Logotipo de H&M: una breve historia de un diseño

No cualquier marca de ropa puede presumir de un gran crecimiento. Son pocos los que lograron alcanzar un nivel de megacorporación global. Uno puede notar el logo de H&M en casi cualquier centro comercial en estos días. Es una de las marcas de ropa más populares. Los hilos y accesorios que se ofrecen en las tiendas son creados por el equipo de diseño de la empresa. Además, incluso a los diseñadores de renombre mundial les gustaría colaborar con H&M y colocar el logotipo de H&M en algunas de sus creaciones. Hoy, vamos a echar un vistazo más de cerca a la historia del éxito de H&M.

Significado e historia del logotipo

Erling Persson, el fundador de la empresa, es originario de Suecia. Ha sido afectado por la Segunda Guerra Mundial al igual que muchos de sus compañeros. Sin embargo, también ayudó mucho a su negocio. Llegó a los Estados Unidos, donde fue testigo de un enfoque completamente diferente del comercio de ropa. Prestaron más atención a las necesidades de los clientes. Y así Persson decidió adoptar la táctica y ofreció diseños de ropa utilizables a precios razonables en su tierra natal. Ahí es donde comienza la historia de H&M.

Entonces, pocos años después de la guerra, se abrió una nueva tienda llamada «Hennes» en Suecia. «Hennes» es Suecia para «ella». Como ya habrás adivinado, la tienda fue diseñada para mujeres. El primer logotipo de H&M contenía solo una inscripción manuscrita. El diseño escandinavo tiende a ser minimalista y el primer logotipo de H&M no fue una excepción.

Persson, sin embargo, siguió desarrollando su marca. Decidió comprar una tienda de ropa que ya funcionaba. Eligió una tienda de ropa de cazadores. Pero el propietario de la tienda no quería perder su negocio y le ofreció fondos a Persson para seguir creciendo y se convirtió en el primer accionista de la empresa. Así es como Hennes adquirió a Mauritz, que era un apellido del dueño de la tienda Huntsman. Son estas dos letras las que ahora forman un nuevo logo de H&M.

Fuente

Bueno, ahora que conocemos el significado del logo, ha llegado el momento de aprender algo sobre la fuente utilizada en el logo de H&M. La primera variación, aparentemente escrita a mano, fue bastante amigable y llamativa. La inscripción en sí se movió ligeramente a un ángulo superior. Se suponía que simbolizaba el movimiento, la confianza, la fiabilidad y la estabilidad.

Después de fusionarse con la tienda Mauritz, surgió la necesidad de crear un nuevo logotipo de H&M. La nueva opción fue un monograma con algunas explicaciones sobre los apellidos implícitos. Las letras estaban escritas en Sans-Serif, que era una fuente muy popular en ese entonces. Y poco después de eso, en unos pocos años, se aplicaron algunas redecoraciones al logotipo, lo que resultó en una versión definitiva del logotipo de H&M que no se ha cambiado a lo largo de los siglos.

No hace falta decir que la abreviatura presenta una fuente inusual. En realidad, es un diseño único desarrollado especialmente para el logotipo de H&M. Gracias a la gestión inteligente y las colecciones cápsula de diseñadores famosos y de renombre, la marca es amada y reconocida en todo el mundo. Los hilos de moda a la venta se han disparado muchas veces y han provocado que los clientes inunden los probadores de las tiendas H&M.

Símbolo

La Junta Directiva de la empresa nunca ahorró para un día lluvioso, y lo entregó todo al marketing y la publicidad adecuados. Como resultado, un vocalista de ABBA que estaba en las listas de éxitos en ese entonces se convirtió en el primer modelo de un anuncio. El nombre de la empresa se redujo de manera concluyente a dos letras. Después de conocer la historia de la empresa, es probable que no surjan preguntas como qué significa el logotipo de H&M. ¿Pero hay algún mensaje oculto? Bueno, claro que lo hay. Un rojo brillante insinúa que la marca está diseñada para adolescentes.

Hace tiempo que desapareció un bosquejo. No debe haber bordes para un logotipo moderno y de moda de H&M. Puede considerar eso como un consejo. No delinee su logotipo si su audiencia es principalmente adolescentes y jóvenes. En general, el logotipo transmite pasión y el deseo de los jóvenes de destacarse entre la multitud y encontrar a dónde pertenecen. Es extremadamente reconocible. Difícilmente se puede confundir con algún otro logo.

Las letras dinámicas, trazadas por un pincel ancho y de amarre, llaman a la acción inmediata. Por eso es difícil perderse la tienda o simplemente pasar sin mirar adentro. El logotipo de H&M también es bastante simplista. No presenta elementos artísticos. No tiene sus raíces en una historia gloriosa y no tiene significados ocultos. Sin embargo, el logotipo de H&M se diseñó hace más de cincuenta años y todavía luce moderno, elegante y atractivo. Así debería ser un logotipo realmente bueno.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios