Una marca que busca construir una verdadera identidad y reputación debe tener, obviamente, un logo adecuado. Sí, el proceso de diseñar un logo con éxito parece simple, depende de un par de factores importantes. Si bien siempre nos preocupan los colores y los tipos de letra, apenas nos interesa el otro aspecto vital del proceso: las figuras del logo.
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Crear logoLos tipos de figuras utilizados para crear un logo hablan mucho sobre el significado de dicho logo y contribuyen en gran medida a dejar a la audiencia con una conexión que sintoniza su psicología y emociones de una manera que los conecta con la marca. La investigación ha sugerido que el cerebro interpreta cada figura de manera diferente y que cada una tiene la capacidad de amplificar un mensaje intencionado para el observador. Entonces, aunque usted crea que las figuras que ha aplicado en el diseño de su logo son simplemente para embellecer, en realidad determinan la forma en que los posibles amantes de la marca ven e interpretan el diseño de su logo.
En este artículo, analizaremos las figuras familiares utilizadas en el diseño de logos y sus respectivos significados, junto con cómo sus combinaciones influyen en la audiencia objetivo.
Logos circulares
Se sabe que las figuras circulares y ovaladas no tienen bordes ni puntos, y generalmente son redondas y suaves; todo esto las convierte en figuras de logo únicas. Los círculos y óvalos están asociados con la seguridad, feminidad, protección y continuidad. Cuando se combinan más de un círculo, esto puede representar una comunidad, apoyo, amor, continuidad o infinito: eche un vistazo al logo de los Juegos Olímpicos.
Por lo tanto, un diseño de logo que implica el uso de un círculo no solo es acogedor, sino también positivo y transmite un mensaje de unidad. Estos logos también son buenos para llamar la atención, ya que no son cosas que vemos todos los días.
Ejemplos de logos circulares incluyen el logo Glo y el logo de Nivea lanzados en 2013; tenga en cuenta su carácter distintivo y bello.
Logos rectangulares y cuadrados
La combinación de figuras rectangulares y cuadradas generalmente ofrece una mezcla de estabilidad y audacia que la mente humana traduce psicológicamente como equilibrada y confiable. Además, el ojo humano suele pasar por alto esta combinación en comparación con otras figuras porque constituyen lo que vemos todos los días.
Cuando estén presentes, los diseños de logos corporativos rectangulares y cuadrados pueden representar fuerza, efectividad y profesionalismo de primer nivel. Los rectángulos están vinculados a objetos cotidianos que contienen cosas, que pueden ser casas, cajas y bóvedas. La presencia de ángulos y líneas rectas reflejan tanto profesionalismo como orden. Por lo tanto, se utiliza para impulsar un profundo sentido de fuerza y equilibrio.
Las mejores aplicaciones de las combinaciones rectangular y cuadrada se pueden encontrar en el diseño del logo de American Express y el diseño del logo de Microsoft. Otro ejemplo clásico de logo cuadrado es el logo de Ritter Sports. En cada caso, se utilizaron cuadrados para mostrar lo valiosas que son estas marcas para mantener el orden y la confianza.
Logos triangulares
Las figuras de los logos triangulares, igual que los cuadrados, están compuestas por ángulos agudos y líneas rectas. La forma en la que la mente las interpreta depende de su orientación en una imagen. Sin embargo, las figuras triangulares del logo generalmente representan emociones e ideas que bordean la estabilidad y el poder. También puede representar energía, orden, fuerza e incluso más.
Un triángulo asentado sobre su base en un logo significa estabilidad y fuerza. Cuando la figura del logo triangular está mirando hacia abajo, significa dinamismo e incertidumbre. Estas figuras y orientaciones se utilizan principalmente en los campos de la ciencia y la religión, debido a sus fuertes vínculos con el poder y la apariencia masculina.
Eche un vistazo al logo de Adidas, y al de otras marcas igualmente aventureras, descubrirá que los triángulos se han utilizado para ofrecer significados únicos. En el caso de Adidas, las líneas inclinadas de un triángulo abstracto se traducen en velocidad y movimiento, lo que interpreta lo que representa la marca.
Líneas horizontales y verticales
Hay significados asociados a la orientación de las figuras del logo dentro del diseño de un logo. Las líneas verticales se relacionan con la fuerza, el coraje, el dominio, la masculinidad y la agresión. Por otro lado, las líneas y figuras colocadas horizontalmente tienen una inclinación más femenina, y por lo tanto significa tranquilidad y calma. Cuando hay muchas líneas verticales presentes en las figuras de un logo, el diseño del logo parece más estrecho, pero en los casos en que las líneas horizontales son muchas, la imagen adquiere una apariencia más amplia.
Por lo tanto, las marcas o empresas que deseen atraer al público femenino utilizarán más las líneas horizontales en los diseños de sus logos. Estas líneas horizontales también se pueden usar para representar movimiento y dinamismo. Un ejemplo es el logo horizontal de Stumblebum. Por el contrario, las empresas que buscan parecer audaces y poderosas preferirán las líneas rectas en sus diseños junto con otros componentes estables del diseño de logos. Sin embargo, el uso excesivo de líneas verticales puede presentar a la marca como demasiado agresiva y dominante.
En general, cuando se utilizan correctamente en los diseños de logos, estas orientaciones pueden transmitir diferentes mensajes a la audiencia objetivo.
Figuras de logos orgánicas, curvas y en espiral
Las figuras de logos orgánicos son conocidas por su singularidad y capacidad para captar la atención cuando se utilizan correctamente en diseños de logos. Al igual que la geometría original del mundo real, los logos formados por figuras orgánicas suelen tener figuras libres y no están definidos de ninguna manera. Cuando se dibujan en varias figuras, la combinación da un resultado inconfundible y, debido a esto, los creadores de logos en la industria del bienestar los utilizan exhaustivamente.
Las definiciones de figuras orgánicas suelen ser muy flexibles; en algunos casos, pueden comunicar familiaridad y comodidad, y en otros, pueden significar intimidad. Un ejemplo es el logo de Gatorade, donde la figura del rayo representa la naturaleza energética de la empresa.
En los casos de curvas, tienden a agregar una sensación de ritmo y movimiento a los diseños de logos y representan emociones positivas, felicidad y, a veces, movimiento. En las marcas que buscan forjar un vínculo personal con su audiencia, las figuras de logos curvas son las opciones ideales. Asimismo, las organizaciones que pretenden comunicar sus reflejos de alegría y felicidad a sus clientes lo harán mejor con figuras de logos curvas.
Considere los logos de Coca-Cola y Disney, ambas son marcas que reflejan alegría, y ambas logran esto a través de figuras de logos curvas.
Las espirales son relativamente poco comunes, pero cuando se incluyen en el diseño del logo, es probable que el creador del logo tenga como objetivo agregar un giro distintivo al diseño. La aparición de espirales trae sensaciones de calma, fluidez y fascinación. La combinación también puede representar una estrategia de crecimiento constante, junto con un flujo de amor, tiempo y energía.
Sin embargo, un uso más básico de las figuras de los logos en espiral es retratar la creatividad de la marca. Estas marcas le parecerían innovadoras y distintivas a la audiencia. De esta forma, el uso de logos en espiral está muy difundido entre las empresas que buscan presentar sus virtudes de evolución, crecimiento y dinamismo a su audiencia.
Combinando figuras de logos
Habiendo sabido que cada figura de logo tiene una psicología distinta, es fundamental asegurarse de que las opciones estén en consonancia con los valores de la marca y las características más importantes. Además, cuando se combinan, debe haber una salida que supere las cualidades y potenciales individuales, sin quitar el flujo y la fluidez. Por lo tanto, en lugar de simplemente combinar figuras de logos por el simple hecho de hacerlo, es vital asegurarse de que sean armoniosos.
Palabras finales
Las definiciones de las figuras de los logos son cruciales para el proceso de creación de un logo. Tienen una manera de crear un sentimiento y una percepción distintos sobre el diseño final, que generalmente se origina en el cerebro.
Entonces, además de los tipos de letra del logo y los colores, las figuras del logo también pueden contribuir a la interpretación y cómo se define el diseño del logo. Antes de continuar con el diseño de un logo, determine la audiencia objetivo y el mensaje propuesto. Con esta información, puede detectar qué figuras pueden transmitir este mensaje y las mejores combinaciones sin quitarle las virtudes a la marca.
Con todo esto definido, está a punto de tomar mejores decisiones en el diseño del logo que, en última instancia, transformarán su marca.
Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios
