¿De dónde vienen los logotipos? Breve historia del diseño de logotipos

Los logotipos han sido utilizados por la humanidad desde la antigüedad y han sufrido muchos cambios en su propio camino. Puede encontrar muchos artículos sobre la historia del diseño de logotipos en Internet. La información proporcionada en las fuentes de Internet varía, pero las etapas de desarrollo están claramente definidas. Aquí, en este artículo, explicaremos en detalle las principales etapas de la evolución del logotipo.

Etapa 1. Comunicación visual

El cerebro humano se cultivó muchos siglos antes de alcanzar el nivel actual. Los medios de comunicación humana, utilizados para el compañerismo con los familiares, también cambiaron y mejoraron junto con el pensamiento. Los seres humanos aprendieron a reconocer objetos y personas, establecer asociaciones y sintetizar información mediante la percepción de imágenes visuales. Este tipo de percepción también es relevante para nosotros esta vez.

Los arqueólogos encuentran vestigios de la vida de los pueblos antiguos, realizando excavaciones. Se trata de dibujos en las paredes de cuevas, inscripciones en piedras y objetos pintados. Una persona podría transmitir información de tal manera, por ejemplo, para advertir de un peligro e informar sobre eventos importantes. Esta es una comunicación visual incipiente. Después de muchos cientos de años, los símbolos gráficos han reemplazado a estos medios de comunicación. El arte del graffiti ha surgido casi al mismo tiempo. Las personas que no pintaron las paredes de sus cuevas fueron condenadas por otras personas. Se les consideraba ignorantes, estaban lejos del amor por el arte y la belleza.

Hoy en día, casi el 90% de la masa total de información la obtienen las personas visualmente, es decir, con la ayuda de los ojos. Es por eso que los logotipos son tan importantes para la existencia exitosa y el crecimiento de la popularidad de la empresa.

Hay todo tipo de signos, símbolos, dibujos y pentagramas en la historia de muchas civilizaciones. Los logotipos modernos tienen su origen en tales símbolos. La gente antigua aceptaba las normas sociales y determinaba la raza de los miembros de la sociedad mediante símbolos. Así, la gente entendió su forma de vida y estableció la comunicación. Las funciones de los signos cambiaron a lo largo de su desarrollo, pero pudieron llegar a nuestros días, aunque de forma diferente. Un ser humano siempre está tratando de dar significado a los símbolos, de expresar ciertas ideas a través de ellos, de transmitir información importante e incluso las emociones a través de ellos. El logo es una especie de sustituto de las palabras.

Etapa 2. El origen de las marcas

La humanidad ha logrado convertirse en lo que es ahora, a través del trabajo. Desde que apareció una artesanía en la vida de las personas, se empezó a utilizar una «marca». Este es un tipo de señal que indica que el producto está bien hecho y tiene un valor y una calidad bastante altos. Ahora bien, si una persona produjo un producto único y lo hizo bien, entonces podría volverse famoso no solo entre sus conocidos, sino también salir a comerciar en una feria importante. Para la creación de un producto poco confiable, el maestro fue amenazado con lesiones o incluso con la muerte.

En la antigua Grecia, los símbolos se usaban para acuñar y estampar ganado, así como para encriptar mensajes importantes. Los territorios también están marcados con signos. La formación de muchas otras civilizaciones acompañó a la griega, pero los arqueólogos no lograron encontrar «rastros» similares en la historia.

Los antiguos romanos en ese momento ya tenían sus marcas famosas. El primero perteneció a los artesanos productores de luminarias, esta marca se llamó “Fortis”. Y los creadores de otra marca se dedicaban al comercio del vino y se llamaban “Vesuvinum”, sin embargo, esta marca no se hizo popular en el mercado.

Etapa 3. La heráldica

Fueron los primeros escudos de armas que iniciaron el origen de los logotipos, que se utilizan tan activamente en el mundo moderno. El primer escudo de armas apareció en el siglo XXII, cuando eran populares los torneos y las hazañas caballerescas. La heráldica se hizo cada vez más popular durante los siguientes 200 años y se utilizó en casi todas partes. En un principio fue utilizado solo por la nobleza, pero luego los altos funcionarios se interesaron por esta idea, comenzando a utilizar los escudos de armas como signo distintivo de sus estados.

Tan pronto como tales símbolos se hicieron ampliamente conocidos, la gente comenzó a defender el derecho a tener los suyos propios. Los estados querían controlar completamente la creación y distribución de emblemas, y la gente común también reclamaba este derecho. Una situación similar ocurre hoy en día, aunque no es tan evidente.

La función principal de los escudos de armas es la designación de derechos de propiedad y la identificación de la persona. Los escudos de armas también ayudaron a clasificar a las personas por estratos y grupos sociales. Hasta que tuvo lugar la Revolución Francesa, era posible determinar a partir del escudo de armas si una persona era un caballero con armadura y un casco. También se excluyó el riesgo de penetración secreta de enemigos.

Sin embargo, con el paso del tiempo, el escudo de armas no se convirtió en logotipo. Esto se debió a la gran cantidad de prohibiciones sobre la creación de escudos de armas, ya que no todos podían producirlos. El uso de escudos de armas también fue prohibido para casi todos los ciudadanos, lo que limitó significativamente su capacidad para crear su propio negocio y popularizarlo. Muchas reglas y leyes rígidas regulaban la creación de símbolos, lo que hacía casi imposible su uso. No todos los escudos de armas podían obtener el derecho de uso y los escudos de armas aprobados también tenían una funcionalidad significativamente limitada. Algunos ejemplos se pueden ver en joyas que han sobrevivido hasta nuestro tiempo, y también como signos de afiliación estatal o territorial.

4 etapas. Logo

Una tipografía, signos gráficos y elementos finalmente marcaron el comienzo del uso de logotipos en la forma en que existen hoy. Aunque la marca existe el tiempo suficiente, no pierde su relevancia. El diseño de logotipos comenzó a desarrollarse activamente con el inicio de la revolución industrial de Europa y América, que se produjo en el siglo XXVIII. Al mismo tiempo, comenzaron a desarrollarse startups familiares.

El fuerte aumento de la demanda de logotipos ha surgido debido al aumento de los volúmenes de producción de diversos productos, así como al surgimiento de una moda capitalista y la introducción de la mecanización. Todo esto sucedió por el deseo de las empresas de destacarse entre los competidores y establecerse firmemente en el mercado.

Los primeros logotipos modernos tienen una conexión directa con el sistema de derechos de patente en desarrollo. Por primera vez en la historia de la marca, Bass & Co recibió legalmente el signo ® en su logotipo. Ocurrió en Inglaterra en 1876. Este fue el comienzo del registro masivo de marcas por parte de las empresas. La mayoría de las empresas que han recibido el derecho de indicar la marca ® en el logotipo, existen ahora. Por ejemplo, Twinings, Levi’s, Shell Oil, Coca-Cola, HMV, Nestlé, Jack Daniel’s, Cadbury. Por lo tanto, el logotipo se difundió ampliamente junto con el producto y la marca corporativa, que luego se convirtió en una parte separada de la cultura general de la humanidad.

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Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios