La forma de su logotipo puede decir mucho sobre usted y su negocio. Su logotipo puede comunicar a los clientes si usted es serio o amigable, artístico o científico, tradicional o vanguardista. Como colores del logotipo, las formas de los logotipos también tienen significados y este artículo te ayudará a comprenderlos. La forma es una parte integral de cualquier diseño. Podrás elegir la forma correcta la próxima vez que la necesites.
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Crear logoLos tipos de formas de logotipos utilizados en la creación de un producto final dicen mucho sobre el significado de dicho logotipo y contribuyen en gran medida a crear una conexión con la audiencia que sintoniza su psicología de formas y emociones de una manera que los conecta con la marca.
Las investigaciones han sugerido que el cerebro interpreta cada forma de manera diferente y cada una tiene la capacidad de amplificar el mensaje deseado para el espectador. Entonces, si bien podría pensar que las formas de logotipos populares que ha aplicado en el diseño de su logotipo son solo para decoración, en realidad determinan cómo los posibles amantes de la marca ven e interpretan su diseño de logotipo.
En este artículo, analizaremos las formas familiares utilizadas en diseño de logo y sus respectivos significados, además de cómo sus combinaciones influyen en el público objetivo e intentaremos descubrir por qué son importantes las formas de los logotipos.
El significado de las formas del logotipo
Es bien sabido que los diferentes colores afectan a las personas de diferentes maneras. Un toro no sólo se molestará por los destellos agresivos de rojo. Sin embargo, muy pocas personas saben que las formas de los objetos poseen un efecto similar. Y para crear una marca notable, se recomienda encarecidamente recurrir a la psicología de las formas básicas en el diseño de logotipos. Aunque parezca extremadamente difícil, todavía vamos a aclarar el tema.
Si eres una persona atenta, seguramente habrás notado que la mayoría de los avatares hoy en día son redondeados. La tendencia se ha extendido no hace mucho tiempo. Inicialmente, los avatares en Internet eran rectangulares. e incluso Facebook los ha redondeado hoy en día. El caso es que no es sólo una moda pasajera. En verdad, ¡está lejos de serlo!
La forma del logotipo posee un significado psicológico fundamental. Y el círculo no es aquí sólo una elección aleatoria. Es la figura más sencilla y agradable en cuanto a percepción se refiere. Cuando nace un niño, su mente todavía es débil y sólo puede percibir círculos oscuros.
Incluso los rostros de nuestros padres son sólo círculos sonrientes durante los primeros meses de nuestras vidas. Parece extraño, pero seguimos influenciados por las primeras imágenes de nuestra vida durante toda la vida. Eso es lo que hace posible abordar el niño interior y aumentar las ventas con formas de logotipos elaboradas.
Formas circulares y redondas
Se sabe que las formas redondas y ovaladas no tienen bordes ni puntos y, por lo general, son redondas y suaves, lo que las convierte en una forma de logotipo única entre otras formas naturales. Los círculos y óvalos están asociados con la seguridad, la felinidad, la protección y la continuidad. Cuando se combina más de un círculo, esto puede representar una comunidad, apoyo, amor, continuidad o infinito; consulte el Logotipo de los Juegos Olímpicos.
Por lo tanto, un diseño de logotipo que implique el uso de un círculo no sólo es acogedor, sino también positivo y transmite un mensaje de unidad. Estos logotipos también son buenos para llamar la atención, ya que no son cosas que vemos todos los días.
Ejemplos de logotipos circulares incluyen el logotipo de Glo y el logotipo de Nivea lanzados en 2013; observe su carácter distintivo y su hermosa naturaleza. Las formas de los logotipos circulares hacen que esas marcas sean llamativas.
Inspiración del logotipo del círculo
Inspiración de logotipo redondo
Formas rectangulares y cuadradas
La combinación de formas rectangulares y cuadradas suele ofrecer una mezcla de estabilidad y audacia, que la mente humana traduce psicológicamente como equilibrada y fiable. Además, el ojo humano suele pasar por alto esta combinación en comparación con otras formas geométricas, ya que constituyen lo que vemos todos los días.
Cuando están presentes, incorporar diseños de logotipos, logotipos rectangulares y cuadrados pueden representar fuerza, eficacia y profesionalismo de primer nivel. Los rectángulos están vinculados a objetos cotidianos que contienen cosas, incluidas casas, cajas y bóvedas.
La presencia de los ángulos rectos y las líneas rectas reflejan tanto profesionalismo como orden. Por lo tanto, se utiliza para impulsar un profundo sentido de fuerza y equilibrio. Las formas de logotipos cuadrados se utilizan a menudo para transmitir una sensación de innovación y modernidad.
Las principales aplicaciones de las combinaciones rectangular y cuadrada se pueden encontrar en el diseño del logotipo de American Express y en el diseño de logotipo de microsoft. Otro ejemplo clásico de logotipo cuadrado es el logotipo de Ritter Sports.
Inspiración de logotipo cuadrado
Inspiración de logotipo rectangular
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Forma de triángulo
La forma del logotipo triangular, como los cuadrados, se compone de ángulos agudos y líneas rectas. La forma en que la mente los interpreta depende de su orientación en la imagen. Sin embargo, las formas triangulares del logotipo generalmente representan emociones e ideas que rayan en la estabilidad y el poder. También puede representar energía, orden, fuerza y aún más.
Un triángulo asentado sobre su base en un logotipo significa estabilidad y fuerza. Cuando la forma del logo triangular mira hacia abajo, significa dinamismo e incertidumbre. Estas formas y orientaciones geométricas de logotipos se utilizan principalmente en los campos de la ciencia y la religión debido a su fuerte asociación con el poder y la apariencia masculina.
Échale un vistazo al Logotipo De Adidas, y el de marcas igualmente aventureras, descubrirá que los triángulos se han utilizado para transmitir significados únicos por sus formas específicas. En el caso de Adidas, las líneas inclinadas de un triángulo abstracto se traducen en velocidad y movimiento, lo que interpreta lo que representa la marca. Los triángulos se utilizan a menudo para enfatizar las formas abstractas del logotipo. Este tipo de forma de logotipo puede crear una sensación de intriga y misterio.
Inspiración del logotipo del triángulo
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Líneas horizontales y verticales
La orientación de la forma del logotipo en el diseño de logotipos tiene ciertos significados. Las líneas verticales se relacionan con la fuerza, el coraje, el dominio, la masculinidad y la agresión. Por otro lado, las líneas y formas colocadas horizontalmente tienen una tendencia más femenina y, por lo tanto, significan tranquilidad y calma.
Cuando hay muchas líneas verticales en las formas de un logotipo, el diseño del logotipo parece más estrecho, pero en los casos en que hay muchas líneas horizontales, la imagen adquiere una apariencia más amplia.
Por lo tanto, las marcas o empresas que deseen atraer al público femenino utilizarán más líneas horizontales en los diseños de sus logotipos. Estas líneas horizontales también se pueden utilizar para representar movimiento y dinamismo. Un ejemplo es el logo horizontal de Stumblebum. La simplicidad de las formas de estos logotipos transmite una sensación de profesionalismo y concisión.
Por el contrario, las empresas que buscan parecer audaces y poderosas preferirán líneas rectas en sus diseños junto con otros componentes estables del diseño de logotipos que agreguen formas un poco abstractas. Sin embargo, el uso excesivo de líneas verticales puede presentar la marca como demasiado agresiva, dominante y, finalmente, estropear la buena forma.
En general, cuando se utilizan correctamente en diseños de logotipos, a menudo con formas curvas, estas orientaciones pueden transmitir diferentes mensajes al público objetivo.
Logotipos que contienen líneas verticales
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Logotipos que contienen líneas horizontales
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Formas Orgánicas
Las formas de logotipos orgánicos son conocidas por su singularidad y capacidad para captar la atención cuando se usan correctamente en los diseños de logotipos. Al igual que la geometría original del mundo real, los logotipos con formas orgánicas suelen tener formas libres y no están definidas de ninguna manera. Cuando se dibujan sobre varias figuras, la combinación da un resultado más distinto. Y debido a esto, los creadores de logotipos en la industria del bienestar utilizan ampliamente estas formas de logotipos.
Las definiciones de formas orgánicas suelen ser muy flexibles: en algunos casos, pueden comunicar familiaridad y comodidad, y en otros, pueden significar intimidad. Un ejemplo es el logotipo de Gatorade, donde la forma del rayo retrata la naturaleza enérgica de la empresa.
Inspiración de logotipo orgánico
Formas curvas
En el caso de las curvas, tienden a agregar una sensación de ritmo y movimiento a los diseños de logotipos y representan emociones positivas, felicidad y, a veces, movimiento. En las marcas que buscan más bien forjar un vínculo personal con su audiencia, las formas de logotipos curvos son las opciones ideales.
Del mismo modo, las organizaciones que pretendan transmitir reflejos de alegría y felicidad a sus clientes podrán lograrlo mejor utilizando una forma de logotipo curva. A diferencia de los bordes y esquinas afilados, las formas curvas suavizan y equilibran los logotipos.
Considera el Coca Cola y los logotipos de Disney (ambas son marcas que reflejan alegría) y ambos lo logran a través de formas de logotipos curvas.
Inspiración del logotipo de curvas
Formas en espiral
Las espirales son relativamente poco comunes, pero cuando se incluyen en el diseño del logotipo, el creador del logotipo probablemente busca agregar un toque distintivo al diseño. La aparición de espirales trae sentimientos de calma, fluidez y fascinación. La combinación también puede representar una estrategia de crecimiento constante, junto con un flujo de amor, tiempo y energía.
Sin embargo, el uso más básico de la forma en espiral de un logotipo es representar la creatividad de una marca. Estas marcas le parecerían innovadoras y distintas al público. Así, el uso de formas de logotipos en espiral está muy extendido entre las empresas que buscan presentar a su audiencia sus virtudes de evolución, crecimiento y dinamismo.
Inspiración del logotipo en espiral
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¿Qué forma de logotipo es mejor utilizar en el diseño?
También hay otras formas significativas. Y no es necesario crear un logotipo perfectamente simétrico. Se supone que toda la imagen debe tener la forma de la figura, como una pirámide dentro de un triángulo. Esas formas transmiten una sensación de estabilidad, fiabilidad y firmeza, siempre que estén apuntadas hacia arriba. Si lo apuntas hacia abajo, el significado también bajará. La forma es un componente básico de cualquier diseño.
¿Eso significa que los triángulos y otras formas puntiagudas no son apropiadas para el diseño de logotipos? ¡Por supuesto que no! Hay muchos productos que no requieren una estabilidad aburrida. Si vende servicios de transporte y entrega, las formas circulares serán una opción perfecta para usted, ya que esas formas puntiagudas y líneas claras y rectas enfatizan la velocidad y la maniobrabilidad.
Hay muchas formas de logotipos uniformes, como varios rombos, cuadrados o rectángulos. Y los vemos todos los días. Puede ser una ventana, un televisor, un frigorífico o una puerta. Tendemos a confiar en las formas cuadradas, por lo que es probable que un logotipo cuadrado se convierta en uno digno de confianza. Sin embargo, si tiene miedo de recibir una caja aburrida de símbolos oscuros, le recomendamos que elija una espiral o una estrella. Además, la elección final debe hacerse en función del tipo de producto que se vende.
Sabiendo que cada forma de logotipo tiene una psicología distinta, es fundamental asegurarse de que las elecciones estén en consonancia con los valores de la marca y las características más importantes. Además, cuando se combinan, debe haber un resultado que supere las cualidades y potenciales individuales, sin quitar el flujo y la fluidez. Por lo tanto, en lugar de simplemente combinar formas de logotipos porque sí, es vital asegurarse de que sean armoniosas.
Preguntas frecuentes
¿Qué formas puede utilizar el diseño de un logotipo?
Las formas más populares para el diseño de logotipos son los rectángulos y los cuadrados. Los cuadrados están asociados a la igualdad, la estabilidad y la confiabilidad. Aunque algunos puedan pensar que los cuadrados y los rectángulos son aburridos, hay una razón por la que son tan populares.
¿Qué hace que un logo sea malo?
Los logotipos deben ser claros y fáciles de recordar. Deben representar claramente la marca y ser fácilmente identificables. Los malos logotipos pueden tener muchas cualidades indeseables, como confusión, complejidad, exceso de complejidad y poco reconocimiento.
¿Qué significa el círculo en un logo?
Un logotipo suele utilizar el círculo para significar unidad, compromiso, amor o comunidad. Cuando se utilizan curvas en las formas, tienden a ser femeninas. La forma recta, sin embargo, puede resultar más masculina. Los círculos representan la vida y su ciclo. No tienen principio ni fin.
¿Qué es un buen logotipo?
Un gran logotipo debe ser distintivo, relevante, simple, gráfico y transmitir el mensaje del propietario. Los logotipos deben imprimirse fácilmente en cualquier tamaño. Lo más importante es que no deberían requerir color. Un gran concepto y una gran ejecución son los dos ingredientes principales de un gran logotipo que debe revelar su psicología de forma única.
Ultimas palabras
Las definiciones de la forma del logotipo son muy importantes para el proceso de creación del logotipo. Tienen una forma de crear un sentimiento y una percepción distintos sobre el diseño final, que generalmente se origina en el cerebro.
Entonces, además de las fuentes y los colores del logotipo, las formas del logotipo también pueden contribuir a la interpretación y a cómo se define el diseño del logotipo. Antes de proceder con el diseño de un logotipo, determine el público objetivo y el mensaje propuesto. Recuerde que la psicología de la forma establece una conexión entre su marca y los consumidores. Con esta información podrás detectar qué formas pueden transmitir este mensaje y las mejores combinaciones a utilizar que no le quiten las virtudes a la marca.
Con todo esto en su lugar, está a punto de tomar mejores decisiones de diseño de logotipos con diferentes formas que, en última instancia, transformarán su marca.
Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios
