Il est difficile d’imaginer qu’autrefois Coca Cola avait du mal à concurrencer les différentes entreprises présentes sur le marché. Il semble impossible d’inventer une boisson gazeuse de la même qualité. Pourtant, une certaine boisson digne de prendre la place de Coca Cola a été inventée dans les années 20. Elle s’appelait Lithiated Lemon-Lime Soda et elle est rapidement devenue extrêmement populaire. Elle était même appelée uncola. Et on peut supposer qu’il s’agissait de Sprite. Cependant, le premier soda à rivaliser avec Coca Cola portait le logo 7up. Et aujourd’hui, nous allons vous raconter son histoire.
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Créer un logoLock, Stock et 7up
Malgré un goût excellent, le nouveau produit a échoué sur le marché à cause de son nom. Achèteriez-vous quelque chose qui s’appelle « Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda » ? Après tout, vous êtes censé le boire. Les clients ont clairement été prudents avec cette chose. Le créateur de la boisson, Griggs, a finalement réalisé qu’il fallait un bon nom pour vendre sa boisson. Il a décidé de simplifier le nom, mais a tout de même pris le temps de concevoir un nouveau logo.
Il existe de nombreuses rumeurs concernant l’origine de ce nom, allant du numéro atomique du lithium à Blanche-Neige et les sept nains. Cependant, le nom vient du jeu de cartes 7up. Une carte d’atout apporte sept points au gagnant. Le nouveau nom est accepté et la boisson gazeuse l’est aussi. Les bouteilles en verre se vendent comme des petits pains. Les canettes en aluminium ont été adoptées dans les années 60. Le fait est que leur capacité était de 7 onces. Et ce n’est pas une simple coïncidence !
Un début d’histoire du logo 7up
L’identité visuelle de 7up n’était pas très différente de l’actuelle. Alors que les polices de caractères changeaient, la signification du logo 7up restait la même. Il n’y avait cependant pas de signification cachée, il s’agissait seulement du nom et rien de plus. Le motif de fond de la canette était composé de bulles.
Un peu plus tard, ils ont ajouté une mascotte à taches rouges. On dit qu’elle symbolise les yeux rouges du créateur de la boisson. On dit qu’il était albinos, mais nous ne pouvons pas en être sûrs car nous n’avons que des photos en noir et blanc. Quoi qu’il en soit, le spot a pris sa place dans le logo de 7up. Il existe même un jeu sur les aventures de… la tache rouge. Il était très populaire à l’époque.
Évolution du logo de 7up
La combinaison d’un fond vert, d’une inscription blanche et d’une tache rouge est restée dans chaque changement de marque adopté. L’une des variations les plus agréables a été conçue dans les années 90. Les ventes étaient élevées à cette époque et c’est cette variante du logo dont nous nous souvenons tous encore aujourd’hui. Elle présentait un contour noir et une dynamique. De plus, Helvetica Neue Cond Heavy Oblique est l’une des polices les plus célèbres du logo 7up.
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L’évologo du millénaire présentait un contour vert et une inscription blanche traditionnelle. « Up » a été déplacé dans la tache rouge. Les concepteurs l’ont rendu plus informatif sans aucune modification supplémentaire. Comme vous pouvez le constater, il est toujours possible de s’améliorer, et il n’est pas nécessaire d’agrandir la représentation. De plus, la société a récemment adopté un autre changement de marque. Cette fois, il s’agit d’un design vintage. Les critiques ont généralement accepté le design, même s’ils n’ont pas remarqué quelque chose d’extraordinaire dans le logo.
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