Coca-Cola est la boisson la plus populaire au monde. La société n’a jamais été avare de publicités, restant dans l’esprit des gens 24 heures sur 24. C’est pourquoi la plupart des gens seraient d’accord avec cette affirmation. Il est amusant que beaucoup considèrent Pepsi-Cola comme un rival, alors que ce n’est pas vrai. Les deux entreprises appartiennent aux mêmes investisseurs. Cependant, il était plutôt rationnel de ne pas mettre tous les œufs dans le même panier, en promouvant toutes les boissons sous la même marque. Cette soi-disant opposition des marques les plus connues au monde a apporté encore plus de gloire !
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Créer un logoDes débuts modestes
Alors, comment tout a commencé et comment est apparu le logo Coca-Cola ? Le fait est que toutes les boissons gazeuses sont liées à Jacob Schweppes. Vous vous souvenez de la boisson Schweppes ? Néanmoins, nous parlons de l’histoire du logo Coca-Cola, pas de lui. Indépendamment du fait que l’humanité a inventé des boissons sucrées depuis longtemps, le Cola a été inventé beaucoup plus tard, en 1866, dans un petit bassin dans le jardin de Pemberton, qui était pharmacologue à l’époque. Son ami Frank Robinson, qui était comptable, l’a goûté et a proposé le nom « Coca-Cola ». Le logo initial n’avait rien de spécial, juste une simple inscription tapée à la machine, mais rapidement, Frank a fait un essai et a créé une typographie unique et stylisée pour la marque. C’est ainsi qu’un comptable ordinaire est devenu celui qui a conçu le logo de Coca-Cola, une marque qui survivra à son créateur et fera partie de la culture du XXIe siècle.
Le succès de la boisson gazeuse sucrée est apparu un peu plus tard, à la fin du XIXe siècle. Bien que la signification du logo Coca-Cola soit assez simple, il est rapidement devenu populaire grâce à Aza Kendler, qui a acheté la recette à la veuve de Pemberton et a mis en place une étrange campagne de marketing. Aza a distribué des coupons de cola gratuits, ainsi que de jolis souvenirs représentant la marque Coca-Cola. La publicité est un succès et les gens se languissent de cette boisson « délicieuse et rafraîchissante ».
Un logo toujours visible
Malgré l’absence de changements spectaculaires au cours des dernières années, la marque a continué à évoluer et à accumuler de nouveaux détails. Comme nous le savons, un logo n’est pas seulement un symbole coloré sur un emballage. L’emballage lui-même peut être un symbole célèbre. Un élément important de l’histoire du logo de Coca-Cola est une bouteille de forme spéciale qui est devenue une partie de la marque déposée. Coca-Cola l’a créée en 1915 et la bouteille en forme est devenue célèbre dans le monde entier. Jusqu’à présent, les titulaires de droits la surveillent attentivement, afin que personne n’utilise la même forme, car le fond de la bouteille à cinq pointes est devenu une marque de qualité.
L’action la plus réussie et la plus efficace n’est peut-être pas seulement l’utilisation du logo Coca-Cola sur les compétitions et les championnats sportifs. Coca-Cola a réussi à coopérer avec le principal magicien de l’enfance moderne : le Père Noël. Vous vous souvenez immédiatement de la cloche qui sonne, de la courte mélodie et du vieil homme au cœur tendre et aux joues rouges qui avale une boisson sucrée, n’est-ce pas ? Tous les enfants savent ce que boit le Père Noël.
L’un des secrets du logo de Coca-Cola est qu’il ne rechigne jamais à faire de la publicité. De nombreux frigos, décorés d’un logo lumineux, des parasols de cafés de plage, tout cela nous rappelle l’achat d’une boisson « délicieuse et rafraîchissante ». Et bien souvent, l’entreprise fournit ces frigos gratuitement, à condition qu’il y ait du Coca-Cola à l’intérieur.
