Si l’on vous demandait de nommer un candidat pour le titre de « Jouet du siècle », les briques LEGO figureraient certainement en tête de liste. Bien que l’entreprise ait vu le jour il y a plus de quatre-vingt-dix ans, elle domine toujours le marché des jouets. Les enfants apprécient la liberté de créativité qu’elles offrent, tandis que les adultes adorent la touche de nostalgie qu’elles évoquent. Ce qui rend LEGO si spécial et permet de préserver l’identité de la marque, c’est son logo emblématique. Qu’est-ce qui fait du logo LEGO un phénomène mondial ? Jetons-y un coup d’œil.
Les origines d’une icône : retracer les racines du logo Lego
L’histoire du logo Lego remonte à de nombreuses années, en 1932, lorsque le charpentier danois Ole Kirk Kristiansen fonda l’entreprise sous le nom de « LEGO ». Ce nom provient de l’expression danoise « leg godt », qui signifie « bien jouer ». Cela reflète l’idée principale de l’entreprise : créer des jouets qui aident les enfants à se développer par le jeu.
Au début, l’histoire de l’entreprise débute avec la production de voitures en bois, de camions et d’autres jouets en bois. Mais leur invention révolutionnaire de la technologie des briques à liaison automatique, basée sur l’utilisation d’une machine de moulage par injection plastique, a transformé le secteur, les plaçant au sommet et laissant tous leurs concurrents loin derrière.
Les fondations de l’identité : l’évolution de la marque des briques Lego
Le branding n’est pas immédiatement devenu un élément clé du système de marque Lego. La société a conçu son premier logo seulement en 1936. Ce premier logo ressemblait à une simple écriture du nom de l’entreprise en lettres majuscules noires.
Au fil du temps, l’image a connu de nombreuses transformations. Différentes polices et couleurs ont été utilisées, et certains mots ont été ajoutés, comme « fabriken Billund », « Klodser » ou « Mursten ». Cependant, une chose est toujours restée constante : le nom LEGO était toujours au centre de l’attention.
Ce logo s’est avéré doté d’une grande échelle de flexibilité et d’adaptabilité. C’est un exemple parfait de la manière dont une image de logo peut être intégrée sur des plateformes numériques, des designs d’emballages et des collaborations, tout en maintenant l’intégrité de la marque.
Couleur et créativité : la psychologie derrière le logo des briques Lego
Les évolutions du design se sont faites progressivement, transformant le logo d’une monographie noire méconnue en une icône largement reconnue. La recherche d’une nouvelle version et de modèles avec des mots supplémentaires a conduit à un premier changement majeur au début des années 1950.
Godtfred Kirk Christiansen, le fils d’Ole, a décidé de concentrer le design sur un style minimaliste, des couleurs vives et une police audacieuse. Cette transformation a marqué un tournant dans l’identité visuelle de LEGO, rendant le logo plus attractif et mémorable.
- Premièrement, le logo a adopté une forme ovale et une palette rouge et blanche. Cette forme visait à refléter la croissance dynamique et l’approche conviviale pour les enfants de l’entreprise. De plus, la précision géométrique du logo témoigne de l’engagement de LEGO envers une exécution de haute qualité et une attention méticuleuse aux détails dans chaque création.
- Deuxièmement, depuis cette époque, le rouge a toujours été présent dans le logo. Cette couleur est synonyme d’énergie, de passion et de dynamisme, reflétant l’esprit de l’entreprise et son engagement envers l’innovation. De plus, le rouge étant la couleur nationale du Danemark, il souligne les origines de la marque. Une autre couleur marquant une nouvelle ère pour le logo est le jaune, utilisé comme fond artistique autour du mot LEGO.
- Enfin, la police en gras, sans empattement, choisie pour l’image emblématique de LEGO à la fin des années 1990, transmet un sentiment de clarté, d’accessibilité et d’universalité.
Ce message s’adresse à des publics de tous âges et de toutes origines culturelles, faisant des briques LEGO standard et de leurs composants, comme la « roue LEGO », l’un des jouets les plus convoités par les enfants dans plus de 130 pays à travers le monde depuis neuf décennies.
Plus qu’un jouet : l’impact de LEGO sur la culture et l’éducation
La société LEGO Bricks n’est pas seulement un symbole d’expression créative et d’ingéniosité en matière de construction. Le logo LEGO transcende les frontières commerciales pour évoquer la nostalgie, la joie et l’inspiration chez les passionnés du monde entier.
L’héritage durable du logo résonne non seulement avec les souvenirs d’enfance, mais aussi avec des thèmes tels que la résolution de problèmes et l’imagination sans limites, profondément ancrés dans l’éthique de LEGO. À travers des partenariats avec des franchises de divertissement et des initiatives éducatives, le logo LEGO devient un phare de positivité et d’exploration infinie dans un monde en constante évolution.
Le logo qui a grandi : comment LEGO s’est adapté à l’ère numérique
Alors que LEGO continue d’innover et d’évoluer en phase avec les dynamiques changeantes du marché et les tendances de la société, son logo emblématique demeure un héritage immuable, harmonieusement associé à une vision avant-gardiste. En adoptant la transformation numérique, les pratiques durables et les initiatives d’engagement communautaire, LEGO fait progresser l’héritage de sa marque tout en restant fidèle aux valeurs intemporelles incarnées par son logo inaltérable.
Relier les générations : l’attrait intemporel du logo du groupe LEGO
Une brique LEGO traditionnelle n’est pas qu’un simple jouet. C’est tout un univers qui unit des personnes de différentes générations. L’entreprise crée des ensembles thématiques dédiés à différentes époques, événements et personnages, comme Star Wars, Harry Potter ou LEGO City, par exemple.
Ces ensembles permettent aux enfants et aux adultes de s’immerger dans l’histoire, d’apprendre de nouvelles choses sur le monde et de laisser libre cours à leur imagination dans une ville LEGO. Ils font désormais partie d’une culture qui inspire les personnes de tout âge à être créatives et à s’exprimer.
Conclusion
En conclusion, le logo LEGO est un symbole du patrimoine et de l’histoire de l’entreprise, qui perdure depuis de nombreuses années. Le design et les couleurs du logo reflètent les valeurs fondamentales de la marque, largement comprises et soutenues par son public : créativité, innovation et qualité. Les principes de l’identité de la marque LEGO la rendent reconnaissable et aimée par des millions de personnes à travers le monde. La qualité des jouets LEGO pour enfants est également bien connue, et le logo contribue à maintenir cette image.
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I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.
