Conception du logo Avon - Histoire et évolution

Le marché des cosmétiques offre aujourd’hui un choix illimité. De nouvelles marques et de nouveaux produits sont inventés au moment même où nous parlons et il est impossible de tous les connaître. Et maintenant que les produits asiatiques sont entrés sur le marché, la gamme ne cesse de s’élargir et il semble n’y avoir aucune limite. Il est difficile d’imaginer que les choses étaient différentes il y a quelques temps. Il est difficile d’imaginer le manque de choix et la possibilité de personnaliser son look. C’est difficile à imaginer, mais c’était exactement le cas de l’industrie américaine de la beauté à la fin du XIXe siècle. C’est alors qu’est apparue la méga-corporation Avon, qui a radicalement changé la donne. La société portait initialement un nom différent, mais sa mission est restée la même au fil des siècles. Alors, comment tout cela a-t-il commencé ?

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Créer un logo

Le voyageur de commerce crée une nouvelle tendance

David McConnell, un voyageur de commerce qui vendait des livres en 1880, a ajouté un petit cadeau à ses marchandises. Il ne s’agissait que d’un minuscule flacon de parfum, mais l’idée a eu un grand succès car les clients étaient vraiment satisfaits. C’est ainsi que David a supposé que la diffusion de parfums et de divers produits cosmétiques pourrait devenir une activité rentable. Et il vaut mieux que ce soit ceux qui l’utilisent qui l’offrent, pas un voyageur de commerce masculin. C’est un schéma assez familier, n’est-ce pas ?

Cette idée a finalement donné naissance à tout un réseau de représentants commerciaux de la société Avon, qui émerge lentement. Le logo de la société symbolise les innovations. Les femmes n’avaient jamais été embauchées en masse auparavant ! Et elles payaient un prix juste, puisqu’il s’agissait en fait d’un pourcentage des ventes ! Dans la mesure où les femmes vendaient des produits cosmétiques directement depuis leur domicile, les choses allaient bon train. Le moyen le plus simple d’obtenir le parfum ou le mascara désiré était de rendre visite à des amies d’Avon, car il n’y avait pas de centres commerciaux ni de livraison en ligne à l’époque.

Premier logo Avon Cosmetics

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Le premier nom de la société était Californian Perfume, et les premiers éléments de style incluaient ce nom. Mais ils ont ensuite rebaptisé la société du nom d’Avon, qui est le nom d’une rivière à Stratford-upon-Avon où Shakespeare est né. Ce nom était bien plus captivant. Et le premier logo Avon s’est avéré bien plus remarquable que toutes ces vignettes vintage. Une simple inscription, sans anneaux et autres babioles, est devenue le symbole de la société. Il y a eu quelques tentatives pour ajouter une représentation au logo de Avon Cosmetics, mais elles ont échoué. C’est pourquoi nous n’avons aujourd’hui qu’une inscription.

Avon a adopté une nouvelle image de marque en 2019. Un nouveau logo ressemble à une version renouvelée des précédents et, quelque part, à un logo Canon aussi. L’agence Standard Black a conçu une police de caractères pour Avon. Et il semble qu’elle ait été basée sur une police propriétaire de Canon.