Taco Bell es uno de los mayores actores del mercado de la comida rápida. La escala de actividad de la empresa es difícil de evaluar al principio, ya que sus comensales pueden no ser los más brillantes. Sin embargo, la empresa emplea a 20.000 personas al año. ¿Cómo consiguen mantener el crecimiento? ¿Qué se esconde detrás de ese vulgar logotipo de Taco Bell? Averigüémoslo.
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Crear logoLa pregunta es: ¿por qué han elegido un nombre poco relacionado con la comida? ¿Y con qué ha empezado la historia del logotipo de Taco Bell? Para obtener las respuestas tenemos que ir al pasado. Todo cambió después de la Segunda Guerra Mundial. Muchas personas fueron reclutadas y luego despedidas. Como resultado, quedaron completamente detenidos de sus ocupaciones anteriores. Muchas fábricas se vieron obligadas a reorientar sus vectores de desarrollo hacia objetivos más pacíficos. La gente tuvo que buscar formas pacíficas de ganarse la vida. Glen Bell, un marine, también corrió la misma suerte. Como ya habrán adivinado, fundó la empresa. Y eso explica la campana en el logotipo. Y su apellido sigue figurando en el logotipo de Taco Bell.
El mercado alimentario de los años 50 podría enumerar muchos de los que hoy son gigantes de la comida rápida. McDonald’s es probablemente el mejor ejemplo. Por eso, otra hamburguesería era un fracaso seguro. Glenn solía pasearse por la ciudad en busca de alguna idea nueva. Y finalmente, tuvo la suerte de ver largas colas a las puertas de los restaurantes de México. Ese tipo de comida era algo raro en esos días y los restaurantes obtenían un buen precio por ella.
Glen empezó a construir un restaurante de estilo mexicano en cuanto se dio cuenta de que los nachos y los burritos le harían rico. El antiguo logotipo de Taco Bell estaba compuesto por los colores de la bandera de México. El logotipo se creó en los años 60, pero la combinación de colores sigue siendo deliciosa. Todos los colores son los más adecuados para los restaurantes de comida rápida. ¿Por qué es así? Bueno, en realidad es un conocimiento común. El amarillo simboliza el aceite caliente, y el verde las verduras frescas y la pimienta picante. Y el rojo simboliza una apetitosa carne con pimentón picante. Seguro que se te ha hecho la boca agua, ¿verdad?
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Tal vez, Taco Bell se hizo famoso debido a la falta de rivales, pero el logotipo seguramente también tiene algo que ver. La representación parece aburrida hoy en día, pero solía atraer a miles de clientes. Y la antigua fuente del logotipo de Taco Bell se parece mucho a Macbeth. En general, la identidad también está bien equilibrada.
Se dieron cuenta de que los años 90 son el lugar para las cosas actuales y es el momento de crear algo nuevo. También decidieron mantener el significado del logotipo de Taco Bell. Seguía representando el apellido del fundador. Sin embargo, se modificaron los colores y el tipo de letra. La nueva representación es mucho mejor que la antigua. En particular, se ha vuelto más dinámica, la campana casi suena mientras atrae a nuevos clientes. Sin embargo, la alteración de los colores no fue la más plausible. La empresa decidió adoptar colores fucsia, violeta y amarillo de color ácido para diferenciarse de sus rivales. Y no es la mejor solución. En cuanto al nuevo tipo de letra del logotipo de Taco Bell, han elegido la Helvética.
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E incluso el nuevo logotipo se modificó ligeramente en 2016. Sin embargo, a los clientes no les ha gustado del todo. El tipo de letra ha sido alterado a Akzidenz-Grotesk y se parece claramente a la Helvética. Es extraño, pero han eliminado toda la dinámica. Sin embargo, el gran problema son los colores. El violeta sucio es un color principal ahora. Es difícil imaginar un color aún menos apetecible. Parece que todos los colores fríos son tabú para la industria alimentaria. Los tonos son mejores para la tienda de productos químicos, ya que recuerdan a la agresión fría.
Taco Bell presentó un nuevo logotipo minimalista el 14 de noviembre de 2016 y fue creado en colaboración con la agencia neoyorquina Lippincott y el grupo de diseño interno de Taco Bell. Se trata de un logotipo con forma púrpura y una campana blanca, y bajo la forma aparecen las palabras Taco y Bell en texto negro. La flexibilidad del nuevo diseño permite a los propietarios personalizarlo según sus preferencias. La pertinente estrategia de cambio de marca dio un segundo aire al desarrollo del negocio de Taco Bell.
La popularidad de la empresa creció tan rápido que en cinco años ya contaban con 100 restaurantes y en ocho años después de empezar, tenían 325 restaurantes públicos. El hecho de que introdujeran el menú de valor en el que tenían una amplia variedad de artículos de 0,59, 0,79 y 0,99 céntimos influyó para bien. La disponibilidad y el precio asequible de la apetitosa comida mexicana fueron los factores clave del éxito. Todo lo que se necesitaba era dar al cliente lo que quería y nada más. La sabrosa comida, como la pizza, los nachos y los tacos de cáscara blanda, que es rápida y barata, llevó a la empresa a obtener beneficios históricos.
La forma de campana se eligió específicamente porque indica el apellido del fundador de la empresa y lleva el nombre de Glen Bell. Entre otras cosas, el sonido festivo de la campana simboliza la época de vacaciones y también atrae un flujo de nuevos clientes. También se cree que el espacio dentro de la campana, en particular el cierre, es similar a la forma de un taco. La empresa es famosa por los tacos y las tortillas, por lo que la elección refleja directamente los elementos del plato principal.
Como la empresa prefiere seguir siendo moderna y permanecer en la demanda, debe cumplir los requisitos de las soluciones de estilo de diseño moderno. Los vibrantes colores púrpura y claro, negro y blanco representan la originalidad y el estilo irrepetible. El logotipo se ha vuelto más singular, limpio y lacónico y ahora está en consonancia con la Estética del Metal. La empresa ha creado una nueva identidad para su marca simplificando el logotipo y haciéndolo más versátil. Se considera que la presencia de los colores rosa, amarillo y púrpura juntos dificulta inmediatamente la colocación de carteles con el logotipo sobre un fondo oscuro o de color. Según otra opinión, el color púrpura simboliza el lujo y añade verdadera sofisticación al gusto.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
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