La historia de Amazon y el diseño de su logotipo

Muchas grandes ideas empezaron con simples comienzos. Si a veces tienes miedo de fracasar en el mercado, este artículo es para ti. La historia de la empresa Amazon demuestra una vez más que la diligencia, la determinación y un poco de suerte siempre conducen al éxito.

¿Qué significa el logotipo de Amazon?

Para responder a esta pregunta, tenemos que profundizar en la historia de la empresa y en la creación de su nombre. El nombre actual de la megacorporación (Amazon) es conocido por todos, pero ¿siempre ha sido así? En absoluto. El fundador de la empresa, Jeffrey Bezos, decidió crear la mayor tienda de libros del mundo en 1994 y recurrió a la poco conocida entonces tecnología de Internet. Hoy parece algo ordinario, pero en su época fue realmente innovador. Inicialmente, llamó a su proyecto «Cadabra», una abreviación de «Abracadabra». Un movimiento bastante especial, pero ¿cuál es el truco que hay detrás? La empresa comenzó su actividad a partir de la venta de teléfonos, por lo que su nombre a menudo se escuchaba mal y se entendía como «cadáver». Eran asociaciones desagradables con una empresa que sólo comercia con libros. Así que Jeff comenzó a buscar un nuevo nombre. Y así se convirtió en un verdadero problema. ¿Cabe «MakeItSo.com» para ese negocio? ¿O tal vez «Browse.com» o «Bookmall.com» iría mejor?

Por supuesto, hoy en día podemos solucionar el problema fácilmente llamando a algunos profesionales, pero Jeff tuvo que hacerlo él mismo aquellos años. Y recurrió a la lógica. Siempre que los clientes utilicen el teléfono para ponerse en contacto con la empresa, el nombre de ésta tiene que empezar por «A». Por el contrario, sería una buena idea destacar una amplia gama de productos disponibles utilizando la última letra del alfabeto: la «Z». Una de las primeras palabras que contenían la «A» y la «Z» fue el nombre del mayor río del mundo: el Amazonas. Un firme indicio de superioridad entre los rivales, ¿no?

Antiguo logotipo de Amazon

Así que se ha elegido el nombre, pero el logotipo de Amazon se enfrentaba a otro problema. Su diseño no era tan sofisticado como su nombre. Y no te gustaría ver el resultado. Este tipo de diseños nunca se ganan ninguna recompensa, salvo quizás «Mi primer intento». La fuente del logotipo de Amazon tiene un aspecto horrible, dado su entorno de color.

Sin embargo, esto puede enseñarnos un par de cosas. Si tienes una idea de negocio brillante, la suficiente determinación y una financiación inicial adecuada, seguro que tendrás éxito incluso con una etiqueta como la que se muestra antes. Una bonita imagen no es lo más importante de los negocios. Téngalo en cuenta cuando llegue el momento.

Obviamente, después de algún tiempo todos en la empresa se dieron cuenta de que el logotipo original de Amazon no era muy presentable. La idea de la corriente del río formando la letra «A» era buena, pero el diseño del logotipo seguía sin poder llamarse elegante, interesante o legible. Ha llegado el momento de hacer un logotipo más atractivo utilizando imágenes vectoriales. Por desgracia, todos los intentos de mejorar el logotipo jugando con la forma de la corriente del río y su fondo han fracasado estrepitosamente.

Nuevo logotipo de Amazon

Sin embargo, afortunadamente, Jeff decidió contratar a expertos en el campo del diseño para hacer frente al problema. En realidad, no se libró del destino de muchos otros empresarios, que dan a entender que hacer un cuadro bonito es fácil. Resultó ser mucho más complicado de lo que él había pensado, y el planteamiento de los diseñadores resultó ser más que plausible. Por eso el logotipo no ha cambiado desde entonces.

Examinémoslo más de cerca. El significado del logotipo de Amazon es que se puede conseguir casi cualquier cosa en Amazon, todo lo que empieza por la «A» hasta la «Z», todo un río de diversidad. Y el río es el más grande del mundo. También se puede ver una sonrisa en el logotipo, que es entendida por todos, independientemente de la edad o la nación. El logotipo de Amazon habla de lealtad y amabilidad. Incluso los aficionados pueden percibir la diferencia entre el logotipo inicial y el nuevo. Sin embargo, hay algo que sólo pueden ver los profesionales. En primer lugar, el tipo de letra del logotipo de Amazon se ha vuelto finalmente legible, claro y ha conservado sus propiedades incluso después de ser transformado. En segundo lugar, este logotipo sencillo y fácil de entender es difícil de confundir con otro. Esto es algo que defrauda a muchos diseñadores y artistas principiantes en sus intentos de crear imágenes vivas y significativas. ¿De qué sirve la complicidad si un cliente se equivoca y compra a su rival? El nuevo logotipo de la empresa Amazon lo dice claramente: «Si quieres ser el primero en el mercado, tienes que ser amable con tus clientes y se quedarán contigo durante años».