El mercado de la cosmética ofrece hoy en día una oferta ilimitada. Mientras hablamos se inventan nuevas marcas y productos y es imposible conocerlos todos. Y ahora que los productos asiáticos han entrado en el mercado, la gama sigue ampliándose y parece no tener límite. Es difícil imaginar que las cosas fueran diferentes hace algún tiempo. Es difícil imaginar la falta de opciones y la posibilidad de personalizar el propio look. Es difícil de imaginar, pero así era la industria de la belleza en Estados Unidos a finales del siglo XIX. Y entonces apareció la megacorporación Avon y cambió radicalmente la situación. Al principio, la empresa tenía un nombre diferente, pero tenía la misma misión a lo largo de los siglos. Entonces, ¿con qué empezó todo?
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Crear logoEl viajero comercial forma una nueva tendencia
David McConnell, un viajante de comercio que traficaba con libros en 1880, aplicó un diminuto regalo a sus mercancías. No era más que un diminuto frasco de perfume, pero la idea tuvo un gran éxito, ya que los clientes quedaron realmente satisfechos. Y así David supuso que la difusión de perfumes y cosméticos diversos podría convertirse en un negocio rentable. Y lo mejor es que lo ofrezcan quienes lo usan, no algún viajero comercial masculino. Es un esquema bastante familiar, ¿no?
La idea acabó dando lugar a toda una red de representantes de ventas de la empresa Avon, que fue surgiendo poco a poco. El logotipo de la empresa simboliza las innovaciones. ¡Las mujeres nunca habían sido contratadas en masa! Y pagaban un precio justo, ya que en realidad se trataba de un porcentaje de ventas. Siempre que las mujeres vendieran cosméticos desde sus casas, las cosas funcionaban bien. La forma más fácil de conseguir un perfume o una máscara de pestañas deseados era visitar a algunas de tus amigas de Avon, ya que entonces no existían los centros comerciales ni la entrega en línea.
Primer logotipo de Avon Cosmetics
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El primer nombre de la empresa fue Perfume Californiano, y los primeros elementos de estilo incluían ese nombre. Pero luego cambiaron el nombre de la empresa por el de Avon, que es el nombre de un río en Stratford-upon-Avon, donde nació Shakespeare. Este nombre era mucho más cautivador. Y el primer logotipo de Avon resultó ser mucho más llamativo que todas esas viñetas de época. Una simple inscripción, sin tirabuzones ni otras zarandajas, se convirtió en un símbolo de la Compañía. Hubo algunos intentos de añadir una representación al logotipo de Avon Cosmetics, pero fracasaron. Por eso hoy sólo tenemos una inscripción.
Avon adoptó un cambio de marca en 2019. El nuevo logotipo se asemeja a una versión renovada de los anteriores y, de alguna manera, también a un logotipo de Canon. La agencia Standard Black diseñó un tipo de letra para Avon. Y parece que se basó en la tipografía propia de Canon.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
