qui ne sont pas inclus dans le logo principal. Ces détails peuvent être ludiques ou sérieux. C’est à vous.
Minimalisme + espace négatif = une combinaison faite au paradis du design
L’espace négatif se marie parfaitement avec le minimalisme, une autre tendance des logos en 2019. L’espace négatif d’un logo peut être rendu utilisable en le transformant en détail ou en palette de couleurs. Vous pouvez toujours les utiliser et leur donner du sens. Cependant, si vous réduisez les détails au minimum, votre espace négatif peut ajouter de la dimension et de la couleur pour compenser les couleurs manquantes ou mal alignées. Un logo minimaliste qui transmet la personnalité de votre marque peut communiquer le même message qu’un logo audacieux et en couleur.
Faites ressortir votre logo minimaliste en utilisant son espace négatif. Vos spectateurs pourront déjà voir vos lignes et formes comme une image cohérente si votre logo est abstrait. Vous pouvez déjà attirer leur attention sur l’espace négatif de votre logo en créant un logo intelligent qui combine vos espaces positifs et négatifs.
Créer des visages dans des espaces négatifs
La paréidolie fait référence au phénomène consistant à voir des visages dans des images qui n’en ont pas. Imaginez que vous regardez une voiture de face. Si vous regardez une Buick, vous verrez peut-être un visage souriant ou des narines dilatées lorsque vous regardez une BMW. Certaines preuves suggèrent que la paréidolie a des racines évolutives, que nous sommes programmés pour capter les visages humains afin de pouvoir les lire pour obtenir des informations sur les personnes avec qui nous établissons un contact visuel.
En créant un espace négatif dans votre logo, vous pouvez établir un contact visuel avec des acheteurs potentiels. Il s’agit d’une manière courante pour les marques de personnaliser des produits et services qui autrement pourraient paraître froids ou impersonnels. Cette stratégie n’est pas courante, mais elle fonctionne. Cette technique peut recevoir une touche créative en utilisant l’espace négatif. Votre marque et votre public cible détermineront le type de visage que vous créerez : un visage mignon, intelligent, accessible, enthousiaste ou ratatiné.
Mettez en surbrillance les détails importants dans l’espace négatif
Comme nous l’avons mentionné, l’espace négatif de votre logo est un endroit idéal pour ajouter des détails difficiles à intégrer dans l’espace positif. Vous n’êtes pas obligé d’utiliser votre espace négatif pour masquer vos coordonnées. Au lieu de cela, vous pouvez en faire un surligneur visuel.
Votre logo doit être une représentation visuelle de ce que vous souhaitez que les spectateurs voient. Ce n’est pas la même chose que de glisser de petites blagues dans l’espace négatif de votre logo. Vous pouvez utiliser l’espace négatif pour mettre en évidence un ou plusieurs messages clés.
Vous pouvez être drôle ou sérieux avec vos furtivités dans l’espace négatif. Ou vous pouvez l’utiliser pour être plus littéral et mettre en évidence certains attributs, comme la façon dont Whole Foods utilise l’espace négatif dans son logo pour transformer l’un de ses Os en pomme. Cela symbolise son engagement envers les aliments naturels.
Utilisez une palette de couleurs limitée pour créer du contraste
Vous n’avez pas beaucoup de couleurs, vous devrez donc réfléchir à d’autres façons de faire ressortir votre logo. Vous pouvez utiliser l’espace négatif pour créer des images détaillées. Le contraste est votre ami lorsque vous disposez d’une palette de couleurs limitée. L’espace négatif rend difficile l’intégration du contraste dans votre logo. Utilisez-le pour contraster votre meilleur ami et créer des images saisissantes et profondes même si leurs palettes sont limitées.
Vous pouvez également utiliser un espace négatif pour créer de la profondeur afin de créer des images en trois dimensions. Dessinez rapidement un cube 3D sur papier. Même si ce ne sont que des lignes qui se chevauchent et se croisent, votre cerveau les interprète comme un cube. Pourquoi? Parce qu’il sait quel côté doit être ombré. Pour faire de même avec votre logo pour la palette limitée, utilisez un espace négatif.
Même si votre logo a une palette de couleurs limitée, il est probable que vous en créerez une version aux couleurs limitées à imprimer sur du papier à lettres et des enveloppes. Vous pouvez éviter le problème de la perte d’une partie de votre logo lorsqu’il est traduit de la couleur au noir et blanc en créant un logo à espace négatif à contraste élevé.
Comment créer un logo en espace négatif
Apprendre à accepter l’espace négatif – Lorsque vous vous concentrez sur l’espace positif, il est facile d’oublier qu’il y a un espace vide sur une page. L’espace négatif peut être vu comme une bordure autour de votre logo, ce qui peut rendre difficile la suppression d’un élément de conception crucial. Vous pouvez réduire le nombre d’éléments sur la page en tenant compte de la manière dont vous l’utilisez.
Soustraire l’espace négatif – Il s’agit d’un problème courant en conception. Vous pouvez avoir beaucoup d’espace négatif après avoir terminé une première ébauche. Il n’est cependant pas nécessaire de retourner aux planches à dessin. Vous pouvez soustraire des parties de votre conception et créer un espace négatif en supprimant l’encombrement.
Considérez l’espace négatif dès la première étape de la conception du logo – Au lieu de chercher un moyen d’ajouter un espace négatif à votre dessin après avoir créé votre dessin, créez-le déjà en gardant le concept à l’esprit. Planifiez à l’avance et le logo aura l’air naturel.
Sortez des sentiers battus – Bien que les conceptions de logos à espace négatif soient conçues pour promouvoir la créativité, elles peuvent également être considérées comme génériques et ennuyeuses si elles sont trop conservatrices ou génériques. Soyez audacieux, sortez des sentiers battus et créez des designs peu orthodoxes. Vous pourrez différencier votre marque et votre logo en créant quelque chose d’unique.
Réfléchissez à la meilleure façon d’appliquer l’espace négatif – Différents logos ont des besoins différents. Essayer d’incorporer quelque chose qui ne fonctionne pas dans votre conception peut nuire à votre marque. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur le type d’espace négatif que vous pouvez utiliser et sur la meilleure façon de l’intégrer. Bien que votre marque ne soit pas adaptée aux doubles sens, l’ajout d’une image cachée à votre logo peut ajouter une touche personnelle.
Plus pour vous
L’espace négatif peut être une stratégie amusante et unique pour ajouter de la créativité et de la personnalité à vos logos. C’est plus qu’une bordure pour vos logos. Cela peut aider à transmettre la personnalité de la marque et les valeurs de votre entreprise aux téléspectateurs potentiels.
Vous pouvez créer un logo unique qui engage et intrigue les clients en vous concentrant sur l’espace négatif au début. Cela peut permettre à votre logo de se démarquer dans n’importe quel secteur.
I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.
