Pepsi-Cola es uno de los símbolos del mundo contemporáneo que no necesita presentación. Todos sabemos qué significa el yin yang azul-rojo. A diferencia de su rival en el mercado rojo y blanco, cuyo logotipo no ha cambiado a lo largo de los años, Pepsi siempre busca ideas nuevas. Por eso, en este artículo te hablaremos de la evolución del logotipo de Pepsi, y te proporcionaremos un par de datos poco conocidos, ¡de los que no habías oído hablar antes!
Fuentes de la bebida popular y la etiqueta
Es poco conocido que inicialmente Pepsi se llamaba la bebida de Brad. Todo cambió cuando se llamó Pepsi-Cola en agosto de 1898. Todavía no se sabe cómo apareció el nombre. Algunos dicen que tiene que ver con el fermento de la pepsina, ya que la Pepsi se vendía en las farmacias y se consideraba un medicamento para la digestión. Hoy en día se dice que la Pepsi es una bebida dulce perjudicial, pero en realidad era todo lo contrario. ¡Menudo giro! Sin embargo, hay quien dice que el nombre se puede escuchar cuando se vierte Pepsi en un vaso y se oyen las cuentas repiquetear. La segunda versión suena más fiable, ¿no?
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El antiguo logotipo de Pepsi tenía un aspecto muy aburrido. No era más que una letra inexacta y desordenada, llena de detalles inútiles, que además era difícil de leer. Y la inscripción barata se parecía a cualquier otra. No es de extrañar que se eliminara esta opción. Pepsi entró en el nuevo milenio con detalles todavía irrelevantes, pero con un logotipo más preciso y legible. No cambió significativamente hasta la Segunda Guerra Mundial, cuando las letras empezaron a seguir el patrón cuadrado y la desestabilización se simplificó aún más. Un verdadero éxito de los marketólogos ha sido el jingle de Pepsi (Nickel, Nickel). Su popularidad hizo que la revista Life lo incluyera en su lista de melodías atemporales.
Historia del desarrollo del logotipo de Pepsi
Pasaron los años y el mundo cambió y, para mantenerse al borde del éxito, la empresa tuvo que rediseñarse. Los años 60 se convirtieron en un verdadero punto de inflexión para Pepsi. En primer lugar, el logotipo se colocó en un tapón de botella redondo y puntiagudo. En segundo lugar, apareció el famoso yin yang azul-rojo. En tercer lugar, se eliminó la palabra «Cola» del nombre. Pepsi no volverá a utilizarla.
El diseño de los años 70 era aún más minimalista. En muchos casos, la simplificación del logotipo es un acierto, incluido este caso. El tapón puntiagudo ha desaparecido, dejando el logotipo de Pepsi extremadamente simple y claro. Parece que es el mejor logotipo de Pepsi, ya que la tendencia del diseño plano es muy popular en el mundo moderno. El signo es único, original y fresco, incluso hoy en día se ve bien. En consecuencia, esta variación se utiliza hoy en día. Sin embargo, existe una línea especial de Pepsi en botellas de cristal con un logotipo Pepsi vintage. El diseño está dirigido a un grupo objetivo concreto. Y este hecho indica que Pepsi está preparada para hacer frente a las necesidades de cada cliente.
Con pequeños cambios, el logotipo existió durante mucho tiempo. Pero en los años 90, las imágenes volumétricas se hicieron populares y el nuevo logotipo de Pepsi también se vio afectado. El rótulo se volvió redondo, el fondo se volvió azul y el tipo de letra pasó a ser de color blanco.
Logotipo actual de Pepsi
Mientras el mayor rival de Pepsi mantiene su logotipo, Pepsi busca algo nuevo. El actual logotipo de Pepsi demuestra que a veces es mejor parar. La búsqueda de lo mejor puede hacer que se pierda lo bueno. El logotipo de los años 70 era bonito y estaba de moda. Si la empresa lo mantuviera, pasaría a la historia. Sin embargo, decidieron seguir un camino diferente. El contraste equilibrado de azul y rojo se alteró para ser más elegante y actual. Y fracasaron totalmente. Se perdió el equilibrio, se contorsionó una franja blanca en el centro y muchos clientes se preguntaban por qué. Parecía que el nuevo logotipo les ofendía de alguna manera.
¿Cómo exactamente? Bueno, muchos insinuaron que la línea blanca se asemeja a una barriga gorda que se puede ver en una abertura entre una camiseta roja y unos vaqueros azules. Realmente ofensivo, ¿no? Además, es bien sabido que las bebidas carbonatadas dulces son un atajo hacia la obesidad. Entonces, ¿por qué recordar esto a los clientes? No todos pensaron así, por supuesto, pero con la ayuda de Internet, el logotipo pasó a formar parte de innumerables memes. Incluso aquellos que no habían notado esa variación antes empezaron a reírse de ella. La lección que hay que aprender aquí es que hay que escudriñar una nueva etiqueta antes de emitirla. Si se detecta un cambio de marca poco convincente en Internet, ¡no se podrá eliminar!
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
