Choisir la police de caractères de votre logo

La visualisation est extrêmement importante pour une marque. Et, bien sûr, l’une des parties les plus « visuelles » de la marque est son logo. La plupart des logos contiennent le nom (complet ou abrégé) d’une marque, ce qui pose immédiatement le problème du choix de la police de caractères qui correspondrait le mieux au mot.

Un logo n’est pas seulement un symbole qui permet de reconnaître une certaine marque. Il vise à susciter certaines émotions chez le public visé par la marque. Absolument, la police utilisée joue le rôle principal dans ce cas – elle façonne les associations appropriées et la confiance des clients.

Souvent, avant de courir vers une société de conception et de commander un logo, il est préférable d’avoir votre propre vision de ce à quoi le logo devrait ressembler et de la police à utiliser. C’est exactement pour cela qu’il existe des services comme Turbologo, qui vous proposent de nombreuses polices à tester, de réaliser différentes ébauches de votre logo et de choisir celle qui vous plaît le plus.

Principaux types de polices

1. Sérif

Ce groupe contient les polices qui ont des empattements avec des traits perpendiculaires aux extrémités des lignes. Ce sont des polices classiques caractérisées par le respect et la fiabilité, suscitant un sentiment chaleureux de confort et illustrant des traditions préservées. Parmi les exemples, citons la plus utilisée, Times New Roman, Georgia, ainsi que Trojan et Baskerville. Et bien d’autres encore.

2. Sans serif

Celui-ci n’a pas d’empattements, les lettres sont donc plus « arrondies », c’est pourquoi il a l’air plus moderne, innovant et soigné. Sa mission est de transmettre la détermination et le professionnalisme. Ces polices sont Calibri, Helvetica, Book Antiqua, Arial, etc.

3. Script

Les polices de ce groupe sont appelées « manuscrites » parce que chaque lettre semble totalement faite à la main. Les polices de ce type sont considérées comme élégantes, exquises, véhiculant la tendresse et le soin, et aidant à mettre en œuvre des idées créatives.

4. Moderne

Voici des polices de caractères de type professionnel dont la mission est de transmettre des approches progressives et de la confiance. Les lettres écrites à l’aide de ces polices sont élégantes et illustrent un haut niveau d’intelligence. Un bon exemple est ITC Avant Garde Gothic Std Extra Light Condensed, Century Gothic est ici aussi.

5. Affichez

En d’autres termes, des polices sympathiques, qui apportent de la joie, véhiculent l’expressivité et l’unicité. Bienvenue à Broadway, Copperplate Gothic Bold, Forte, etc.

Quelle police choisir pour un logo

1. Plus c’est simple, mieux c’est

Ce que le commanditaire d’un logo doit garder à l’esprit, c’est qu’il devra ensuite faire appel aux services de différents typographes pour faire imprimer les documents promotionnels. Ainsi, différents formats et tailles seront nécessaires, ce qui signifie que la police de caractères doit être lisible au maximum, c’est-à-dire simple. Sinon, une police trop complexe aura l’air d’un désordre total dans le cas d’un petit format.

2. Étudier les logos des concurrents

Tout d’abord, vous devez le faire parce que vous voulez être différent d’eux et ne pas copier le même type de symboles et de polices dans votre création. Et si vous voyez la police que vous aimeriez utiliser, vous savez déjà à quoi elle ressemble lorsqu’elle est intégrée à un logo.

3. La police doit illustrer l’atmosphère qui entoure la marque

Grâce à la police, le logo de votre marque sera mémorisé et reconnu. La police doit donc véhiculer l’idée principale de l’entreprise. Ainsi, compte tenu de tout ce qui a été mentionné ci-dessus, il est préférable de choisir une police de type Display pour une entreprise créative, tandis que les polices de type Modern serviront mieux les entreprises sérieuses, car une approche professionnelle de haut niveau est requise dans de tels cas.

4. Le moins possible, le mieux possible

Parfois, plusieurs polices sont utilisées dans un même logo. Cependant, il est préférable de ne pas le faire. Une combinaison de différentes polices n’est pas toujours esthétique et élégante, essayez donc d’utiliser une seule police au maximum.

5. Tendances des battements classiques

Les polices les plus à la mode aujourd’hui peuvent facilement devenir obsolètes et tomber en désuétude. Vous devrez alors changer de marque, ce qui entraîne des dépenses supplémentaires. Il est préférable de s’en tenir aux polices classiques qui resteront d’actualité pendant des années.

Regardez également cette vidéo sur les différentes polices de caractères

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Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.