Coca-Cola es la bebida más popular del mundo. La empresa nunca ha sido tacaña con los anuncios, permaneciendo en la mente de la gente durante todo el día. Por eso, la mayoría de la gente estaría de acuerdo con esta afirmación. Es curioso que muchos consideren a Pepsi-Cola como un rival, aunque no es cierto.
Ambas empresas pertenecen a los mismos inversores. Sin embargo, era bastante racional no poner todos los huevos en la misma cesta, promocionando todas las bebidas bajo la misma marca. Esta supuesta oposición de las marcas más reconocidas del mundo ha dado aún más fama.
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Crear logoHumildes comienzos
Entonces, ¿cómo empezó todo y cómo apareció el logotipo de Coca-Cola? El caso es que todas las bebidas gaseosas están relacionadas con Jacob Schweppes. ¿Te acuerdas de la bebida Schweppes? Sin embargo, estamos hablando de la historia del logotipo de Coca-Cola, no de él. Independientemente de que la humanidad haya inventado bebidas dulces mucho antes, la Cola se inventó mucho más tarde, en 1866, en una pequeña cuenca en el patio trasero de Pemberton, que entonces era farmacólogo.
El logotipo inicial no era nada especial, una simple inscripción escrita a máquina, pero pronto Frank lo intentó y dio con un tipo único y estilizado para la marca. Y así, un contable cualquiera se convirtió en el que diseñó el logotipo de Coca-Cola, una marca que sobrevivirá a su creador y formará parte de la cultura del siglo XXI.
Curiosidades del logo de Coca-Cola
- El logotipo original fue creado por un contable, no por un diseñador.
- El color rojo no se debe a Papá Noel, sino a un código aduanero. Coca-Cola pintaba de rojo los barriles para diferenciarlos de los de alcohol.
- Coca-Cola nunca ha cambiado su tipografía desde 1887, manteniendo la fuente “Spencerian Script” durante más de un siglo.
¿Quién creó el logotipo de Coca-Cola?
El éxito de la dulce bebida carbonatada estalló un poco más tarde, a finales del siglo XIX. Aunque el significado del logotipo de Coca-Cola era bastante sencillo, pronto se hizo popular gracias a Aza Kendler, que compró la receta a la viuda de Pemberton y puso en marcha una curiosa campaña de marketing. Aza difundió cupones de cola gratis, así como bonitos recuerdos con la marca Coca-Cola. El anuncio fue un éxito y la gente ansiaba más de esta bebida «deliciosa y refrescante».
Datos rápidos sobre el logotipo de Coca-Cola
- Primer logo: 1887
- Rojo (desde 1900, tradición aduanera)
- Tipografía: Spencerian Script
- Creador: Frank Robinson (contable de Pemberton)
- Botella contour: Introducida en 1915
- Último cambio: 2015 (100 años de la botella contour)
- Diseño navideño: Creado por Haddon Sundblom (1931)
Mitos y curiosidades sobre el logotipo de Coca-Cola
- ¿Coca-Cola inventó la imagen de Santa Claus? No del todo. Aunque popularizó su imagen moderna, Santa Claus ya aparecía en otros medios antes.
- ¿Por qué el logotipo es rojo? El rojo no proviene de Papá Noel, sino del color que usaban para marcar los barriles de Coca-Cola en aduanas.
- ¿Coca-Cola ha cambiado su tipografía? No. Desde 1887, la marca mantiene la tipografía Spencerian Script.
Logotipo siempre perceptible
A pesar de la falta de cambios drásticos en los últimos años, la marca seguía cambiando y acumulando nuevos detalles. Como sabemos, el logotipo no es sólo un símbolo colorido en un envase. El propio envase puede ser un símbolo famoso. En la historia del logotipo de Coca-Cola hubo algo importante: una botella con una forma especial que pasó a formar parte de la marca registrada.
Hasta ahora, los titulares de los derechos la vigilan cuidadosamente para que nadie utilice la misma forma, ya que el fondo de la botella de 5 puntas se ha convertido en una marca de calidad.
El movimiento más exitoso y eficaz fue quizás no sólo el uso del logotipo de Coca-Cola en competiciones y campeonatos deportivos. Coca-Cola consiguió cooperar con el mayor mago de los niños modernos: Papá Noel. Se puede recordar al instante el sonido de la campana, la breve melodía y un anciano de buen corazón y mejillas rojas que engulle una bebida dulce, ¿no es así? Todos los niños saben lo que bebe Santa Claus.
El ícono de la botella Contour
La botella Contour es un símbolo inseparable de la identidad de Coca-Cola.
- 1915: Diseño de la botella Contour por Alexander Samuelson.
- Característica clave: Su forma única permite reconocerla incluso en la oscuridad o rota.
- Coca-Cola mantiene la patente de esta forma, lo que refuerza su exclusividad.
La botella Contour es tan emblemática como el propio logotipo, convirtiéndose en símbolo de calidad y autenticidad.
Uno de los secretos del logo de Coca-Cola es que nunca hace ascos a los anuncios. Numerosas neveras, decoradas con un brillante logotipo, sombrillas de cafés de playa, todo ello nos recuerda la compra de alguna bebida «deliciosa y refrescante». Y muy a menudo, la empresa proporciona estos frigoríficos de forma gratuita, siempre que haya Coca-Cola en su interior.
Novedades del logo Coca-Cola (2022–2025)
En los últimos años, Coca-Cola ha renovado su imagen para adaptarse a la era digital y a las tendencias modernas:
- Logotipos digitales interactivos: En 2023, la marca introdujo versiones animadas de su logo para redes sociales como TikTok e Instagram Reels. Estas versiones incluyen transiciones fluidas y efectos dinámicos en línea con la campaña “Real Magic”.
