Depuis près de 100 ans, le logo BMW est pour les clients la promesse de recevoir la qualité et le pur plaisir de conduire. L’entreprise s’attache à répondre aux attentes des clients et c’est ce qui rend la marque si populaire dans le monde entier. Mais comment ont-ils inventé l’image qui est célèbre comme un signe de qualité depuis si longtemps ?
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Créer un logoSportif, luxueux, high-tech
Le nom de la marque est connu dans des secteurs tels que la moto et les moteurs aéronautiques. Sportivité, luxe, haute technologie sont les trois qualités qui font la réputation des véhicules BMW. Les voitures BMW portant la marque M (gamme M-Technik) ont un aérodynamisme et des moteurs modifiés différents de ceux de leurs congénères dans le domaine. Cette série a valu à BMW une base de fans dont les autres entreprises peuvent être jalouses.
L’entreprise produit des motos et des automobiles et est l’un des principaux constructeurs allemands de ce type. BMW est l’abréviation de Bavarian Motor Works ou Bayerische Motoren Werke et est située, bien sûr, à Munich, en Allemagne.
La principale caractéristique de leur logo est la simplicité. Le rond, comme ils l’appellent, est la combinaison de quartiers bleus et argentés bordés d’un cadre rond noir et d’une doublure argentée. Les lettres BMW sont placées dans la partie supérieure du cadre noir.
Ils trouvent toujours le moyen de créer des véhicules élégants avec un aérodynamisme parfait et c’est ce qui les rend si célèbres. Bien que le style de leur logo n’ait pas beaucoup changé depuis sa première utilisation, la société a parcouru un long chemin pour devenir ce que nous connaissons aujourd’hui.
À l’époque de la Première Guerre mondiale, l’entreprise RAPP-Motorenwerke créait des moteurs d’avion, avant de fusionner avec l’usine Bayerische Flugzeugwerke. La vie de BMW a commencé en 1916 sur la base de ces deux entreprises.
Les théories sur la création et l’évolution du logo BMW
Le logo BMW est controversé par la signification qu’il revêt. Il existe plusieurs idées et mythes.
Drapeau bavarois
Selon la première version, il représente l’origine bavaroise puisque la combinaison du drapeau bavarois est blanche et bleue. Cela semble une conclusion évidente puisque les produits sont fabriqués en Bavière. Mais cela peut-il être aussi simple ? La loi sur les marques interdit un tel logo car il semble utiliser des symboles de souveraineté nationale, ce qui est contraire aux règles, mais les spécialistes du marketing de BMW sont connus pour résoudre le problème en inventant une autre histoire d’origine…
Hélice
Selon cette théorie, l’histoire du logo commence avec l’illustration de la couverture d’un magazine aéronautique de 1929. On pense que le rond-point est une représentation des pales d’une hélice en rotation créant des quartiers d’argent sur le ciel bleu. Le créateur du logo était tellement fasciné par la vue de ce disque brillant qu’il l’a représenté dans le logo. Les lettres BMW étaient également visibles à travers les pales tournantes. Mais cette histoire conduit à un autre mythe selon lequel l’avion est la première chose créée par BMW : la société produisait à l’origine les moteurs de base, et non les pièces de l’hélice.
Conclusion
Tout porte à croire que le logo a été créé en conservant certaines caractéristiques de l’ancien logo de la société RAPP, comme l’emplacement du texte et la combinaison de couleurs du drapeau bavarois, afin de respecter l’origine de la société. Mais en se rappelant les déclarations de la loi sur les marques et le fait que la version à hélice est si populaire dans le monde entier, nous pouvons dire que le département marketing de BMW a fait un excellent travail en créant l’explication qui a été si bien rencontrée dans la publicité et qui a été retenue par les fans comme la véritable histoire de l’origine du logo.
Aujourd’hui, BMW est présent dans le monde entier. Le logo est un symbole de goût, de sophistication et de classe depuis qu’il a été enregistré en 1917 et placé sur Dixi, la première voiture à le porter, en 1929. L’entreprise modifie rarement la conception de son logo et si elle le fait légèrement, on peut en conclure qu’il s’agit de l’une des idées de logo les plus réussies jamais inventées.
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