En muchos aspectos, la historia de la marca Puma está interrelacionada con la de la empresa Adidas. Está profundamente arraigada en las biografías de los hermanos Rudolf y Adolf Dassler. Los hermanos dirigían la fábrica de calzado familiar de los hermanos Dassler. El negocio funcionaba bien, pero los acontecimientos de la Segunda Guerra Mundial provocaron cambios drásticos en Alemania y en su negocio. Las contradicciones surgidas se convirtieron en motivo de una gran división de la fábrica en dos partes. Así, se formaron dos empresas rivales, cada una de las cuales mantenía firmemente su lugar en el mercado. Hoy le contaremos cómo el logotipo original de Puma llevó a la empresa a un gran éxito.
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Crear logo¿Qué es realmente la marca Puma y por qué es tan popular? Bueno, es raro saber que Puma es una empresa líder en estilo de vida deportivo. Los antecedentes de la empresa están estrechamente relacionados con la sociedad deportiva, y la historia de Puma nos lleva al mundo de la moda.
Tras el final de la Segunda Guerra Mundial, Puma fabricó sus primeras botas de fútbol. Y se conocieron como «Atom». La razón del éxito de las botas fue que fueron elegidas para una competición por un equipo nacional de fútbol. Y así, las primeras botas con clavos se hicieron tremendamente populares. El fútbol entró en una nueva era con las botas Puma. Y se convirtió en la creación del logotipo de la empresa Puma.
Los rótulos de otras empresas de artículos deportivos cambiaron rápidamente, pero el logotipo de Puma ha sufrido pocos cambios incluso hasta hoy. Un hecho curioso es que el diseñador que creó el logotipo decidió recibir un pago único en lugar de recibir un porcentaje de las ventas. Ganó 250 dólares, pero pudo hacerse millonario. Es una pena que pudiera valorar su propia creación, ya que era brillante. Y el significado del logotipo es bastante sencillo, a diferencia de los de Nike o Adidas del hermano Rudolf.
No hay ninguna insinuación oculta en él. Significa exactamente lo que representa. Es un gato grande y depredador que realiza un salto. Sin embargo, podría implicar movimiento, velocidad, fuerza y poder. Cualquier aficionado al deporte seguro que quiere sentir lo mismo que el puma. Por eso el logotipo es un éxito comercial espectacular.
Sin embargo, existe la leyenda de que el logotipo de la empresa y su nombre están relacionados con un pasado de su creador. Dicen que Rudolf Dassler fue llamado así por sus amigos debido a sus aventuras románticas.
Entonces, ¿qué es la empresa Puma hoy en día? A veces realizan interesantes acciones de marketing, alterando su logotipo actual. Un día hubo una forma del continente africano en lugar del gato. Era un apoyo a los deportistas africanos, que eran patrocinados por Puma. Sin embargo, la empresa no adoptó ningún cambio significativo en el logotipo.
Puma se concentra a menudo en hacer un anuncio sorprendente protagonizado por deportistas famosos en lugar de cambiar de marca. Por ejemplo, un tráiler publicitario con Antoine Griezmann, el mejor futbolista francés y embajador de la marca. Rodó un tráiler en el que parodiaba su propio gesto de victoria, y supuso unos ingresos millonarios para la empresa.
El objetivo final de cualquier marca se alcanza. Los aficionados al deporte de todo el mundo eligen Puma por su diseño original y su calidad superior. Aunque es un poco extraño que una disputa tan ordinaria de dos hermanos haya dado lugar a un tremendo éxito.
La idea del logotipo pertenece al creador de la empresa, Rudolf Dassler. Creía que sus productos debían asociarse a las características de un gato: simbolizar la velocidad, la resistencia y la agilidad. En su opinión, estas mismas cualidades se presentan en el movimiento de un atleta. El logotipo es un símbolo que habla a todos los atletas de un enorme potencial y de posibilidades ilimitadas.
El logotipo presenta un puma, un gran felino depredador, famoso por sus saltos. El elegante cazador fue elegido para el emblema porque el fundador Rudolf Dassler tenía el apodo de Puma durante sus años universitarios. Dassler creía que su marca debía reflejar las características del felino: resistencia, elegancia y flexibilidad.
El logotipo icónico representa la fiabilidad y la esencia del deporte. Un eslogan, al igual que un logotipo, transmite instantáneamente la historia de la marca en una sola frase. Indica la posición en el mercado de una marca en una combinación pegadiza de imagen animal estética y fuente notable. Cualquier deportista apasionado anhela definitivamente poseer todas las habilidades que tiene Puma. Por eso el logotipo es un éxito comercial tremendo.
Lutz Backes, amigo del hijo del fundador de la empresa, es el autor de esta marca mundialmente conocida. Al principio, quería representar una pantera, ya que se dio cuenta de que una pantera es más grácil que un puma y que sería mejor utilizarla para un logotipo. El fundador de la marca Dassler se negó: «Lo sé. Pero me llaman Puma, no Pantera». Lutz consiguió zafarse. Primero dibujó una pantera negra en el tablero de dibujo, luego hizo retoques: completó la cabeza y las patas como las que tiene un puma.
El tipo de letra aplicado para el logotipo es Arial Black sans serif, un tipo de letra sencillo y en negrita. La fuente contiene letras latinas normales y se representa principalmente con el puma blanco y la fuente sobre un fondo negro.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
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