L’histoire du logo Apple

Le logo est une image graphique utilisée par les organisations commerciales pour attirer l’attention des clients. Toute entreprise tente de créer son signe unique, mais, malheureusement, toutes n’y parviennent pas. La célèbre pomme à moitié mangée, logo du plus grand producteur mondial d’ordinateurs, de téléphones et de logiciels, figure dans le top 5 des emblèmes les plus reconnaissables au monde. L’histoire du logo d’Apple montre le nombre de changements qu’il a subis.

Quelques mots sur l’entreprise

Le 1er avril 1976 est la date officielle de la création d’Apple. Il y avait trois fondateurs : Steve Jobs, Ronald Wayne et Steve Wozniak. Ces trois amis qui ont réussi à construire un PC avec un processeur MOS Technology 6502 et à vendre plusieurs prototypes ont obtenu des fonds et ont enregistré leur société.

Au commencement était Newton et la pomme

Ronald Wayne est l’auteur du logo de la nouvelle entreprise. Il a quitté la société deux semaines après sa création en vendant sa participation de 10 % pour 800 dollars. Ayant décidé que l’entreprise de ses amis était un échec, il a perdu des milliards. Si l’on suppose que le cours de l’action Apple va tripler, le bénéfice possible de Wayne pourrait atteindre 100 milliards de dollars.

Le logo conçu par Ronald ne ressemblait pas au logo mondialement connu d’Apple. L’image créée par Wayne était plutôt une œuvre d’art miniature. Elle représentait Isaac Newton assis sous un arbre géant d’où tombait une pomme. En zoomant, on peut voir une phrase sur le bord : « Newton… Un esprit qui voyage toujours dans d’étranges mers de la pensée… seul ». C’est une citation de The Prelude, un poème de William Wordsworth.

Comment le logo « pomme à moitié mangée » est né

Même si l’emblème créé par Ronald était unique et porteur de sens, il ne convenait pas à des fins commerciales. La société a utilisé l’image de Wayne comme logo pendant près d’un an. Steve Jobs a alors décidé de faire appel aux services d’un professionnel. Le choix s’est porté sur Rob Janoff.

Steve Jobs a imposé les exigences suivantes au futur logo de l’entreprise. Il doit être :

• Simple
• Moderne
• Reconnaissable

En une semaine, le designer a présenté le projet fini au client : une pomme multicolore avec une morsure. Au cours du processus de développement du logo, Janoff a acheté des pommes dans un magasin voisin, les a mises dans une assiette à la maison et a fait de multiples croquis en essayant de se débarrasser des détails inutiles. Il a décidé de dessiner la pomme avec une morsure pour une échelle afin que les gens comprennent qu’il s’agit d’une pomme et non d’un autre fruit ou d’une baie.

Rumeurs et spéculations

Le logo coloré d’Apple a donné lieu à des rumeurs et des spéculations selon lesquelles la société soutenait les membres des minorités sexuelles. Soutenant généralement la communauté LGBT, la firme n’avait pas l’intention de le démontrer avec le logo. Si les homosexuels ont choisi l’arc-en-ciel comme signe, cela n’avait rien à voir avec le logo multicolore d’Apple. Rob avait créé l’icône bien avant ces événements.

Ceux qui aiment discerner des significations cachées dans toute chose ont affirmé que la pomme à rayures arc-en-ciel est un hommage à un Anglais, Alan Turing, célèbre mathématicien et cryptologue.

Alan a tenté de lutter contre le fascisme en utilisant ses connaissances et ses compétences, en déchiffrant les codes des organisations secrètes. À la fin de la Seconde Guerre mondiale, Turing s’est impliqué dans la recherche sur l’intelligence artificielle. Mais son travail scientifique n’a pas sauvé Alan d’une condamnation pénale pour homosexualité. Le scientifique a dû faire un choix difficile : deux ans de prison ou une hormonothérapie. En outre, Alan a été empêché de faire de la cryptographie. Finalement, Turing a adopté un mode de vie très solitaire. À l’âge de 41 ans, il se suicide en croquant une pomme empoisonnée.

Pourquoi la pomme était colorée

Le concepteur du logo Apple invite à ne pas chercher de sens caché dans la palette de couleurs du logo. Rob affirme que le logo qu’il a développé reflète la sphère d’activité de l’entreprise. Apple produisait des PC avec des écrans couleur, c’est pourquoi la pomme était colorée. Un écran de l’époque pouvait générer six couleurs. La comparaison entre le logo de la pomme et l’arc-en-ciel n’est pas pertinente car l’arc-en-ciel est composé de sept couleurs et non de six. Le vert était la couleur principale pour Janoff, il l’a voulu ainsi dès le départ. La disposition des autres couleurs était aléatoire.

De la couleur au monochrome

La pomme colorée a attiré les clients vers les produits Apple pendant 22 ans. L’entreprise a subi une série de changements pendant cette période.

Les problèmes ont commencé dans les années 1980. D’abord, l’échec du projet Apple III, puis l’accident d’avion dans lequel Wozniak a été blessé. Ayant du mal à diriger l’entreprise tout seul, Jobs demande à John Sculley de le rejoindre. Mais les frictions entre les deux PDG sont de plus en plus nombreuses. Steve était extrêmement préoccupé par les problèmes de l’entreprise. Bien qu’en 1985 Jobs et Wozniak aient reçu des médailles pour leur contribution au progrès technologique, Steve décide de quitter l’entreprise. Ce qu’il a fait dans la même année 1985. Il n’est revenu que 13 ans plus tard. À cette époque, l’entreprise était dans un état lamentable. Les problèmes financiers sont si graves que les concurrents lui conseillent à plusieurs reprises de se déclarer en faillite.

Seul un miracle pouvait sauver l’entreprise. La conception de l’iMac G3 a été un miracle. Johnathan Ive est l’auteur de ce design. Le boîtier d’ordinateur qu’il a créé fait ressembler les ordinateurs personnels à des sucettes. Avec cette invention, le designer industriel a sauvé l’entreprise de la ruine financière. Une série de nouveaux ordinateurs personnels tout-en-un a servi de base au développement d’une gamme d’ordinateurs de bureau grand public. Cet ordinateur de bureau compact présentait toutes les caractéristiques nécessaires pour un travail sans interruption. L’iMac est équipé d’une webcam et d’une option de réseau sans fil. Pour l’utiliser, il fallait connecter le clavier et la souris inclus dans le pack de base. L’ordinateur était livré avec une télécommande permettant d’utiliser des fichiers multimédias.

Le nouvel ordinateur était de plus en plus populaire parmi les utilisateurs. Les PC au design inhabituel sont devenus un attribut intégral des personnages de films et de séries télévisées. L’iMac 3, qui combinait un beau design et des capacités techniques, est devenu mondialement connu. La quantité d’attention que le nouveau produit a attirée a incité les dirigeants de l’entreprise à remplacer le logo coloré qui semblait étrange sur l’ordinateur coloré. En 1998, la décision a été prise d’utiliser la version monochrome de la pomme au lieu de la version multicolore. Ce changement ajoute de l’originalité au logo d’Apple.

Que nous dit la pomme monochrome ? L’évolution du logo d’Apple montre que l’entreprise a mûri. Elle a traversé des moments difficiles et a réussi à aller de l’avant. Apple continue à se développer et à rendre ses fans heureux en créant de nouveaux produits.

Appréciation du succès du logo

Il convient de mentionner qu’Apple n’a pas vraiment reconnu la contribution de Rob Janoff. Grâce à son travail, les produits Apple sont reconnus dans le monde entier. Mais Jobs a oublié la personne qui a créé le « visage » de son bébé. Disposant d’un énorme revenu annuel, il pouvait distinguer le concepteur de la même manière que, par exemple, Phillip Knight, le fondateur de Nike, l’a fait. L’entreprise a remercié la créatrice de son logo en la nommant actionnaire et en lui offrant une bague en diamant.