Es habitual creer que el diseño de un logotipo y la creación de una marca son una misma cosa. A veces, estos términos pueden incluso utilizarse indistintamente. Ambos están estrechamente relacionados y deben funcionar juntos de forma coherente. Sin embargo, son dos procesos muy diferentes.
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Crear logo¿Qué es una marca?
Una marca es lo que la gente percibe y experimenta sobre una empresa. Es un tono de voz coherente o un lenguaje visual que representa las ventajas competitivas de la empresa y su posición en el mercado.
¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es un símbolo visual que refleja la esencia y el carácter de la marca. Un logotipo memorable es una parte integral de una marca fuerte. Sirve de atajo visual para la empresa en un mercado competitivo.
¿Cuál es la diferencia entre branding y diseño de logotipo?
El diseño de un logotipo es el proceso de creación de una identidad de marca.
El proceso de creación de una marca se denomina branding. Se trata de una estrategia que las empresas utilizan para identificar sus productos y organizaciones y para dar a la gente una razón para elegirlos frente a sus competidores. Una estrategia de branding define lo que es una marca.
El branding puede realizarse mediante el uso de diferentes herramientas. Estos son algunos de los elementos utilizados en una estrategia de marca:
- Definición de la marca: propósito, valores y promesa
- Declaración de posicionamiento de la marca
- Identidad de la marca: nombre de la empresa, tono de voz, identidad visual (que incluye el diseño del logotipo)
- Publicidad y comunicación: Radio, televisión, revistas, periódicos, anuncios en exteriores, sitio web y aplicaciones móviles…
- Asociaciones y patrocinios
- Diseño de envases
- Experiencia en la tienda
- Estilo de gestión y experiencia en el lugar de trabajo
- Servicio al cliente
- Estrategia de precios
Podemos ver que el diseño del logotipo es una herramienta importante en el diseño de la identidad visual de la marca.
¿Qué es más importante?
La marca es el núcleo de una empresa. El logotipo es el atajo visual que identifica a la marca. Aunque un sistema de identidad con logotipo y unos sistemas de marca sólidos son importantes para comercializar y promover una imagen, una voz y una marca coherentes, una marca habla por sí misma. La opinión de la gente sobre una empresa y sus productos puede tener un impacto significativo en el éxito del negocio. Esto es evidente en las redes sociales. A menudo se boicotean marcas por sus posturas políticas, su imagen de marca o su reputación.
Una identidad de logotipo sólida es una unión de definiciones claras, singularidad y articulación que refleja la voz de la marca en general. Se puede comparar la identidad del logotipo con la punta del iceberg. La mayor parte de la masa está formada por el iceberg, y las partes visibles por encima de la línea de flotación son el logotipo de una comunidad de marketing.
Conclusión
Un logotipo es un elemento de diseño gráfico que representa una marca. Sin embargo, una marca es una mezcla de todos los elementos tangibles e intangibles que representan a la empresa. El logotipo no tendría ningún significado real sin la marca. Sería simplemente un elemento gráfico.
Un logotipo bien diseñado, combinado con una sólida estrategia de marca, puede ayudar a las empresas a llegar a su público de manera eficaz y a crear una marca que sea resistente y líder en el sector. Un logotipo bien diseñado es esencial para cualquier empresario que quiera construir una marca. Dará beneficios a su organización y a su marca a largo plazo.
Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios
