Logotipo de Colgate: una breve historia, símbolo y significado

La historia de esta megacorporación comienza a mediados del siglo XIX. William Colgate financió su pequeña empresa en Nueva York. El comercio principal era el de almidón, jabón y velas. Muchos presagiaban un fracaso, los compañeros temían las dificultades, pero él no se rindió a las condiciones.

Le tomó una década abrir su propia fábrica. Sin embargo, su oficio era el mismo. Sin embargo, unas décadas más tarde, la empresa se centró en la fabricación de pasta de dientes. Y esta medida resultó ser crucial a ese respecto. Lo que vendría y si el logotipo de la pasta de dientes Colgate había ido cambiando es lo que te vamos a contar en este artículo.

Significado del logotipo

El primer logotipo de Colgate apareció entre los siglos XIX y XX. Esa variación también incluía el nombre del producto. Es decir, era una crema dental perfumada de última generación. Eso es lo que solían llamar pasta de dientes en ese entonces. Todas las palabras, excepto el apellido del fundador, desaparecerían a medida que evolucionara el diseño. Y la solución de color rojo y blanco parece durar para siempre.

Otro hecho interesante es que primero se colocó un logotipo de Colgate en las latas y solo luego se siguieron los tubos, ya que también se inventaron en esa época. Al principio, los clientes no estaban seguros de si valía la pena comprarlo. Todas estas extrañas latas de vidrio con todo ese material dental dentro seguramente parecían sospechosas. Pero luego una crema dental perfumada se volvió tan común como las telenovelas o Mickey Mouse.

Un polvo de dientes en realidad quitó el esmalte. Y la pasta de dientes proporcionó un trato cariñoso. Además, las exquisitas latas con el logotipo rojo de Colgate eran bastante útiles. Y cuando la empresa cambió a los tubos, se produjo un gran auge de ventas. Fue muy conveniente exprimir una pasta de un tubo que es imposible romper accidentalmente. El nuevo producto a veces ni siquiera tocaba los estantes de los centros comerciales.

Historia del logotipo

Colgate se fusionó con Palmolive (que todavía se centra en la producción de jabón) en 1928. Eso convirtió a Colgate en una empresa de fama mundial. Gracias a una gestión eficaz, la empresa creció rápidamente. Y la fusión multiplicó el flujo de clientes. Después de un comienzo tan espectacular, Colgate sólo tenía un rival digno. Fue una empresa que logró vender primero pasta de dientes con flúor. Pero Colgate estaba ansioso por aceptar el desafío y mejoró su fabricación.

Las letras iniciales de un logotipo de pasta de dientes de Colgate se redondearon deliberadamente como si las letras fueran sacadas de un tubo. Y la siguiente variación se escribió en letras trituradas y recortadas con letras mayúsculas. Sin embargo, rechazaron el movimiento después de un tiempo. La tercera expresión del logo de Colgate que se creó en los años 60 se parecía a la moderna. Luego, la empresa adoptó el cambio de marca en los años 80.

La mayoría de la audiencia recuerda ese. Tal vez tenga algo que ver con una fuente clara y en negrita con un espacio mínimo. O quizás la empresa estaba en el apogeo de su fama. Además, no había muchos rivales y la elección de pasta de dientes no era tan amplia. La empresa poseía importantes fondos publicitarios y eso significa que casi todo el mundo conocía la marca. El producto básico más demandado fue el de una rama “total”. Además, el mercado cuenta con una enorme variedad de opciones en estos días, por lo que es una decisión inteligente no alterar significativamente el logotipo de Colgate Total.

Fuente

La fuente que utiliza la empresa no ha cambiado desde principios del siglo actual. Han elegido una fuente FreeSet ligeramente modificada. Se parece a las dos versiones anteriores del logotipo de Colgate. Es bastante redondeado y parece una pasta de dientes extraída de un tubo. Un revestimiento de letras no siempre es lo mismo, ya que se vuelve más delgado a medida que se escribe otra letra. También hay algunos ángulos rectos para acoplar las letras algo más claras y geométricas. Y después de todo lo anterior, solo se aplicaron algunas características de redecoración.

En 2004 hay otro cambio menor en la historia del logotipo de Colgate. Han aplicado una pequeña sombra en retirada de un color saturado y más oscuro. Un signo de marca registrada todavía permanecía en la parte superior de la última letra. Se hizo un poco más pequeño y menos atrevido. También hubo algunos intentos de diversificar el logotipo. Por ejemplo, un anillo inferior de «g» se prolongó para parecerse (nuevamente) a una pasta de dientes exprimida. O también intentaron agregar una sonrisa esquemática debajo del logotipo.

Un famoso lema de Colgate es «Limpia su aliento mientras limpia sus dientes». Mucha gente lo escuchó porque la empresa poseía una enorme capacidad publicitaria. Sin embargo, no había una fuente especial para el lema. Es más una tradición oral. Sin embargo, la compañía todavía tiene una guía de su aplicación de estilo que también trae el uso del logo de Colgate transparente bajo regulación.

Símbolo

La simbología del logotipo de Colgate es simple y clara. El blanco representa los dientes blancos como la nieve y la pasta de dientes en el logotipo. Y el fondo rojo representa la encía. Curiosamente, la mayoría de las empresas del mismo comercio prefieren utilizar el verde. Buscan destacar todos los componentes naturales utilizados en su producción. En el caso de un rojo agresivo, sin embargo, el logotipo de Colgate se destaca de todos los demás logotipos de pasta de dientes. Por eso puede considerarse un ejemplo digno.

Uno de los movimientos más notables es el de un logotipo parecido a un planeta. Era un avatar de la Tierra con una sonrisa dibujada con pasta de dientes extraída de un tubo. La idea era enfatizar la naturalidad de la producción. Ese punto es crucial en estos días. Preocupada por el planeta, la empresa intenta reducir la cantidad de residuos plásticos. Por ejemplo, planean hacer un paquete absolutamente reciclable y amigable con el medio ambiente. Y ya han desarrollado un cepillo de dientes biodegradable.

Los movimientos de marketing de la empresa son bastante diversos y no solo están limitados por el logotipo de Colgate. Hubo una época en que el mercado se desbordaba de productos dentífricos y eso implicaba enormes pérdidas. De repente, la ayuda vino de uno de los trabajadores que sugirió la solución más simple y eficaz que jamás haya existido. Dijo que sería bueno hacer un agujero más grande en un tubo para que fuera más fácil exprimir la pasta de dientes. Y así lo hicieron. Y así como se incrementó la apertura, también lo hicieron las ventas.

Incluso la preocupación de Colgate y Palmolive tiene su propio logotipo. Presenta agradables tonos azules y grises. Y suelen utilizar su versión monocromática. El logotipo de Colgate y Palmolive parece una «O» que se asemeja a un círculo. “C” y “P” bien diseñadas están unidas en una sola representación dividida con una línea fina y ordenada.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios