Conception du logo de l’entreprise – idées et conseils

Toute entreprise prospère a besoin d’une image de marque réussie. Cette notion se compose de nombreux éléments, allant du développement d’un slogan, d’un logo et d’un nom à l’étude du groupe cible et à une publicité appropriée. Seule une combinaison correcte de ces éléments fera de votre entreprise une marque légendaire. Nous allons maintenant analyser les logos de diverses entreprises afin de découvrir ce qui rend le logo d’une entreprise si unique et si spécial.

Historique du conseil

Les gens aiment les choses qui ont une histoire ; bien souvent, les histoires qui se cachent derrière une marque l’intègrent à la culture et à la vie quotidienne, ce qui, à son tour, la rend quelque peu inhabituelle et fermement désirée. Sans l’histoire, la vaisselle vintage devient un déchet de porcelaine ordinaire, et une plaque en vinyle devient un collecteur de poussière inutile et ennuyeux. Qui utilise une plume d’oie pour écrire de nos jours ? Personne, et les stylos à bille sont lentement remplacés par des claviers à capteur. Mais nous connaissons tous la plume d’oie en tant que symbole, et le logo de la Guild of Food Writers, des personnes occupées à peaufiner leurs talents d’écrivain et de cuisinier, revêt une certaine importance pour nous. Leur logo est un bon exemple d’utilisation de l’espace négatif. Vous avez remarqué cette cuillère, n’est-ce pas ?

De l’histoire à la géographie

Cet effet historique d’un produit peut être créé en se rendant à l’endroit où il a été fabriqué. Un lieu fait également partie de l’histoire et, s’il est présenté dans le logo d’une entreprise, cela signifie qu’il y a un lien avec ses racines. L’un des meilleurs exemples de ce type de logo d’entreprise est celui du chocolat Toblerone. Le logo représente le Cervin dans les Alpes suisses, et tout le monde sait que c’est là que le meilleur chocolat est produit. Les clients n’ont pas besoin de se familiariser avec la composition ou le pays producteur, car le logo en montre tous les avantages. Le chocolat lui-même a la forme d’une montagne, ce qui est également une bonne idée. Et encore une fois, l’utilisation plutôt professionnelle de l’espace négatif, puisque l’ours est un symbole de la ville natale de la société.

Visage de la marque

Très souvent, les entreprises proposent aux acteurs et aux célébrités de devenir leurs visages, et cela a son utilité. Cependant, de nombreuses stars ne sont pas aussi fidèles et participent à plusieurs publicités en même temps, ruinant ainsi un effet marketing. Un personnage maquillé et dessiné, contrairement à eux, ne vous trahira jamais. Les M&M’s ne peuvent pas découvrir leur relation avec les Alpes, et Marlboro Man ne fumera jamais Lucky Star, et bien sûr, il n’utilisera jamais ce patch à la nicotine. Donc, si vous avez un ange gardien dessiné et fictif, en faire le logo de votre entreprise est la meilleure option. En fait, Michelin l’a déjà fait. Certes, nous connaissons de nombreux autres fabricants de pneus de qualité, mais qu’en est-il de leurs logos ?

Détails codés

Le logo d’une entreprise est une mini-histoire de votre marque racontée par une petite image. Réfléchissez bien à l’utilisation de cet espace. Nous avons déjà analysé quelques exemples d’espace négatif, mais comment concevoir un logo d’entreprise avec un sens supplémentaire ? Il suffit de chercher l’occasion de doter votre logo de détails qui lui conféreront un message. Suivez l’exemple de Baskin Robbins. Si vous étudiez attentivement leur logo, vous remarquerez le chiffre 131, qui implique une large gamme de goûts et de saveurs.

N’ayez pas peur des couleurs vives

N’oubliez pas les couleurs et leur signification. Tous les guides « comment créer un logo d’entreprise » indiquent que les couleurs vives, comme le rouge ou le vert acide, ne sont pas le meilleur choix, mais dans certains cas, elles s’avèrent parfaites. Le logo rouge de Bank of America implique qu’elle soit la première, la plus forte et la meilleure, car c’est une couleur de leadership et de pouvoir.

N’oubliez pas les tendances de la mode

Si votre établissement est un collège d’avocats fiable, vous vous souciez peut-être moins des tendances de la mode, mais si votre entreprise est liée d’une manière ou d’une autre à l’industrie de la mode ou à la culture pop contemporaine, suivre les tendances et personnaliser les étiquettes est une nécessité pour vous. Le logo de votre entreprise doit changer en fonction de la situation actuelle. Prenez l’exemple de Starbucks, qui modifie souvent son logo pour l’adapter aux normes contemporaines, car son groupe cible est constitué de jeunes.

Si une marque ne suit pas les tendances, elle disparaît. Vous vous souvenez de l’affaire Nokia ? Ceux qui ont ignoré les smartphones et ont péri ? La société Motorola a autrefois suivi un chemin assez similaire, elle qui trouvait également les nouvelles technologies peu fiables. Nous ne reverrons plus jamais ce logo, car la société a été rachetée par le géant Lenovo. Notre conseil ultime est donc de ne pas prêter attention à une image, qui peut être créée gratuitement à l’aide d’un éditeur graphique en ligne. En fin de compte, c’est votre entreprise elle-même, et tout ce qu’elle fait ou produit qui fait son succès.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.