Lo más importante de ser feliz es la posibilidad de descansar un poco cuando llega el momento adecuado. Independientemente de la propaganda de estilo de vida saludable, usted tiende a elegir una noche tranquila frente a la pantalla de televisión en lugar de un entrenamiento intenso en el gimnasio, y ver una serie es el mejor descanso para su agotado cerebro. Es por eso que la empresa de distribución de discos en línea se ha convertido en el mayor proveedor de transmisión de contenido. La historia de Netflix es una historia de éxito donde todos los demás han perecido.
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Crear logo¿Cuál es la clave?
Para definir si el logo de una empresa es exitoso o no, es necesario analizar su alcance de trabajo y vector de desarrollo. Netflix es uno de los proveedores de películas y series más grandes del mundo. ¡Incluso tiene la capacidad de filmar sus propias películas, la cual alcanzó los 50 millones de espectadores en 2014 y sigue aumentando!
El enfoque general de desarrollo de una marca puede denominarse orientado al cliente, y los sitios piratas que roban contenido parecen representar una amenaza real para la empresa. Pero, siempre que juegue bien sus cartas, incluso esto puede convertirse en una gran ventaja. Netflix observa atentamente las clasificaciones de contenido pirata, recibiendo, por tanto, datos gratuitos y sin prejuicios. El principio de un producto orientado al cliente se manifiesta en muchas cosas. Las nuevas series, los cambios de diseño, incluyendo el logo de Netflix, todo se le da al grupo destinatario en primer lugar. Primero, se realizan investigaciones profundas y solo entonces el producto es mostrado a una audiencia global. Un enfoque responsable como este es algo que debe aprenderse en primer lugar.
El comienzo
El logo original de Netflix se veía como todos los demás, aburrido y humilde. Era un conjunto de tirabuzones de cinta oscura con algunos tonos azulados. El tipo de letra del logo de Netflix tampoco era algo especial, solo una letra delgada con algunas muescas. Pero la etiqueta, aun así, cumplió su cometido, ya que estaba claro de que se trataba. El rizo dividía a Net y flux en dos palabras diferentes, para que fuera más fácil de recordar. Era obvio que la empresa trabajaba con contenido multimedia. El logo duró solo hasta el año 2000, cambiando a ese mismo logo que recordamos hoy.
Realmente no podemos olvidar esa parte de la historia del logo de Netflix, cuando el logo se componía de letras claras, largas, estrechas y blancas, enmarcadas con un negro, proyectando sombras y todo estaba colocado sobre un escudo rojo. Una elección bastante agresiva para colores tan simples y claros. La firma estaba dispuesta en forma de arco. Era un tributo al simbolismo del logo anterior, una cinta, la cual simbolizaba la esencia de la empresa.
Cambio de imagen corporativa
Todo se mantuvo así cuando llegó el momento de rediseñar el logo nuevamente. El nuevo logo de Netflix es utilizado incluso en la actualidad. Lo dotan de animación o lo acortan a la “N” inicial, y todo se hace de manera adecuada. Entonces, ¿qué aspecto tiene la imagen del logo de Netflix? Examinémoslo un poco más de cerca. A primera vista, la nueva variación no es diferente al antiguo logo de Netflix de ninguna manera, pero eso no es cierto. Si los acercamos, notaremos las diferencias inmediatamente.
El color rojo tradicional ha pasado del fondo a las letras. Se adoptó una elegante difuminación gradiente a negro, y el color rojo nos recuerda a la tapicería de sillones de cine. Una letra noble que se desvanece casi nos lleva a un pasillo oscuro y nos prepara para ver una película. Además, ese antiguo tirabuzón de cinta también se conserva en el logo.
Considerándolo todo, el logo de Netflix es un ejemplo de un logo bien desarrollado. La idea principal del logo es que un espectador llega al cine sin salir de su casa. El logo transfiere este significado utilizando características de diseño para afectar asociaciones y evitar simbolismos obvios al mismo tiempo.
El diseño actual del logotipo fue desarrollado por la agencia creativa Gretel de Nueva York. Se decantaron por un diseño lacónico y reconocible con un tipo de letra contemporáneo, y centraron sus esfuerzos en las características cruciales de Netflix y respondieron positivamente a los principales objetivos de la empresa. De este modo, se dio prioridad a un catálogo infinito y a las selecciones personalizadas. Su objetivo era crear algo interactivo, pero estructurado y duradero, para que el diseño fuera pegadizo, se adaptara a cualquier formato y fuera reconocible en todo el mundo.
El conocido compositor y galardonado con famosos premios Hans Zimmer escribió el logotipo sónico de Netflix. La empresa amplió el breve logotipo sónico de 0,4 segundos de duración con una opción ampliada de 0,17 segundos. Esto probablemente refleja el hecho de que el público en una sala de cine no tenía suficiente tiempo para reaccionar y sumergirse en la película, por lo que el sonido del logotipo sónico de Netflix se hizo más melódico y continuo. La nueva versión del sonido ganó su popularidad y se extendió por todo el mundo rápidamente.
Como Netflix sigue extendiéndose a más países, la empresa hizo un cambio de marca y lanzó una nueva identidad global. El nuevo logotipo de Netflix se parece a una versión anterior del mismo, tiene letras en color rojo sobre fondo blanco y la misma fuente patentada de producción propia llamada Netflix Sans, pero se eliminaron el trazo negro y la sombra. Esto hizo que el nuevo logotipo fuera más claro, sencillo y ligero. La actualización de la marca no afectó a la conciencia de marca. Por el contrario, un sistema visual desarrollado por un estudio de diseño y descrito como «the Stack» (la pila) reunió tanto al catálogo como al curador en el proceso constante de selección y creación de selecciones individuales para los usuarios. Además, también implementaron el recorte exagerado de un nuevo logotipo, que sigue siendo familiar, aunque se represente una pequeña parte del mismo.
La duración de la icónica intro de Netflix es de sólo 0,4 segundos y se llama «Ta-Dum» . Todd Yellin supervisó el proceso de creación del sonido. El sonido característico de la empresa es sencillo y está hecho de forma brillante, tiene un efecto positivo y satisfactorio en el espectador. Es una forma perfecta de representar visual y auditivamente la marca, que une a personas de diferentes culturas.
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Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
