La historia del legendario logotipo de Starbucks

La historia de la creación del logotipo de Starbucks es un gran ejemplo de construcción de marca para diseñadores gráficos, especialistas en marketing y propietarios de empresas. De dónde viene este amor por una de las cadenas de cafeterías más populares del mundo?

La historia de Starbucks

Según datos estadísticos, el logotipo y la marca Starbucks se reconocen en 7 de cada 10 casos. La empresa fue fundada en los años 70 por un grupo de amigos, verdaderos aficionados al café. Al principio, se posicionó como una tienda que vendía café en grano tostado. Como no tenían demasiados clientes, los propietarios podían pasar un rato con cada uno de ellos contando historias sobre el café.

La idea de Starbucks es crear un lugar especial donde la gente pueda distraerse de su rutina diaria y tomar una taza de café en un ambiente agradable. Se supone que la cafetería es una zona de amortiguación entre el trabajo y el hogar. Existe la percepción popular de que gracias a Starbucks a los estadounidenses y a todo el mundo les ha llegado a gustar el café hasta el punto en que lo hacen hoy.

Según Howard Schultz, antiguo director general de Starbucks, lo que más valora la organización no es el número de cafeterías en todo el mundo, sino el hecho de que los clientes vuelvan allí día tras día para conseguir la mejor taza de café y ayudar a crear el ambiente agradable que ellos mismos buscan.

Durante muchos años se ha prestado especial atención a la creación de marcas, que se ha considerado el elemento clave de la estrategia de desarrollo. Se ha dedicado una gran cantidad de tiempo a crear un diseño estandarizado de las cafeterías y de todos los productos que ofrecen.

El logotipo de Starbucks es uno de los más reconocibles del mundo. La empresa se toma en serio la expansión a nuevos mercados en otros países. Siempre utiliza la experiencia que ya tiene, lo que garantiza la estabilidad de Starbucks.

Hitos del logotipo de Starbucks

• El primer logotipo se creó en el año de apertura de Starbucks. Era bastante diferente de la versión actual. Había un texto alrededor del logotipo, la imagen contenía detalles llamativos como el pecho desnudo de la sirena y la parte inferior del cuerpo que terminaba en una cola de pez. El primer logotipo era de color marrón.
• Tras la recesión de 1987, conocida como el lunes negro, mucha gente perdió su dinero. Pero la empresa no tenía intención de cerrar, sino que los fundadores empezaron a cambiar de marca para atraer a nuevos clientes. Dos estrellas fueron los principales elementos añadidos al logotipo. Era una forma de conectar el logotipo con el nombre de la empresa, utilizando una asociación sencilla que hasta un niño podía entender. El logotipo se hizo más brillante y lacónico.
• En 1992, el logotipo volvió a modificarse. La cara de la sirena pasó a ser el centro de atención. Esta versión se puede ver hoy en día, ya que se utiliza como logotipo secundario. Este logotipo se ve en las fotos con tazas de la marca. Es posible que estos cambios se hicieran por motivos estéticos. No todo el mundo considera que un vientre ancho y una cola separada sean atractivos.
• El logotipo diseñado en 2011 se utiliza en la actualidad. Ahora se utiliza sin el círculo y el texto. La sirena es blanca sobre el fondo verde, no sobre el negro, como antes. La sencillez es el componente clave de este logotipo. Así es como la cadena de cafeterías celebró su 40º aniversario.

Por qué el logotipo de Starbucks tiene una sirena

Las novelas marítimas con grabados representados en ellas se convirtieron en la inspiración para la creación del logotipo. La sirena era el símbolo de Seattle y su puerto. Las estrellas se utilizaron en el logotipo para correlacionarlas con el nombre de la tienda que entonces vendía café en grano.

La sirena de dos colas es uno de los símbolos que se remontan al siglo VIII. Al iniciar el cambio de marca, los propietarios de la empresa no cambiaron el logotipo por completo, sino que se deshicieron de la parte inferior de la imagen. Era una forma de dar una nueva vida a la Sirena que antes les inspiraba, atrayendo la atención hacia su rostro. Se hizo asimétrico, lo que provocó una fuerte reacción del público. Los fundadores explicaron que ayudaba a que la Sirena pareciera más simpática y realista.

Terry Heckler fue la persona que contribuyó especialmente a la creación del logotipo de Starbucks. Fue el primer diseñador que trabajó en él. El tipo de letra único fue desarrollado por D. Darden. Ha permanecido inalterada a lo largo de todos los cambios de marca.