5 stéréotypes qui donnent une mauvaise image à vos logos

Avant de commander un logo, assurez-vous d’oublier ces clichés. Ceci vous est présenté par Ilya Lavrov de Turbologo.com.

Il existe de nombreux documents en ligne traitant des bonnes manières de créer des logos. Mais seuls quelques-uns mentionnent ce qu’il ne faut pas faire. Dans cet article, nous allons essayer de déterminer quelles sont les erreurs les plus souvent commises dans le domaine complexe de la conception de logos.

Erreur 1 : Un logo ne doit pas être trop simple

Le minimalisme n’est pas toujours une bonne idée, mais il est encore pire d’avoir un logo submergé de détails qui le transforme en un travail d’illustrateur amateur. Ne le rendez pas trop compliqué ! De nombreux éléments risquent d’embrouiller votre client potentiel, et le logo ne sera donc pas perçu de manière adéquate sur le plan visuel. Ne laissez qu’une seule idée, et ce sera suffisant.

Erreur 2 : les mots-clés, aussi facile que l’ABC. Trop facile

Il n’y a rien de mal à ce qu’un logo ne soit qu’un mot-symbole, avec une certaine police utilisée. Mais cela devient effrayant lorsque le mot est accompagné de détails non pertinents « agréables et dimensionnels ». Moins il y en a, mieux c’est. N’oubliez pas que chaque police a ses propres caractéristiques : une certaine largeur de ses lignes, les formes de ses ascendantes et descendantes, les ligatures, etc. Parfois, il vaut mieux passer un peu de temps à chercher une police appropriée plutôt que d’ajouter des éléments supplémentaires à une police ennuyeuse.

Erreur 3 : Un logo doit montrer ce que fait l’entreprise

« Comment les gens vont-ils comprendre ce que nous faisons ? » - une question pertinente que nous entendons souvent de la part de nos clients. Cependant, vous ne voudriez probablement pas que votre logo ressemble à une affiche, à un puzzle ou à une instruction de montage de cuisine IKEA. Un logo est, avant tout, une image visuelle qui doit rester dans la mémoire de votre client. Et personne n’aime mémoriser des structures complexes.

Erreur 4 : Jouons avec les polices de caractères !

Aujourd’hui, tout le monde, même si sa connaissance du design est très superficielle, a entendu (et ri) de cette expression. Mais il y a encore des clients qui insistent pour utiliser plusieurs polices dans le logo de leur marque. C’est parfois logique, mais il suffit généralement d’en utiliser une seule, qui apportera l’intégralité et l’uniformité nécessaires. Regardez la plupart des grandes marques et leurs logos – leur expérience vous en dira long.

Erreur 5 : Pourquoi pas plus de couleurs ?

Choisir la bonne couleur n’est pas une tâche facile. Chaque couleur ou nuance déclenche des associations différentes et a son propre impact psychologique. Un ornement en forme d’arc-en-ciel ou une couleur acide vive peut ne pas plaire à tout le monde. Mais un logo monochrome de la bonne forme conviendra toujours à tous les usages.

Conclusion : Votre produit est l’élément principal

Il est important de créer un logo de qualité. Mais il est préférable que vous vous concentriez principalement sur les produits et services que vous proposez. Si le produit est vraiment précieux, unique et utile, vous trouverez des acheteurs même sans logo du tout.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.