Expériences de marketing de Coca-Cola
Coca-Cola est audacieux dans ses expériences. Ils sont certains de leur logo et peuvent donc le faire disparaître ! L’entreprise suit attentivement tout ce qui se passe dans le monde. Par exemple, il y a beaucoup de nations différentes au Proche-Orient et les voisins se traitent souvent de manière irrespectueuse pour leurs origines. Cola-Cola a décidé de rappeler à tous qu’un monde sans origines diverses est un monde sans différence du tout, que tous les gens ne diffèrent qu’un peu. C’est surtout pour ces pays que Coca-Cola a retiré ses étiquettes pendant les célébrations, à la place desquelles il n’y avait qu’une bande blanche et une inscription « les étiquettes sont pour les canettes, pas pour les gens ».
Coca-Cola et WWF
Voici un autre exemple. Dans les pays où il existe des problèmes d’écologie et de préservation des ours polaires, une édition limitée de canettes de Coca-Cola de collection blanches a été fabriquée. Coca-Cola a utilisé l’image de l’ours polaire dans ses publicités et ses souvenirs, et le moment est venu de leur accorder une réelle attention. Au final, l’entreprise a attiré de nombreux fonds vers le WWF.
Partager un coca
Si ces campagnes de marketing ne sont pas aussi célèbres, vous connaissez certainement la campagne « Share a Coke ». Le logo sur une canette a été transformé en un nom. Qui est cet homme, suffisamment digne pour être mentionné sur une canette de boisson populaire ? Il s’agit de nous tous. De nombreux noms ont été imprimés sur les canettes et cela a suscité l’intérêt et le désir d’obtenir son propre Coca-Cola. Une activité énorme, qui a apporté un nouveau succès à l’entreprise.
Impressionnant, n’est-ce pas ? Ce ne sont pas toutes les entreprises qui peuvent jouer ainsi avec leur logo, la marque Coca-Cola est donc aussi puissante pour se le permettre. Il existe de nombreuses boissons gazeuses sur le marché depuis le 19e siècle, mais aucune d’entre elles ne peut se targuer d’une telle popularité que Coca-Cola. Pensez-y, un logo intéressant n’était peut-être pas la dernière chose à faire pour assurer un tel succès ?
Le nom et le premier logo de Coca-Cola (il s’agit de l’inscription en lettres capitales), ont été développés par Frank Robinson, qui travaillait comme comptable dans l’entreprise.
Haddon Sundblom – c’est cet artiste qui a dessiné le Père Noël, qui est toujours populaire et associé aux bêtises de Coca-Cola.
Grâce à une approche compétente de la publicité, Coca Cola est associé à une fête, le bonheur. En regardant une bouteille ou un pot contenant cette boisson, nous avons immédiatement envie de manger. La couleur rouge n’a pas été choisie pour rien, car elle suscite immédiatement la passion, le désir d’une personne. Il y a aussi pas mal de slogans de cette marque qui donnent envie d’acheter une boisson.
Au départ, beaucoup de gens pensent que la couleur rouge a été choisie précisément parce que le Père Noël peint portait un manteau de fourrure rouge à rayures blanches et tenait une bouteille de Coca Cola. Mais l’archiviste de l’entreprise a démenti cette idée et a raconté une autre version. Il y a plus de 130 ans, le Coca-Cola était fourni dans des barils, et l’alcool était également fourni. Mais pour les différencier et éviter tout problème à la douane, les barils de Coca-Cola ont commencé à devenir rouges. La couleur rouge est déjà devenue une tradition et une association avec le Coca-Cola. C’est pourquoi il est arrivé que le logo soit rouge.
En général, la création du logo revient à Frank Robinson, c’est lui qui a pensé que deux lettres majuscules « C » auraient l’air avantageuses. Pendant de nombreuses années, le logo a changé, puis la police, puis le fond, puis avec une bouteille de soda, et bien plus encore. Le dernier changement a eu lieu en 2015, en l’honneur du 100e anniversaire de la bouteille en verre. C’est ce logo qui a été inventé par le talentueux designer Earl R. Dean. Quant au logo de Noël (nouvel an), le Père Noël a été représenté par l’artiste Haddon Sundblom.
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