Slack compartió su nuevo logotipo a través de las redes sociales. Como todos saben, siempre hay una reacción. Esto es especialmente cierto cuando se trata de la imagen y la reputación de una marca querida. A menudo es una decisión meditada y necesaria cambiar el logotipo, al menos desde la perspectiva de la empresa. Muchas veces, varias agencias y departamentos participan en la creación de una nueva identidad de marca. ¿Tuvo Slack éxito en este caso?
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Crear logoAlgunas palabras sobre Slack
Empecemos por presentarle Slack. Slack es una herramienta informática y una plataforma de colaboración que se utiliza en el trabajo: Es un programa de chat interno que permite a los empleados y directivos intercambiar archivos y comunicarse entre sí. El nombre de la empresa proviene del acrónimo «Searchable Log of All Conversations and Knowledge», que puede traducirse como una base de datos de búsqueda de todas las conversaciones o conocimientos. La empresa se lanzó originalmente en 2014 como una solución de videojuegos. Rápidamente ha ganado valor en el mercado, superando ya los mil millones de dólares. Slack está formada por varias personas que ayudaron a crear y vender la red fotográfica Flickr.
El equipo de FreeLogoDesign utiliza Slack. Esta herramienta nos permite comunicarnos con nuestros colegas y compartir fotos de perros.
El antiguo logotipo
Poco antes del lanzamiento de Slack en 2013, se diseñó el logotipo inicial de la empresa. El logotipo tenía la forma de un octotopo, o el «hashtag», y tenía forma de octotopo. El logotipo se creó antes de que existiera Instagram, por lo que era muy singular y fácil de reconocer. El logotipo original de Slack estaba compuesto por 11 colores diferentes (sí, así es) y la imagen tenía un ángulo perfecto de 18 grados. Qué pudo motivar a los directivos a elegir una nueva imagen para 2019?
Por qué el logo de Slack tenía que cambiar
El logotipo se volvió más complicado y más pesado para la empresa. Era fácil equivocarse en el ángulo o el color del antiguo logotipo, lo que podría haber tenido consecuencias desastrosas para su imagen. Slack también afirmó que el logotipo no era compatible con fondos de diferentes colores porque podían chocar. Slack ideó diferentes logotipos para diferentes formatos para solucionar este problema. Su logotipo para la aplicación no era el mismo que el logotipo original. Esto se debe a que Slack no tenía un plan. El «hashtag», una etiqueta popular, se ha convertido en un término mucho más común. La nueva imagen fue creada por Michael Bierut y Pentagram.
El logotipo de Slack se ha simplificado con respecto al logotipo original. El logotipo es ahora una combinación de 11 colores y un ángulo. El logotipo se presentó en enero y consta de cuatro colores: rojo, dorado y verde, cuatro pequeñas burbujas y cuatro rectángulos con esquinas redondeadas. El logotipo puede utilizarse con otros colores de fondo, como el negro o el morado oscuro. El nuevo logotipo de Slack responde a más necesidades y es más armonioso.
Comentario sobre su nuevo logotipo
Algunos neoyorquinos vieron un anuncio de Slack en dos periódicos de Nueva York unos días antes del lanzamiento oficial. ¿Se trata de un error tipográfico del editor? Rara vez una imagen cambia en Internet antes de aparecer en otro sitio. Durante el lanzamiento, los comentarios no tardaron en llegar. Aunque la empresa se tomó la molestia de explicar el motivo del cambio en una entrada del blog, mucha gente ya había llegado a la conclusión de que el nuevo aspecto de Slack ya no era único ni interesante. Algunos pensaban que el nuevo logotipo parecía un pato, un molino de viento o cuatro berenjenas. Durante un cambio de logotipo, ninguna empresa es inmune a las críticas.
Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios
