Coca-Cola es la bebida más popular del mundo. La empresa nunca ha sido tacaña con los anuncios, permaneciendo en la mente de la gente durante todo el día. Por eso, la mayoría de la gente estaría de acuerdo con esta afirmación. Es curioso que muchos consideren a Pepsi-Cola como un rival, aunque no es cierto. Ambas empresas pertenecen a los mismos inversores. Sin embargo, era bastante racional no poner todos los huevos en la misma cesta, promocionando todas las bebidas bajo la misma marca. Esta supuesta oposición de las marcas más reconocidas del mundo ha dado aún más fama.
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Crear logoHumildes comienzos
Entonces, ¿cómo empezó todo y cómo apareció el logotipo de Coca-Cola? El caso es que todas las bebidas gaseosas están relacionadas con Jacob Schweppes. ¿Te acuerdas de la bebida Schweppes? Sin embargo, estamos hablando de la historia del logotipo de Coca-Cola, no de él. Independientemente de que la humanidad haya inventado bebidas dulces mucho antes, la Cola se inventó mucho más tarde, en 1866, en una pequeña cuenca en el patio trasero de Pemberton, que entonces era farmacólogo. Su amigo, Frank Robinson, que era contable, la probó y propuso el nombre: «Coca-Cola». El logotipo inicial no era nada especial, una simple inscripción escrita a máquina, pero pronto Frank lo intentó y dio con un tipo único y estilizado para la marca. Y así, un contable cualquiera se convirtió en el que diseñó el logotipo de Coca-Cola, una marca que sobrevivirá a su creador y formará parte de la cultura del siglo XXI.
El éxito de la dulce bebida carbonatada estalló un poco más tarde, a finales del siglo XIX. Aunque el significado del logotipo de Coca-Cola era bastante sencillo, pronto se hizo popular gracias a Aza Kendler, que compró la receta a la viuda de Pemberton y puso en marcha una curiosa campaña de marketing. Aza difundió cupones de cola gratis, así como bonitos recuerdos con la marca Coca-Cola. El anuncio fue un éxito y la gente ansiaba más de esta bebida «deliciosa y refrescante».
Logotipo siempre perceptible
A pesar de la falta de cambios drásticos en los últimos años, la marca seguía cambiando y acumulando nuevos detalles. Como sabemos, el logotipo no es sólo un símbolo colorido en un envase. El propio envase puede ser un símbolo famoso. En la historia del logotipo de Coca-Cola hubo algo importante: una botella con una forma especial que pasó a formar parte de la marca registrada. Coca-Cola la creó en 1915 y la botella con forma se hizo muy conocida en todo el mundo. Hasta ahora, los titulares de los derechos la vigilan cuidadosamente para que nadie utilice la misma forma, ya que el fondo de la botella de 5 puntas se ha convertido en una marca de calidad.
El movimiento más exitoso y eficaz fue quizás no sólo el uso del logotipo de Coca-Cola en competiciones y campeonatos deportivos. Coca-Cola consiguió cooperar con el mayor mago de los niños modernos: Papá Noel. Se puede recordar al instante el sonido de la campana, la breve melodía y un anciano de buen corazón y mejillas rojas que engulle una bebida dulce, ¿no es así? Todos los niños saben lo que bebe Santa Claus.
Uno de los secretos del logo de Coca-Cola es que nunca hace ascos a los anuncios. Numerosas neveras, decoradas con un brillante logotipo, sombrillas de cafés de playa, todo ello nos recuerda la compra de alguna bebida «deliciosa y refrescante». Y muy a menudo, la empresa proporciona estos frigoríficos de forma gratuita, siempre que haya Coca-Cola en su interior.
Experimentos de marketing de Coca-Cola
Coca-Cola se atreve con los experimentos. Se sienten seguros de su logotipo para hacerlo desaparecer. La empresa sigue con atención todo lo que ocurre en el mundo. Por ejemplo, en Oriente Próximo hay muchas naciones diferentes y los vecinos suelen tratarse de forma irrespetuosa con sus orígenes. Cola-Cola decidió recordar a todos que un mundo sin varios orígenes es un mundo sin ninguna diferencia, que todas las personas se diferencian pero un poco. Es especialmente para esos países que Coca-Cola retiró sus etiquetas durante las celebraciones, en cuyo lugar sólo había una franja blanca y una inscripción «las etiquetas son para las latas, no para las personas».
Coca-Cola y WWF
He aquí otro ejemplo. En los países donde hay problemas de ecología y de conservación de los osos polares, se fabricó una edición limitada de latas de Coca-Cola de colección blanca. Coca-Cola ha utilizado la imagen del oso polar en sus anuncios y recuerdos, y ahora ha llegado el momento de prestarles verdadera atención. Al final, la empresa ha atraído muchos fondos para el WWF.
Compartir una Coca-Cola
En caso de que estas campañas de marketing no fueran tan famosas, seguro que conoce «Share a Coke». El logotipo de una lata se ha transformado en un nombre. ¿Quién es ese hombre, tan digno de ser mencionado en una lata de la popular bebida? Somos todos nosotros. Se han impreso numerosos nombres en las latas y eso ha despertado el interés y el deseo de conseguir su propia Coca-Cola. Una actividad enorme, que ha aportado otro éxito a la empresa.
Impresionante, ¿verdad? No todas las empresas pueden jugar así con su logotipo, por lo que la marca Coca-Cola es tan poderosa como para permitírselo. Desde el siglo XIX había numerosas bebidas carbonatadas en el mercado, pero ninguna de ellas puede presumir de tener tanta popularidad como Coca-Cola. Piénsalo, ¿acaso un logotipo interesante no era lo último para conseguir tal éxito?
El nombre y el primer logotipo de Coca-Cola (es la inscripción en mayúsculas), fue desarrollado por Frank Robinson, que trabajaba como contable en la empresa.
Haddon Sundblom: este artista fue quien dibujó a Papá Noel, que sigue siendo popular y se asocia con las tonterías de Coca-Cola.
Gracias a un competente enfoque publicitario, Coca Cola se asocia con una fiesta, la felicidad. Al mirar una botella o un tarro con esta bebida, inmediatamente queremos comer. El color rojo no se eligió en vano, porque despierta inmediatamente la pasión, el deseo de una persona. También hay bastantes eslóganes de esta marca que provocan el deseo de comprar una bebida.
Al principio, muchos piensan que el color rojo se eligió precisamente porque el Papá Noel pintado llevaba un abrigo de piel rojo con rayas blancas y sostenía una botella de Coca Cola. Pero el archivero de la empresa lo desmintió y contó otra versión. Hace más de 130 años, la Coca-Cola se suministraba en barriles, y también se suministraba alcohol. Pero para diferenciarlos y que no hubiera problemas en la aduana, los barriles de Coca-Cola empezaron a volverse rojos. El color rojo se ha convertido ya en una tradición y una asociación con Coca-Cola. De ahí que el logotipo sea rojo.
En general, la creación del logotipo pertenece a Frank Robinson, fue él quien pensó que dos letras «C» mayúsculas tendrían un aspecto ventajoso. Durante muchos años, el logotipo ha cambiado, luego el tipo de letra, luego el fondo, luego con una botella de refresco, y mucho más. El último cambio fue en 2015, en honor al centenario de la botella de vidrio. Este logotipo fue inventado por el talentoso diseñador Earl R. Dean. En cuanto al logotipo de Navidad (Año Nuevo), Santa Claus fue representado por el artista Haddon Sundblom.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
