Logotipo de IKEA: una breve historia y significado

Una de las empresas más grandes del mundo ha adoptado recientemente un cambio de marca. Estamos hablando del nuevo logo de Ikea, una empresa legendaria que es muy conocida en todo el mundo. Han estado creando artículos domésticos de incomparable comodidad y diseño, ganándose así la confianza de su público. El logotipo de Ikea destaca por las mismas cualidades. ¿Espera ver un diseño creativo completamente nuevo y ultramoderno? Los cambios son escasos pero sí han renovado el logo. Lo que vale la pena mencionar es que parece más familiar que el anterior, al igual que no se aplica ningún cambio.

Entonces, ¿qué han hecho los diseñadores? ¿De qué manera es mejor un nuevo logo de Ikea ahora? Bueno, se ha vuelto a dibujar para empezar. Es más legible ahora capaz de escalar correctamente. Al mismo tiempo, el diseñador ahorró toneladas de dinero al conservar la identidad del logotipo. El truco es que todos los cambios menores aplicados no requieren anuncios para mantener una nueva idea de reconocimiento del logotipo. No tendrán que alterar una gran cantidad de materiales de marketing, ya que los símbolos nuevos y antiguos se pueden usar simultáneamente.

Por lo tanto, la imagen original y conocida no se ha alterado significativamente. Sin embargo, parece que acaba de visitar una barbería o algo así. Se ve limpio, ordenado, claro y, en general, mejor. Otra alteración útil es el volumen de la imagen de marca. Una proporción de unas papas fritas ovaladas encajadas en algún espacio adicional para las letras aumentando su tamaño. Un nuevo símbolo de Ikea reclama más atención debido a que ocupa más espacio. Al igual que el espacio negativo en las letras E y A, también las ha hecho algo más legibles. Se ha alineado una asignación general de elementos gracias a la introducción del signo ®.

El azul y el amarillo habituales siguen agradando a un público enorme. Los colores han cambiado pero sus formas han demostrado ser aún más limpias y agradables a la vista ahora. Sin embargo, ¿de dónde provienen los colores del logotipo de Ikea y qué significan? ¿Cuáles son los orígenes de la identidad? Realicemos un breve viaje histórico para conocerlo.

Significado e historia del logotipo de Ikea

IKEA es en realidad un acrónimo que representa el nombre y apellido de su creador (Ingvar Kamprad) y una granja en las cercanías de su hogar (Elmtaryd Agunnaryd). Los colores del logotipo se basan en la bandera sueca, ya que es la patria del propietario. Sencillo, apto y elegante. Como los productos de IKEA.

Pero, ¿por qué es tan simplista? Muchos emprendedores luchan por crear logotipos exigentes y complicados. Se trata de la idea de empresa. Por ejemplo, en los años 40, decidieron que la funcionalidad dominaría su producción. Y crearon un diseño de caja de biblioteca único. Todos sus competidores diseñaron estuches grotescos con asas doradas y muchos detalles, decoraciones y cosas … Y los ingenieros de IKEA creyeron que esos son libros que son importantes y desarrollaron un diseño clásico y minimalista que no parece ser más importante que el contenido. Y su identidad sigue los mismos patrones desde entonces.

Cuenta la leyenda que se dibujó un diseño original en una pequeña toallita durante una de las reuniones de negocios. El punto era captar la idea del lema de IKEA para que pudieran recordarlo más tarde. Los miembros de la empresa creen que este es uno de los principios fundamentales. Un buen pensamiento es fácil de olvidar, dicen. Debe escribirlo en un papel tan pronto como se le ocurra. Al menos esto es lo que dijo su principal ponente. También fue quien creó el primer logo de IKEA en blanco y negro.

Una buena fuente para el logotipo de IKEA

La sencillez, la comodidad, dura para siempre; estos constituyen el lema de IKEA aplicado a todos los niveles de la empresa. Es por eso que el cambio de marca aparentemente pasa desapercibido para la audiencia. Sin embargo, los conocedores de fon y los diseñadores expertos lo notaron. El movimiento es sin duda uno que hace época. ¡La fuente en sí está alterada en el ícono de IKEA! Los diseñadores han estado usando Verdana y Futura durante décadas y este último incluso tenía su propio trazado único llamado IKEA Sans.

Y ahora el logotipo de IKEA presenta una fuente Noto moderna. Esta es una de las fuentes más populares admitidas por muchas grandes empresas. Se puede aplicar a casi mil idiomas. También han renovado su trazado. Por ejemplo, uno de los tallos «K» se ha inclinado de forma extraña. Sin embargo, ese es solo el movimiento que hace que la fuente sea más liviana y ya no grita obsolescencia. ¿Cómo? Bueno, el diablo está en los detalles. Se han eliminado pequeñas muescas anticuadas de la cara de la marca.

Entonces, ¿qué hace que la fuente y la identidad de IKEA sean tan excelentes? Su signo es bastante pragmático y consta de unos pocos elementos simples. Todo lo que podría simplificarse ya está simplificado. Y todavía es absolutamente reconocible incluso por clientes aleatorios.

La creación del símbolo de la empresa

Muchos plebeyos creen que ni siquiera vale la pena recurrir a formas tan simples como el óvalo. También implican que los logotipos simples no deberían existir. Hay que hacerlo cada vez más complicado aplicando una gran cantidad de detalles a un logo, dicen. Lo que les falta es una comprensión de las interrelaciones entre colores y formas. Y el logotipo de IKEA también demuestra que este enfoque es incorrecto. El logotipo, al igual que los productos de IKEA, presenta una especie de espacio abstracto. El espaciado, junto con una adecuada acentuación, enfatiza el diseño de los elementos y sus combinaciones.

El diseño de Ikea nace del constructivismo y la vanguardia. Las líneas rectas estrictas son comunes aquí. Y no nos olvidemos de la geometría adecuada y el diseño monolítico. A diferencia de los rizos vintage y los detalles modernos, el diseño de IKEA

gn parece fresco incluso hoy en día. Por supuesto, era algo absolutamente repugnante en los días. Y el logo de IKEA lo hereda. Las superficies planas y blancas colocadas sobre soportes cuadrados y / o estanterías para libros de un solo color sin adornos fueron algunas de las primeras innovaciones. Y la misma actitud elegante hacia las fuentes y el espaciado hace que la identidad de la empresa sea difícil de confundir.

Un óvalo amarillo claro es una imagen bastante reconocible. Tanto el texto como el trazado de formas geométricas son fáciles de obtener y autosuficientes. Un anuncio hace que la gente vea algunos muebles y las habituales letras azules sobre un fondo amarillo ovalado en la esquina. El estilo se ha desarrollado durante siglos. También es sorprendente que los símbolos funcionen incluso sin letras. Puede colocar el óvalo reconocible en la parte inferior de una imagen si desea verificarlo. Por lo tanto, los diseñadores pueden usar letras e imágenes por separado. La empresa tiene muchos trucos de diseño bajo la manga.

Entonces, ¿qué podemos aprender del logotipo de IKEA y del cambio de marca de la empresa? Nos dice que la esencia de cualquier logo es su reconocibilidad y memorabilidad, incluso para una marca conocida. Toda esa carrera hacia las súper ideas y los significados profundos a menudo es exagerada. A pocos realmente les importa lo que está escrito en un libro de marca. Y tiene poca importancia lo bueno que eres en identidad. Los clientes simplemente memorizan cosas pegadizas. Simple como eso.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios