La industria de la joyería combina tradición y exclusividad. Pandora ha logrado destacar gracias a su innovador concepto de joyas personalizables, convirtiéndose en una marca icónica a nivel mundial.
Y el mercado internacional está plagado de ellas hoy en día. Puede encontrar toneladas de artículos de joyería exquisitos y elegantes en casi cualquier centro comercial. ¿Existe una forma secreta de vencer a todos esos rivales fácilmente? Por supuesto, lo mejor es preguntar a los mejores. Hoy le hablaremos de una pequeña marca suiza que ha conseguido superar a muchas otras en su camino hacia la cima.
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Crear logoHistoria de la marca Pandora
La empresa funcionaba como cualquier otra empresa del sector de la joyería. La marca era propiedad de una familia danesa con sólo unos pocos empleados en plantilla. La familia decidió que Pandora es un buen nombre para una empresa de joyería. Los que nunca han tocado la mitología griega dirían que se trata sólo de un bonito nombre de mujer. Sin embargo, los que han oído hablar de él recordarían a una doncella curiosa que abre la caja prohibida. Además, los que aprenden griego lo entenderían de otra manera, ya que «Pandora» se traduce como «omni dotado».
Las cosas cambiaron por completo cuando los propietarios de la empresa desarrollaron personalmente su propia estrategia de ventas en 1999. Se les ocurrió la idea de vender elementos de joyería en lugar de artículos completos. Fue un movimiento brillante, ya que las mujeres tuvieron la oportunidad de diseñar sus propias joyas. Y la idea impactó de verdad en el mercado cuando la empresa empezó a vender «charms» con el logotipo de Pandora. Los charms son elementos de colgantes, brazaletes y collares que pueden llevarse como pieza central o combinarse para hacer joyas aún más bonitas. Gracias a las ingeniosas ideas de los diseñadores, los charms se han hecho muy populares.
Significado del logotipo de Pandora
El logotipo de Pandora refleja la esencia del diseño escandinavo: simplicidad, sofisticación y atención al detalle. Su minimalismo lo distingue de otras marcas, haciendo que sea fácilmente reconocible. Cuando se trata de joyas, muchos propietarios de empresas suelen intentar mezclar todas las cosas bonitas en una sola mezcla. Sin embargo, los escandinavos son famosos por su forma única de afrontar los asuntos de diseño. La simplicidad parece más elegante que todos esos elementos aleatorios. Por eso el logotipo de Pandora se compone únicamente de la inscripción de su nombre.
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La letra «O» se utiliza como elemento de marca y como logotipo. Está diseñada para parecerse a los brazaletes de los anillos y otras joyas. Y sobre el «anillo» hay una corona brillante (¿o un diamante?). El hecho de que los diseñadores hayan transformado la «O» en un logotipo minimalista y pegadizo es notable. Y la corona implica que cada clienta es una princesa por derecho. La estrategia de Pandora transformó la industria al introducir el concepto de charms personalizables. Esta innovación no solo impulsó su popularidad, sino que también redefinió la forma en que los consumidores perciben y compran joyería.
La estrategia y el ingenioso patrón de compras recurrentes han llevado al éxito a Pandora, ya que no puedes negarte a comprar otro charm para combinarlo con otro.
Evolución de la simbología de la marca
En 2019, Pandora actualizó su logotipo, manteniendo su estilo minimalista pero con líneas más uniformes. Se eliminaron los contrastes en las letras y la corona sobre la «O» fue estilizada para darle un aspecto más moderno. Pero se han aplicado algunas alteraciones en el tipo de letra. Al principio el tipo estaba dotado de letras de grosor variado, pero luego todas las letras se modificaron para que tuvieran el mismo grosor. Y a la corona de la «O» se le quitó una pequeña línea. Las alteraciones demuestran que siempre se puede simplificar el logotipo. Sólo hay que tener cuidado al hacerlo.
Se dice que el nuevo tipo de letra del logotipo de Pandora es original, aunque evidentemente es una Sans Serif ligeramente alterada. El tipo anterior se llamaba Optima y está totalmente desfasado en la actualidad.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
