On a parfois l’impression que le monde appartient entièrement aux mégacorporations. Et c’est vrai dans une certaine mesure. Chaque partie du marché a ses géants. D’un autre côté, le monde n’a jamais été aussi proche des besoins de chaque petit fabricant. Qui aurait pu penser que les frontières entre les niveaux d’activité deviendraient aussi minces. Même une petite entreprise chinoise est capable d’envoyer sa production partout dans le monde. Ce n’est plus cher. Et vous ne devez pas attendre de longs mois pour recevoir votre colis de Chine. Néanmoins, nous devons remercier les méga-corporations pour cela. Et FedEx express, dont le logo est internationalement connu, en est le principal responsable. Aujourd’hui, nous allons vous raconter l’histoire de leur succès.
Créez votre propre logo avec le créateur de logo Turbologo. Cela prend moins de 5 minutes et aucune compétence en conception n’est requise.
Créer un logoConception du logo de FedEx
Comme de nombreuses autres entreprises, FedEx est entrée sur le marché en utilisant le premier et unique logo. Cependant, 20 ans de développement de la société n’ont pas été vains et ils ont finalement présenté une nouvelle image équilibrée en 1994. La société n’avait aucune idée du type de logo nécessaire, le choix a donc été difficile. Plus de 200 variations ont été examinées à la loupe pour être ensuite rejetées. Bien que certaines aient passé le test et soient devenues des idées pour les variations finales du logo.
À un moment donné, les concepteurs ont décidé de montrer la vitesse, car c’est la qualité la plus importante du service fédéral de livraison express. Mais comment représenter quelque chose que l’on ne peut pas voir ? Les concepteurs doivent parfois résoudre ce genre d’énigme.
Rebranding secret
Un changement d’image a été discuté à huis clos. Et c’est un comportement rationnel, car la réaction du public pourrait affecter un résultat qui n’est même pas encore prêt.
Et puis des flèches sont arrivées comme un bonheur. Les flèches étaient censées montrer la direction et ajouter une vitesse fulgurante au logo. Et finalement, ils ont décidé de laisser un espace entre la partie inférieure du « E » et du « X » et de le dessiner comme une flèche.
En suivant le chemin du logo FedEx, il est facile de faire son propre logo de nos jours. Mais l’utilisation de l’espacement négatif était une formidable avancée à l’époque. Les flèches, cachées par ce moyen, étaient acceptées comme la meilleure variation de logo.
Couleurs du logo FedEx
Un développement de l’inscription a été basé sur les types Univers 67, avec ses polices Bold Condensed et Futura Bold. Bien qu’elles aient dû être considérablement modifiées pour dissimuler les flèches. Le choix des couleurs n’est pas non plus fortuit, puisque la combinaison de l’orange et du violet souligne la rapidité. Cette combinaison est également une allusion aux anciens symboles FedEx.
Il convient de mentionner que les divisions de la société, telles que « FedEx freight », possèdent leur propre variation de logo. La partie « Ex » du nom est colorée différemment pour chaque division. Quant aux flèches, les concepteurs ont réussi à les cacher même dans une écriture arabe !
Blog editor and content marketing specialist at Turbologo. Writing about Marketing and design. Victoria’s articles contain useful tips on how to build a brand and promote it online.
