¿Qué relación hay entre el impresionante rascacielos Burdz Khalifa, la conquista del Everest y los fideos de arroz? Parece que no hay ninguna, pero en realidad eso no es del todo cierto. La empresa de gran éxito Samsung es esa conexión, por eso te hablaremos de una de las marcas más famosas del mundo y profundizaremos en la historia del logotipo de Samsung.
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Crear logoSignificado y origen del logotipo
En el mundo actual conocemos a la empresa Samsung como uno de los principales productores de productos electrónicos, sin embargo, al principio, en 1983, la empresa tenía un vector de desarrollo de la industria alimentaria. La empresa suministraba pescado seco, arroz y fideos a la vecina China y Manchuria, y desde 1939 amplió la gama de productos con vino y vodka de arroz. ¿Cómo era el logotipo de Samsung en aquella época? Era un letrero en blanco y negro bien detallado, parecido a un sello de correos. Enmarcado por jeroglíficos blancos había un círculo sobre un escudo negro, donde brillaban tres estrellas, ya que la propia palabra (Samsung) se traduce como «tres estrellas». Entonces, ¿qué sentido transmiten estas estrellas? ¿Cuál es el significado del logotipo de Samsung? Tal vez, el propietario de la empresa se refería a sus tres hijos, que estaban destinados a conducir la empresa a un vasto mercado, o tal vez a un éxito que se suponía que les seguiría. Sea como fuere, la idea resultó ser afortunada y profética.
De los fideos y el pescado a la electrónica y el cambio
Con el paso del tiempo, y antes de que su etiqueta coronara sólo paquetes de fideos, la empresa comienza a pensar en el desarrollo a mediados del siglo XX. El primer paso del desarrollo fue el negocio de los seguros y los bienes raíces, y luego se produjo un giro interesante. La Segunda Guerra Mundial no fue leve en el sur de Corea, y su gobierno tomó una decisión determinada. Se dotó a las 30 mejores empresas coreanas de una reducción de impuestos y de fondos para el desarrollo de la industria. Todas las ramas de la economía se dividieron en 30 corrientes y cada empresa recibió la suya. Como sabemos hoy, Samsung se encargó de la electrónica y el dinero del gobierno no se desperdició.
¿Y qué pasa con el logo de Samsung de simples fideos? Los cambios vinieron para él también, ya que este símbolo debía enriquecer el bien de alta tecnología de la época. Además, era necesario enviar no sólo a los países vecinos, sino también a todo el mundo. Por eso se produce la evolución del logotipo de Samsung. A partir de ahora, el nombre de la empresa se escribe en inglés, y el círculo de tres estrellas se desplaza hacia la izquierda. En conjunto, el logotipo tiene un aspecto reservado y bastante relevante para la época, por lo que el cambio de marca puede considerarse un éxito. El logotipo sigue siendo en blanco y negro.
Una alteración simbólica
El próximo cambio del logotipo de Samsung se produce de forma bastante simbólica, ya que los televisores en blanco y negro están anticuados y pasan de moda. En los años 80, todo el mundo quiere ver la televisión en color en casa, y Samsung está dispuesta a dar al mundo precisamente eso. Por eso el logotipo no puede quedarse sin color, sino que debe llenarse de colores vivos. Se ha decidido que el logotipo se quede en manos de los inversores americanos, haciéndolo más moderno.
Las tres estrellas siguen brillando en el logotipo y duran bastante tiempo. Sólo en 1993 vuelven los cambios. Como el mundo cambia muy rápido, ya no hay lugar para las viejas ideas. Para seguir teniendo el mismo éxito en el mercado que antes, Samsung debe convertirse en una empresa global abierta y relevante. Los principales valores de principios de los 90 son el auge tecnológico y las innovaciones modernas. El mundo amplía sus fronteras. Los trabajadores coreanos de Samsung se desplazan en masa a Occidente, y Occidente llega a Oriente. Llega el momento de cambiar el logotipo de forma drástica.
El logotipo tal y como lo conocemos
Esta variación del logotipo de Samsung es la que se conoce en todo el mundo. Aparece el óvalo azul con letras blancas. ¿Cuál es el significado del nuevo logotipo de Samsung?
Las tres estrellas han desaparecido, pero la conexión con el espacio sigue siendo la misma, ya que el óvalo simboliza la forma de nuestro universo. Fíjese en que la parte superior de la letra «S» está diseñada como si saliera al espacio exterior, y lo mismo ocurre con la parte inferior de la «G». Los diseñadores tomaron deliberadamente este paso, ya que simboliza a Samsung como algo abierto al mundo entero, a todo lo nuevo, al desarrollo y a la perfección. El color azul, sereno, fiable y seguro, es el color del océano y del cielo. Según la guía de Samsung, no es necesario rellenar el espacio de una letra con blanco, sino que puede dejarse transparente sobre cualquier fondo brillante.
Al principio, el óvalo iba acompañado de una señal azul de «electrónica» en la parte inferior, pero al tomar el rumbo de simplificación general del logotipo no duró mucho. Incluso el propio óvalo desaparece a veces, ya que la inscripción es tan conocida que se puede prescindir de ella.
El éxito del logotipo lo demuestra el hecho de que muchos pequeños empresarios siguen la idea del óvalo y lo inscriben con sus propios nombres, con la esperanza de repetir el éxito de Samsung, pero sabemos que el logotipo no se puede plagiar, ya que se trata de un trabajo duro, que requiere atención y talento.
En cuanto al tema que hemos tocado al principio de este artículo, ahora ya sabes que los fideos de arroz fueron los primeros en llevar el logotipo de Samsung. Y el Everest, a su vez, ha ayudado a la empresa a demostrar su calidad de producción. Un alpinista británico se llevó el Galaxy S II y demostró que un smartphone es capaz de captar señales en condiciones extremas. Fue un gran éxito, ya que el smartphone funcionó con normalidad a una altura de 8850 metros sobre el nivel del mar. En cuanto al rascacielos más famoso de Dubai, la construcción del edificio se encargó a la empresa surcoreana «Samsung Engineering and Construction». De este modo, la empresa demuestra una vez más su lema: ¡Samsung siempre está dispuesta a ir más allá del límite y lograr algo totalmente nuevo!
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