- NFTs y coleccionables digitales: En 2022, Coca-Cola lanzó su primera colección de NFTs en la plataforma OpenSea para celebrar el Día Internacional de la Amistad. Esta iniciativa fusionó la historia del logo con el mundo digital.
- Logotipo ecológico: En 2024, como parte de su compromiso con la sostenibilidad, Coca-Cola presentó una edición limitada de botellas con un logotipo verde, simbolizando su campaña “Coca-Cola Circularity” para promover el reciclaje.
- Personalización del logo: En 2025, Coca-Cola lanzó una herramienta en su sitio web que permite a los usuarios personalizar el logotipo clásico con sus nombres o mensajes, reviviendo la campaña “Share a Coke” en formato digital.
En 2023, Coca-Cola amplió su campaña de reciclaje “Coca-Cola Circularity” con máquinas de devolución de envases en supermercados. En 2024, anunció la transición al 100% de botellas de plástico reciclado (rPET) en Europa.
Campañas publicitarias icónicas de Coca-Cola
Coca-Cola ha usado su logotipo en campañas que marcaron la historia:
- Asociación con Santa Claus (1931): Coca-Cola popularizó la imagen moderna de Papá Noel con ilustraciones de Haddon Sundblom.
- Share a Coke (2011): Personalización de botellas con nombres propios, fomentando la interacción emocional con el público.
- Campañas ecológicas: Colaboraciones con WWF y lanzamientos de envases sostenibles.
Evolución del logotipo de Coca-Cola (1887–2025)
Coca-Cola se atreve con los experimentos. Se sienten seguros de su logotipo para hacerlo desaparecer. La empresa sigue con atención todo lo que ocurre en el mundo. Por ejemplo, en Oriente Próximo hay muchas naciones diferentes y los vecinos suelen tratarse de forma irrespetuosa con sus orígenes.
Cola-Cola decidió recordar a todos que un mundo sin varios orígenes es un mundo sin ninguna diferencia, que todas las personas se diferencian pero un poco. Es especialmente para esos países que Coca-Cola retiró sus etiquetas durante las celebraciones, en cuyo lugar sólo había una franja blanca y una inscripción «las etiquetas son para las latas, no para las personas».
Coca-Cola y WWF (2023–2025)
En 2023, Coca-Cola amplió su campaña “Coca-Cola Circularity” con máquinas de reciclaje en supermercados. En 2024, la empresa lanzó botellas hechas al 100% de rPET (plástico reciclado). En 2025, inició un proyecto para reforestar zonas afectadas por la deforestación, patrocinando eventos deportivos ecológicos.
Compartir una Coca-Cola
En caso de que estas campañas de marketing no fueran tan famosas, seguro que conoce «Share a Coke». El logotipo de una lata se ha transformado en un nombre. ¿Quién es ese hombre, tan digno de ser mencionado en una lata de la popular bebida? Somos todos nosotros. Se han impreso numerosos nombres en las latas y eso ha despertado el interés y el deseo de conseguir su propia Coca-Cola. Una actividad enorme, que ha aportado otro éxito a la empresa.
Impresionante, ¿verdad? No todas las empresas pueden jugar así con su logotipo, por lo que la marca Coca-Cola es tan poderosa como para permitírselo. Desde el siglo XIX había numerosas bebidas carbonatadas en el mercado, pero ninguna de ellas puede presumir de tener tanta popularidad como Coca-Cola. Piénsalo, ¿acaso un logotipo interesante no era lo último para conseguir tal éxito?
El nombre y el primer logotipo de Coca-Cola (es la inscripción en mayúsculas), fue desarrollado por Frank Robinson, que trabajaba como contable en la empresa.
Haddon Sundblom: este artista fue quien dibujó a Papá Noel, que sigue siendo popular y se asocia con las tonterías de Coca-Cola.
Gracias a un competente enfoque publicitario, Coca Cola se asocia con una fiesta, la felicidad. Al mirar una botella o un tarro con esta bebida, inmediatamente queremos comer. El color rojo no se eligió en vano, porque despierta inmediatamente la pasión, el deseo de una persona. También hay bastantes eslóganes de esta marca que provocan el deseo de comprar una bebida.
Al principio, muchos piensan que el color rojo se eligió precisamente porque el Papá Noel pintado llevaba un abrigo de piel rojo con rayas blancas y sostenía una botella de Coca Cola. Pero el archivero de la empresa lo desmintió y contó otra versión. Hace más de 130 años, la Coca-Cola se suministraba en barriles, y también se suministraba alcohol. Pero para diferenciarlos y que no hubiera problemas en la aduana, los barriles de Coca-Cola empezaron a volverse rojos. El color rojo se ha convertido ya en una tradición y una asociación con Coca-Cola. De ahí que el logotipo sea rojo.
En general, la creación del logotipo pertenece a Frank Robinson, fue él quien pensó que dos letras «C» mayúsculas tendrían un aspecto ventajoso. Durante muchos años, el logotipo ha cambiado, luego el tipo de letra, luego el fondo, luego con una botella de refresco, y mucho más. El último cambio fue en 2015, en honor al centenario de la botella de vidrio. Este logotipo fue inventado por el talentoso diseñador Earl R. Dean. En cuanto al logotipo de Navidad (Año Nuevo), Santa Claus fue representado por el artista Haddon Sundblom.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
