Un logo es un símbolo que ilustra la imagen de la empresa y es una de las principales formas de diferenciarse de la competencia. Una pequeña señal que puede quedarse en la mente de los clientes y hacer que su empresa se vuelva famosa.
El fundador de una empresa se enfrenta a la tarea de la creación de un logo que debe realizar una amplia gama de funciones y colocarse en los productos de la empresa y en cualquier material publicitario. Para comenzar, lo primero es elegir el tipo de logo, y de esto se trata este artículo.
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Crear logoHilda Morones, una famosa periodista estadounidense, ha realizado una investigación, nombrando siete tipos de logos. Existe otra clasificación que divide todos los logos en pictóricos (solo una imagen), textuales (una palabra o una frase) y combinados (una imagen y una palabra juntas). En este artículo, pondremos énfasis en la clasificación de Hilda Morones.
Letras y palabras
Alrededor del 30% de las empresas actuales utilizan este tipo de logos.
1. Letras (acrónimos)
En caso de que el nombre de una empresa sea demasiado largo y esté compuesto de varias palabras que ocupen demasiado espacio si el logo es pequeño, es mejor acortar el nombre, utilizando solo las primeras letras de las palabras. Por lo tanto, se formarán más ideas para crear un logo y los clientes podrán recordar una palabra corta de una manera más sencilla que si tuvieran que recordar varias palabras largas. Un muy buen ejemplo es la abreviatura «NASA» que todo el mundo ha oído, pero no tiene idea de lo que significa. Es cierto que puede ser bastante difícil recordar la “National Aeronautics and Space Administration (Administración Nacional de Aeronáutica y el Espacio)”.
Debemos tener en cuenta los canales de televisión como CNN, ABC o TNT. Estos nombres se ven bien en la esquina de una pantalla de televisión. Al diseñar un logo de este tipo, deberá prestar atención al tipo de letra que elija. Debe ser fácilmente legible y coincidir con la imagen de la empresa (entretenida/estricta/seria/graciosa).
2. Palabras (wordmarks)
Para tener un logo de este tipo, una empresa debe tener un nombre corto y claro que sea fácil de recordar. Algunos ejemplos, en este caso, son Google, Coca-Cola y Visa. Probablemente haya visto sus logos conocidos por todo el mundo. Como el primer tipo, este lo hará pensar detenidamente en el tipo de letra y los colores. Aclaración: el tipo de letra debe ilustrar la idea principal de la empresa y ser fácilmente legible. Por ejemplo, un tipo de letra cursiva ligera sería adecuado para un vendedor de flores, mientras que un tipo estricto y estándar es una buena opción para una empresa de construcción.
Los tres tipos que siguen son logos pictóricos que consisten únicamente de una imagen pequeña. Estos son, probablemente, los menos populares. Sin embargo, cuando se los aborda de forma racional, los emblemas se convierten en un éxito a los ojos de los compradores. Aproximadamente el 6% de las empresas se arriesgan y eligen logos de este tipo.
Logos gráficos
3. Carteles y símbolos
Las compañías que usan tales símbolos son conocidas por todos: Apple con su fruta mordida y Twitter con un pájaro azul. Como podrá comprender, un logo bien diseñado puede llevar a una empresa a la cima y convertirla en una de las más exitosas del mundo.
Estos símbolos transmiten un sentido e ideas profundos que permiten a los clientes formar asociaciones claras. Sin embargo, existen dificultades en el diseño: primero, deberá dedicar mucho tiempo a la creación; en segundo lugar, puede que la idea de su empresa no sea obvia para los clientes desde el principio, por lo que será más difícil despegar; tercero, debe estar absolutamente seguro de que el tipo que elija tendrá éxito. Pero si está seguro de que estos tres elementos han sido pensados detenidamente, no dude en utilizar este tipo de logo.
4. Logos abstractos
El tercer tipo es diferente: básicamente, la imagen no muestra un objeto ordinario (una manzana, un libro o un pájaro) sino una figura geométrica abstracta. Aquí, los ejemplos serán los logos de Nike, Reebok, PepsiCo, etc.
Estos logos son bastante fáciles de crear, que es su principal ventaja. Lo principal es que deben transmitir el estado de ánimo y tener un aspecto agradable si serán estampados en sus futuros productos. También debe tenerse en cuenta que este tipo de logo es perfecto para empresas internacionales. En caso de que planee vender sus productos en todo el mundo, puede ser difícil crear un logo que despierte emociones similares en diferentes países y, si es solo un símbolo abstracto, lo será en todos los continentes. Además, los colores suelen tener significados similares. Con todo, si planea acaparar el mercado internacional, esta opción es para usted.
5. Mascotas
Muchos equipos deportivos tienen una mascota, un personaje que baila durante sus juegos y se toma selfies con los fanáticos; lo sabemos desde la primera vez que vimos una película para adolescentes. Muchas empresas decidieron seguir la tendencia e inventaron personajes divertidos que supuestamente atraían a los clientes en sus anuncios y les sonreían desde los paquetes de los productos. Piense en el coronel Sanders de KFC mirándolo desde una caja de hamburguesas, o en el Sr. Proper apareciendo cada vez que suena esa famosa melodía.
La ventaja de este tipo de logos es la interacción directa con la audiencia y el hecho de ganarse la confianza de los compradores, y claro, una vez que tenga ese logo, ya no tendrá que pasar horas inventando campañas publicitarias complejas; ya tiene una mascota participando.
Los dos últimos tipos de logos son los denominados logos de «combinación», en los que se utiliza tanto una imagen como un texto.
Logos combinados
6. Palabras + imágenes
Es mejor comenzar con los ejemplos más famosos: Burger King y McDonald’s. En casos como estos, una marca denominativa y un símbolo o una imagen gráfica trabajan en conjunto, maximizando y aumentando sus efectos. Las empresas a veces evitan utilizar palabras, como cuando hacen tarjetas de presentación, lo cual es absolutamente una ventaja, porque es bastante difícil diseñar un logo que se vea bien en todo: tarjetas de presentación, sitios web y carteles enormes.
7. Emblemas
Lo más probable es que sea un logo con texto dentro de una imagen. Probablemente todos hemos ido a la universidad, por lo que la mayoría de las instituciones educativas eligen exactamente este tipo de logo. A los fabricantes de automóviles también les encanta.
Entonces, hemos revisado brevemente los siete tipos de logos. Después de tomar una decisión sobre el que más le guste, será el momento de empezar a diseñar y, además, a utilizarlo. Afortunadamente, las tecnologías modernas lo ayudan a hacer eso fácilmente, sin tener que gastar una fortuna. Un constructor en línea se ha convertido en un buen amigo que ayuda a realizar las tareas de diseño de logos. Además, puede pedir ayuda a profesionales autónomos, los cuales abundan en Internet y seguro que pueden crear una opción que les encantará tanto a usted como a sus clientes.
Hemos estudiado los diseños de logos que encontramos en varias plataformas importantes relacionadas con el diseño en los últimos dos años y hemos intentado detectar las tendencias que, en nuestra opinión, influirán en el desarrollo del campo este año.
Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios
