Au début de son histoire, Adidas était connue comme une toute petite entreprise de vêtements de sport de fabrication allemande. Aujourd’hui, son empreinte s’étend au monde entier, avec des bureaux de représentation un peu partout. L’assortiment de marchandises de la chaîne de production Adidas comprend toutes sortes de matériel et d’accessoires, tels que des clubs de golf, des raquettes de badminton et des chaussures de football, pour n’en citer que quelques-uns. Les chaussures de course sont un article dont Adidas est réputé être le principal fabricant. La façon dont Adidas a réussi à subjuguer le marché mondial des vêtements de sport est quelque chose qui ne s’était jamais produit auparavant.
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Créer un logo
Le logo Adidas est un facteur unique qui a profité à l’entreprise tout au long de son parcours vers le sommet. Demandez à n’importe quelle personne de votre entourage si elle connaît le logo Adidas, et probablement 9 personnes sur 10 vous diront qu’elles peuvent le reconnaître chaque fois qu’elles se rendent dans un magasin de vêtements de sport. La manière étrange dont ce design très simpliste a réussi à prendre le monde d’assaut devrait intéresser tous ceux qui cherchent à construire un Empire State Building parmi des marques de moindre importance.
Les rayures, au nombre de trois
Ce logo était simple en soi, rien de spécial vraiment. L’approche de l’entreprise consistait à apposer trois traits sur tout ce qui sortait de sa chaîne de production. Dès le début de leur activité, ils étaient déjà reconnaissables grâce à leur marque. Le nom préféré d’Adolf Dassler, le propriétaire, pour son entreprise était « The Three Stripes Company ». Au fur et à mesure de l’évolution de son logo, qui a changé de forme, Adidas est resté fidèle à son concept initial des trois bandes.
Le trèfle, ils l’appellent
Puis vint le tour du trèfle de devenir le logo d’Adidas. Le motif des trois bandes est encore bien trop palpable, qu’il s’agisse des pétales de la « fleur » ou des trois bandes qui la traversent à la base. La société l’a choisi pour exprimer son désir d’avoir quelque chose de beaucoup plus grand que trois bandes, tout en restant fidèle à ce qui est entré dans l’histoire comme le logo traditionnel d’Adidas.
C’est un logo de choix lorsqu’il s’agit d’articles de sportswear classiques Adidas. Toutefois, lorsqu’il s’agit de leurs produits haut de gamme, ils ont adopté un autre logo, définitif jusqu’à présent.
Trois bars qui impressionnent
Sur la ligne de temps de l’évolution du logo, celui-ci est connu pour être le plus récent et est surtout utilisé pour la meilleure tenue qu’offre Adidas. Aucun des logos précédents n’avait une signification plus importante. L’intention évidente de la société était de conserver les trois bandes tout en donnant à l’ensemble du logo la puissance d’un champion.
Ce que l’on voit dans le logo, c’est une colline, une piste de ski, peut-être, ce qui fixe un objectif ambitieux pour les acheteurs de produits Adidas. Le logo est désormais véritablement omniprésent, et tout le monde peut dire qu’il s’agit d’Adidas, sans l’ombre d’un doute.
Alors pourquoi le logo Adidas est-il efficace ?
Le fait qu’elle le soit ne peut être contesté. Il est très difficile de trouver une personne qui ne le reconnaîtrait pas comme étant la propriété d’Adidas, et l’empreinte de la marque qu’il a réussi à faire est le rêve de toute entreprise, qui vaut des milliards. La simplicité de son design est probablement ce qui rend le logo Adidas si efficace.
Une véritable trouvaille a été les rayures arborescentes qui forment un motif simple, mais très authentique, et suffisamment compact pour être placé sur presque toutes les surfaces. Un coup de génie a été de laisser les logos Adidas se transformer naturellement autour de son design original, donnant à la marque un élan supplémentaire à chaque fois, sans courir le risque de dévier de la route du succès. Avec un tel logo, Adidas restera sans doute longtemps sans concurrence, comme il l’a toujours fait dans son histoire.
Les grandes étapes de l’évolution du logo Adidas
1967 – Les trois bandes, conçues par Adi Dassler, ont été apposées pour la première fois sur des chaussures de course fabriquées par Adidas.
1971 – Le logo trèfle d’Adidas est né. Le logo à trèfle a été conçu pour diversifier l’empreinte de la marque Adidas. Utilisé pour la première fois en 1972, ce logo est devenu le « blason » d’Adidas.
1997 – Peter Moore, directeur de la création mondiale d’Adidas AG, redessine le célèbre logo à trois bandes et le réintroduit dans le monde.
1998 – Après un accord de fusion avec Salomon, il a été décidé qu’il fallait un logo actualisé pour partager les valeurs de la marque des deux entreprises. Le nouveau logo a la couleur bleue traditionnelle d’Adidas, tandis que les Français ont apporté leur teinte rouge préférée. En outre, pour lui donner la ressemblance d’un diamant, trois formes géométriques ont été utilisées dans son design. Enfin, deux arcs blancs symbolisent une paire de bras levés en signe de victoire.
2005 – Cette année, le dernier logo Adidas « Word Mark » est présenté au marché. Le design simple et clair place le logo parmi les plus puissants et les plus ambitieux connus dans le monde.
Initialement, la marque Adidas utilisait un logo en forme de trois bandes, ce qui signifie force structurelle, fiabilité. Mais le nouveau logo de l’entreprise montre un trèfle au-dessus de trois bandes. Ces trois feuilles représentaient une carte du monde avec trois continents sur lesquels les produits étaient vendus à l’époque. Il s’agit de l’Amérique du Nord et du Sud, de l’Europe, de l’Afrique et de l’Asie.
Le logo Adidas est constitué de trois bandes semblables à une montagne. En général, cette marque est destinée aux athlètes professionnels. Et la montagne symbolise le fait de surmonter les difficultés, d’atteindre des objectifs.
Pourquoi y a-t-il tant de logos ? La marque a plusieurs directions : Originals, Sport, Style. Adidas Sport, ce sont les vêtements et équipements professionnels pour les athlètes, Adidas Style, ce sont les articles de créateurs, y compris les collaborations avec des designers de renom, Adidas Originals, ce sont les vêtements décontractés et streetwear.
« Impossible n’est rien. » Il s’agit de l’un des slogans les plus réussis d’Adidas. Cette phrase motive parfaitement l’athlète avant la compétition.
Initialement, le logo était constitué de trois bandes parallèles les unes aux autres, il n’avait pas de charge sémantique particulière. Les concepteurs de la marque ont changé. Le logo. Mais maintenant, lorsque le logo a un aspect différent, il s’agit de trois rayures en forme de montagne, symbolisant le fait de surmonter les difficultés, d’atteindre un objectif. Après tout, le but principal de la production de vêtements est pour les athlètes.
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