La forma del ala, que representa a la empresa Nike, es muy ilustrativa y no necesita más comentarios. Es conocida por todos. Es difícil imaginar que antes el logotipo de Nike no existía en absoluto. Desde 1963, cuando el corredor aficionado Phil Knight dio los primeros pasos para crear un futuro imperio, tardó 8 años en crear el logotipo de Nike. Probablemente el estudiante, que vende zapatillas japonesas desde el maletero de su coche, no se imaginaba que un día su pequeña empresa se convertiría en una de las marcas deportivas más brillantes del mundo.
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Crear logoEl comienzo de un viaje
La elección de Phil no fue al azar. El joven era muy deportista. Mejoraba sus habilidades y se interesaba por los nuevos productos deportivos. En aquella época, la escasez de calzado deportivo asequible era un problema importante para él y para otras personas. El lugar en el mercado lo ocupaban marcas extranjeras caras, como Adidas, o zapatillas baratas e incómodas. Knight buscaba seriamente alternativas y dirigió su atención a Japón sin dudarlo. Se interesó por la industria de este país mientras estudiaba en la universidad. Su idea era suministrar zapatillas japonesas baratas a Estados Unidos, y que estuvieran disponibles para un amplio público.
Phil Knight fue a Japón en 1962 y llegó a un acuerdo con una empresa local, y un año después vendió el primer lote en su país. En aquella época, su negocio se llamaba Blue Ribbon Sports. El empresario no pensó demasiado en este nombre. Al principio, Knight anunciaba zapatos a deportistas conocidos, pero pronto la ola de interés por sus productos empezó a crecer. Los buenos beneficios y los comentarios positivos plantearon la cuestión de su propia producción. La creciente tendencia social hacia un estilo de vida saludable sirvió como argumento adicional a favor de esta oportunidad. Sin embargo, Phil necesitaba un nombre más conciso para establecer una nueva empresa, así como un logotipo memorable.
El nacimiento del Swoosh
El nombre de Nike se le ocurrió a Jeff Johnson, colega de Knight, que vio a la diosa griega Nike en un sueño. Su imagen fue uno de los puntos de referencia para crear un logotipo. Knight conoció a la diseñadora Carolyn Davidson (la futura creadora del legendario logotipo) cuando estudiaba en la Universidad de Portland.
De vez en cuando acudía a ella para que le ayudara, cuando acababa de empezar un negocio, y en 1971 le asignó una misión más importante. Phil quería que creara un logotipo para la empresa y le dio las exigencias para el mismo: dinamismo, buena percepción visual en los zapatos y diferencia con otras marcas conocidas.
La forma del ala no fue la primera idea de Davidson. Creó varios bocetos a la vez. Según la leyenda, el diseñador dibujó con rabia una línea en un papel, al estar insatisfecho con sus ideas de trabajo. Y como resultado, se inventó el Swoosh. De una manera u otra, pero los accionistas eligieron este signo particular como logotipo. Phil Knight despreció ese logotipo; dijo que eso no es lo que él sueña. A Carolyn Davidson le pagaron sólo 35 dólares por su trabajo.
El fundador de la empresa Nike no podía ni pensar que, con el paso de los años, se haría un tatuaje con un símbolo que realmente le puso en el mapa. El diseñador del logo de Nike recibió como recompensa un precioso anillo con el Swoosh, así como 500 acciones de la compañía, fue un premio enorme, aunque tardío. El importe exacto de las acciones aún se desconoce, pero hoy supera el millón de dólares. Recordando esta historia, los seguidores de la empresa suelen bromear diciendo que los autónomos no deben temer los encargos mal pagados. Nunca se sabe realmente cómo van a salir las cosas.
Mensaje semántico
El símbolo recién aparecido fue interpretado de forma diferente. Según la propia Carolyn Davidson, la línea representa el ala de la diosa Nike, que dio nombre a la marca. Nike simbolizaba la victoria en la antigua Grecia y patrocinaba a los atletas. Los accionistas interpretaron inicialmente el logotipo como una cinta. Sin embargo, la empresa se fundó para producir zapatillas deportivas, lo que significa que el objetivo era vincular el logotipo con la velocidad y la energía.
El Swoosh, que ya es conocido en todo el mundo, transmite el sonido a gran velocidad (como el silbido del viento). Es un símbolo de movimiento eterno y continuo. Al mismo tiempo, la forma del ala fue diseñada para estimular a los atletas a la acción, y a los logros, como el eslogan «Just do it» que apareció más tarde. Nike es una de las pocas empresas en las que el logotipo tiene un nombre propio y único que no se asocia a nada más.
Próximo paso para el símbolo
A pesar de que las zapatillas con este logotipo salieron a la venta casi inmediatamente después de su creación, el símbolo no se convirtió oficialmente en una marca comercial hasta 1995. El sencillo y conciso Swoosh ha demostrado ser uno de los logotipos más persistentes de la historia. Ha permanecido casi sin cambios durante décadas, con algunas modificaciones menores. Al principio, la forma del ala tenía un contorno negro y una transparencia interna, y el nombre de Nike estaba escrito sobre la suave letra manuscrita. Después de 7 años, el logotipo se terminó: el Swoosh cambió un poco su curvatura, se difuminó ligeramente y se volvió negro. La inscripción Nike se colocó por encima de la imagen, y su fuente se hizo más sobria y simétrica.
El logotipo sólo ha sufrido pequeñas revisiones. En algunos años más, el tipo de letra y el símbolo se alargaron ligeramente. Los diseñadores utilizaron el blanco sobre un fondo negro. Y el acontecimiento principal en la historia del logotipo de Nike ocurrió en 1995. La inscripción Nike se perdió y sólo quedó la forma de ala. Para entonces, el emblema se había hecho tan popular y reconocible que ya no era necesario el nombre de la empresa. Ese sigue siendo el logotipo de Nike en la actualidad. Cualquiera que vea el famoso Swoosh en ropa y calzado deportivo reconocerá la marca asociada.
El logo de Nike hoy en día
Nike siguió ganando el título de marca deportiva número 1 en el mundo, a pesar de que la empresa no consiguió superar a Adidas en popularidad entre los futbolistas. Hoy en día, el Swoosh se considera el logotipo más reconocible entre los compradores y los deportistas. Se puede ver no sólo en las zapatillas, sino también en los pantalones cortos, las camisetas, las chaquetas, las gorras y el equipamiento deportivo. De vez en cuando, la empresa realiza promociones, lanzando productos con diversas palabras y abreviaturas sobre el Swoosh, donde antes se encontraba la inscripción Nike. Al mismo tiempo, el tipo de letra tradicional se mantiene.
El logotipo gustó a muchas estrellas del deporte. La marca colabora con ellos hasta el día de hoy. Los atletas ganan premios y establecen nuevos récords mundiales llevando ropa y calzado Nike. Las celebridades eligen Nike, y esto aumenta la lealtad y la confianza entre los clientes, que reconocen al instante la forma del ala. La historia del Swoosh es la prueba de que incluso la imagen más sencilla y sin complicaciones puede ganar fama y reconocimiento mundial.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
