Guinness, la marca de cerveza irlandesa, se fabricó por primera vez en Dublín (Irlanda) en 1759. Es una de las cervezas más famosas de todo el mundo. Guinness, que ha permanecido en la familia durante la mayor parte del siglo XX, forma ahora parte del Grupo Diageo. Se fabrica en 49 países de todo el mundo y se vende en más de 150.
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Crear logoGuinness ha evolucionado a lo largo de los más de 260 años transcurridos desde su fundación. Sin embargo, su logotipo ha resistido la prueba.
Guinness fue fundada en 1759 por el cervecero Arthur Guinness. Su cervecería se estableció en un edificio cerrado en una zona de bajo perfil de Dublín. La ciudad hizo un trato increíble para el fundador. El fundador alquiló el inmueble por 45 libras al año durante 9.000 años. Guinness se especializó en la cerveza stout, que es una cerveza conocida por su color oscuro, casi negro. Décadas después, Guinness comenzó a exportar sus cervezas por todo el Imperio Británico y finalmente por todo el mundo, convirtiéndose en la cerveza negra más conocida. Esto se debe a la alta calidad de sus productos, a su fuerte imagen de marca y a su publicidad (que a menudo utiliza el icónico pájaro tucán) desde los años 40. El logotipo de Guinness ha resistido la prueba del tiempo porque el símbolo del arpa de Guinness se utilizó como logotipo ya en 1862.
Desde el principio de la historia de la marca icónica de cerveza, la identidad visual se ha construido en torno a un simple símbolo. El Arpa Dorada es más que un simple símbolo o imagen. Es sinónimo de la marca y representa su filosofía, su historia y sus valores.
El primer logotipo de Guinness se creó en 1862. Presentaba una insignia monocromática y un contorno ovalado doble, donde la marca denominativa ornamentada tenía dos estilos. La parte superior del emblema presentaba un arpa, que estaba rodeada de letras cursivas. Aunque era un logotipo corriente para su época, tenía mucho texto y detalles. Sin embargo, tenía un aspecto profesional y fuerte.
El logotipo de Guinness de 1955 se reducía a una sola arpa. Se dibujó en monocromo y se colocó sobre un fondo blanco sin letras ni marcos.
En 1968, el arpa adquiere contornos modernos y una nueva paleta de colores. Ahora sus líneas gruesas y suaves en l oscuro se colocan sobre un fondo degradado de azul, que se asemeja al cielo, e infunde una sensación de ligereza y libertad.
En 1997, se añadió la marca denominativa como elemento adicional al logotipo. El tipo de letra serif personalizado de la marca era tan natural como el arpa dorada. Sólo se ha mejorado ligeramente a lo largo de los años. Este logotipo presenta todas las letras del mismo tamaño. Tiene un aspecto masivo y masculino y se encuentra debajo de un emblema femenino.
En 2005, la paleta de colores se amplió. El arpa dorada se colocó sobre la inscripción blanca en un fondo negro. Aunque la marca denominativa se puso en mayúsculas, sólo la primera letra se incrementó con respecto a las demás. Esto añade sofisticación y atemporalidad al texto. La marca de fecha «est 1759», en finos símbolos blancos, se situó a la izquierda y a la derecha del emblema.
La identidad visual de Guinness se rediseñó en 2016. El nuevo emblema es tridimensional y metálico. El arpa se amplió, y la inscripción blanca recibió un nuevo tipo de letra que tiene serifas alargadas y serifas afiladas. Este tipo de letra tiene un aspecto muy elegante y anticuado.
Benjamin Lee Guinness adoptó el arpa como símbolo nacional de Irlanda en 1862 para promocionar su cerveza. El logotipo se basó en un arpa concreta, la de Brian.
El Arpa de Boru es el arpa gaélica más antigua.
El emblema nacional oficial de Irlanda es el arpa, que también puede encontrarse en las monedas de la República.
Sin embargo, existe una distinción entre el arpa Guinness y el arpa del gobierno irlandés. El arpa Guinness aparece siempre con el borde recto (la caja de resonancia), mientras que el arpa gubernamental aparece siempre con el borde recto (la caja de resonancia), a la derecha.
A lo largo de los años, ha habido muchos cambios en el diseño del dispositivo del arpa. Entre ellos, la disminución del número de cuerdas. Design Bridge introdujo el arpa actual en 2005.
Cuando diseñe su logotipo, o rediseñe uno, no tenga miedo de inspirarse en Guinness. Podría utilizar el logotipo de Guinness como símbolo de referencia de su región. También puede inspirarse en la mitología y las leyendas de su país. Por ejemplo, ¿sabías que el logotipo de Nike se inspiró en la diosa griega de la victoria?
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