Identidad corporativa: por qué es importante

Hoy en día, la competencia entre empresas ha ido mucho más allá de la rivalidad en los volúmenes de producción y la carrera tecnológica. El progreso ha llevado a las empresas a producir productos casi idénticos en diferentes áreas, que se diferencian entre sí solo por insignificantes bagatelas.

Entonces, ¿cómo se ganan los fabricantes el corazón de los clientes? ¡La identidad corporativa es la respuesta! Es importante no solo ofrecer bienes o servicios de calidad, es importante distinguirlos en el contexto de la masa de competidores.

¿Qué es una identidad corporativa?

La identidad corporativa es un concepto bastante amplio que incluye un número considerable de partes. Entonces, la identidad corporativa es la unidad de los elementos que identifican la afiliación de todo aquello sobre lo que se colocan los elementos (bienes, mensajes de comunicación, etc.) a una determinada empresa y la distinguen de sus competidores.

Además, la identidad corporativa permite a la empresa formar su propia marca, siendo un medio de formación de imagen. Resumiendo el resultado intermedio, por un lado, el estilo de la empresa asegura la unidad de todos los bienes o servicios producidos y, por otro lado, distingue los productos de los producidos por empresas competidoras y los protege de la falsificación.

Como se mencionó anteriormente, la identidad corporativa consta de un conjunto de elementos, los principales son los siguientes:

1. Marca comercial. Implica una designación única que le permite individualizar productos para que el consumidor pueda distinguirlos de productos similares de otros fabricantes.
2. Logo. Este es un formulario de marca registrada, un símbolo específico o una inscripción. Además de cualquiera de los elementos del estilo corporativo, expresa la individualidad de la empresa.
3. El bloque corporativo es una combinación de varios elementos de estilo tradicional que se utilizan con mayor frecuencia.
4. Lema corporativo: una especie de lema de la empresa, que refleja su filosofía, los objetivos de la actividad.
5. Colores de marca. Cada empresa elige su propio conjunto de colores, que se utiliza para crear un logotipo, una marca comercial y, a menudo, asociado de alguna manera con un rasgo característico de la empresa.
6. El conjunto de fuentes corporativas es una forma de mostrar texto de forma única en los medios de estilo corporativo de la empresa.

Juntando todas estas partes, la empresa comienza a diferenciarse de la competencia, atrayendo nuevos clientes. Solo es necesario utilizar correctamente todo lo que se relacione con los elementos de identidad corporativa en una promoción. Es importante ubicarlos correctamente en todo lo que determina la imagen de la empresa: productos, uniformes de empleados, vehículos, etc. La identidad corporativa también debe crearse en base al ámbito en el que opera la empresa.

Hay muchos ejemplos de empresas que han fracasado debido al descuido de esta importante parte del negocio.

Entre otras cosas, el estilo de toda la empresa determina en gran medida el estilo de su líder. Muchas empresas de éxito lo han conseguido gracias al carisma de quien las dirige. Entonces, una vez fue, por ejemplo, Steve Jobs, quien se enamoró de los compradores no solo de los productos de Apple sino también de sí mismo, convirtiéndose en un ídolo para una gran cantidad de personas en todo el mundo. Hoy, el mundo está conquistado por Ilon Mask, porque no todo el mundo se atreve a convertir el lanzamiento de un cohete espacial en un espectáculo, colocando el coche en lugar de un maniquí, ¿verdad?

La identidad corporativa en la actualidad es quizás el factor determinante del éxito de la empresa en el mercado. De su adecuada formación depende de qué tan bien la empresa interactuará con socios y clientes. La identidad corporativa mejora las ventajas competitivas y la eficacia de la campaña de propaganda. Es por estas razones que es importante tratar su creación con una responsabilidad particular.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios