Un logo cool : 7 faits et mythes

Créer un logo pour un client n’est pas une tâche facile. Si vous pensez que 100-150 ébauches est un nombre énorme, alors considérez ce fait : les concepteurs professionnels et les sociétés spécialisées créent des milliers d’ébauches pour chaque client.

Malheureusement, les résultats ne sont pas si susceptibles de répondre aux attentes. Tout le monde voit un logo différemment et il est vraiment difficile de trouver deux personnes dont les idées sur le même sujet seraient au moins similaires dans ce domaine. Certains clients ne sont intéressés que par les aspects techniques de la création d’un logo. Il est important qu’un designer s’en tienne à la description de la tâche et crée quelque chose qui soit proche de ce que le client a décrit. Mais, bien sûr, il est important de connaître et d’utiliser les bons principes de conception de logo lorsque vous travaillez pour le résultat. Certains clients aiment les idées, pour eux, il est important qu’un logo ait quelque chose en lui. Ils peuvent feuilleter des dizaines, des centaines, des milliers de brouillons avant de trouver quelque chose qui puisse ressembler à ce qu’ils s’attendaient à voir comme un croquis parfait. Mais l’attente et le résultat ne sont jamais les mêmes.

Il y a encore 5 ou 6 ans, personne ne se penchait sur le processus de création et, en fait, sur la signification même d’un logo pour une entreprise. Ils l’ont créé principalement parce que tout le monde en avait un et qu’ils en avaient donc aussi besoin. En discutant avec les concepteurs, les clients pouvaient parler d’un logo comme d’une « étiquette », d’une « image » et même d’une « inscription à imprimer ». Une telle version confuse des exigences pouvait être transformée en un même résultat et, naturellement, un tel logo n’aurait guère représenté réellement l’entreprise et atteint les clients.

Voyons comment créer un bon logo et quels sont les principes importants de la conception d’un logo cool.

Le logo est l’analogue d’une marque de qualité

La chose la plus importante à retenir est que le logo est un signe de qualité. C’est la seule façon dont il doit être positionné, sinon par le client, du moins par le créateur.

Par exemple, la vente de tout produit doit être associée à quelque chose de la part de l’acheteur, et donc, l’image visuelle à ce moment-là contient toujours le logo. Il en va de même pour la prestation de services. Un logo reflète toujours la haute qualité des biens et des services de l’entreprise qui les fournit. Une relation de cause à effet devrait apparaître à la simple vue d’un logo : « J’ai besoin de quelque chose – je vois le logo – la qualité est élevée – je veux l’acheter ».

Ainsi, un logo est le support des propriétés d’un produit ou d’un service. Par conséquent, les produits de marque appartiennent à un segment de marché coûteux parmi les biens et services similaires.

Et si le logo d’une entreprise est inconnu, l’acheteur se méfiera d’abord du produit, quelles que soient les excellentes qualités qu’il possède. Il faut également mentionner le logo qui sert de publicité puissante mais qui représente un produit de qualité douteuse. Oui, bien sûr, un tel produit attirera l’acheteur, mais il ne s’agira que d’une vente unique.

On comprend maintenant pourquoi il y a tant de procès concernant l’utilisation abusive de tel ou tel logo. Ce n’est qu’une fois qu’un logo apparaît dans une campagne douteuse (offrant un mauvais produit ou un service de mauvaise qualité) qu’un logo cool peut complètement perdre son ancien attrait pour le consommateur. Et ce sont des pertes de plusieurs millions de dollars pour les propriétaires, et toutes les actions de relations publiques et de valorisation de la marque deviennent une perte d’argent et de temps.

Parfois, un texte suffit

Paul Rand a créé l’inscription bleue mondialement connue sur un fond ovale jaune dès le XXe siècle, et ce logo est depuis lors un célèbre logo IKEA.

Aujourd’hui, les clients exigent davantage et des inscriptions aussi simples mais mémorables ne sont malheureusement, ou heureusement, plus à l’honneur. Ainsi, la propriété unique d’un logo telle que la mémorisation est presque perdue.

Un client moderne exige une représentation extrêmement claire d’un produit ou d’un service sur un logo. Une épicerie est une image de produits ou de paniers de produits, une entreprise de construction est un outil de construction, une salopette est un casque ou une robe, une CENTRALE est une voiture ou des clés, etc.

Le plus frappant est le fait que les logos des titans du marché international des biens et des services ne sont absolument pas liés visuellement aux produits des marques qu’ils représentent.

Passer à l’option la plus simple

Même les acteurs forts avaient autrefois d’autres logos : Nokia avait une tête de poisson, et Samsung vendait du riz et un logo associatif correspondant. Mais maintenant, ils ont reçu non seulement de nombreuses années d’expérience sur le marché mondial, mais aussi une immense sagesse, de sorte que leur logo est désormais un texte conservateur.

Mais cela s’est produit avec le temps, progressivement les sociétés sont devenues universelles et ne se sont pas spécialisées dans une seule chose, et une société doit avoir une marque. Les logos ont donc progressivement abandonné la charge supplémentaire de déchets visuels et sont devenus des logos graphiquement conservateurs.

La perception visuelle du logo et la formation de liens associatifs

Lorsque les consommateurs reçoivent un excellent produit ou un service de qualité, ils se souviennent intuitivement du logo de l’entreprise. Même si le logo a l’air dégoûtant, la personne s’en souviendra et, si nécessaire, fera des recherches. Cela deviendra son marqueur graphique de bonne qualité.

L’essentiel est que, parfois, vous devriez vous écarter un peu des canons reconnus d’un logo de qualité. Par exemple, prenez Apple, vend-elle des pommes ? Est-ce qu’elle les cultive ? Non, mais le logo fonctionne selon le schéma « emblème égale qualité ».

Parfois, vous pouvez simplement lancer le produit et attendre un peu, peut-être que le design parfait vous viendra à l’esprit plus tard.

Le plus difficile est une situation où le client vient et demande sincèrement un bon logo comme Apple Mac / Nokia / Nike et d’autres sociétés, il y a souvent une insatisfaction avec le résultat. Considérant que ces logos sont au sommet de la simplicité et du minimalisme, les clients demandent cela et sont déçus d’obtenir la même chose.

Et le hic, c’est qu’un client associe tel ou tel logo aux propriétés de qualité du produit, et non au logo lui-même, mais ne reçoit pas un tel effet de sa marque. Cet effet se gagne par le travail et la qualité, gagnés auprès de son consommateur.

Le logo est une perte de temps

Certaines entreprises croient sincèrement à l’affirmation ci-dessus et en voici un exemple : une certaine société de distribution spécialisée dans la location et la vente de films s’est obstinée à éviter la création de son logo pendant longtemps, croyant fermement que « personne n’en a besoin, ils viendront et prendront le film ». Et les responsables de la société avaient en partie raison, même si le logo est là, il ne reflétera pas la qualité des films qu’il représente. Le plus souvent, dans de telles situations, la décision clé est prise après avoir regardé l’étiquette de prix. Mais il y a certainement des avantages à avoir un logo qui pourrait être utilisé au profit d’une entreprise.

L’entreprise d’abord, le logo ensuite

Cette situation est souvent observée chez les entrepreneurs en phase de démarrage : ils prévoient de faire quelque chose depuis longtemps, ils choisissent également le nom depuis longtemps, et quand il s’agit du logo… En conséquence, l’entreprise ne démarre tout simplement pas, en raison d’une attention excessive à l’accompagnement, au graphisme. Et ce n’est pas la seule erreur courante, considérons-en quelques autres :

• les jeunes entrepreneurs créent eux-mêmes un logo d’entreprise et utilisent les services de sociétés de profilage pour améliorer leurs créations ;
• se préoccuper trop du nom, en y jetant toutes les forces et les pensées ;
• ils laissent les choses suivre leur cours ou le font avec scepticisme.

Et il y a ceux qui investissent toute leur énergie dans les affaires. Il convient de mentionner cette phrase éculée, mais importante : « Les affaires sont primordiales, le logo est décimal ».

Résultats

Le logo doit être accrocheur et d’une simplicité conservatrice. Il est le signe de la qualité. Oui, ce n’est qu’une forme de marque déposée, et elle ne fait pas son travail pour le détenteur de l’entreprise, mais un logo peut être une empreinte vive et mémorable du produit.

Par conséquent, si le smartphone Samsung n’a pas répondu aux attentes, le prochain, très probablement, sera acheté chez Apple. Même d’énormes injections de liquidités ne pourront rien changer. Aucun logo à plusieurs éléments ne sera efficace. La brièveté est ce dont on se souviendra. Et l’objectif principal d’un logo est de rester dans les mémoires.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.