Al principio de su historia, Adidas era conocida como una pequeña empresa de ropa deportiva fabricada en Alemania. Hoy en día, su huella se extiende por todo el mundo, con oficinas de representación en cualquier lugar, sea cual sea. El surtido de productos de la línea de producción de Adidas incluye todo tipo de hardware y accesorios, como palos de golf, raquetas de bádminton y botas de fútbol, por nombrar algunos. Las zapatillas de correr son un artículo del que Adidas es reconocido como el principal fabricante en todo el mundo. La forma en que Adidas ha conseguido subyugar a los mercados mundiales de ropa deportiva es algo que nunca había ocurrido.
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Crear logo
El logotipo de Adidas es un factor único que ha beneficiado a la empresa a lo largo de su camino hacia la cima. Pregunte a cualquier persona que conozca si está familiarizada con el logotipo de Adidas, y probablemente 9 de cada 10 dirán que pueden distinguirlo cada vez que visitan una tienda de ropa deportiva. La extraña manera en que este diseño tan simplista ha conseguido tomar el mundo por asalto debería interesar a cualquiera que pretenda construir un Empire State entre las marcas de menor categoría.
Rayas, de las cuales hay tres
Este logotipo era sencillo en sí mismo, nada especial en realidad. El enfoque que empleaba la empresa era poner tres trazos en todo lo que salía de su línea de producción. En el momento en que empezaron, ya eran reconocibles gracias a su marca. El nombre favorito de Adolf Dassler, el propietario, para su empresa era «The Three Stripes Company». A medida que su logotipo fue evolucionando, cambiando de forma, Adidas se mantuvo fiel a su concepto inicial de tres rayas.
Trébol, lo llaman
Luego llegó el turno del trébol para convertirse en el logotipo de Adidas. El motivo de las tres rayas sigue siendo demasiado palpable, ya sea por los pétalos de la «flor» o por las rayas triples que la cruzan en la base. La empresa lo eligió para transmitir su deseo de tener algo mucho más grande que tres rayas, pero manteniéndose fiel a lo que pasó a la historia como el logotipo tradicional de Adidas.
Este es el logotipo elegido cuando se trata de artículos deportivos clásicos de Adidas. Sin embargo, cuando se trata de sus productos de alta calificación, han adoptado otro logotipo, el último hasta ahora.
Tres bares que impresionan
En la línea de tiempo de la evolución del logotipo, éste es conocido por ser el más reciente y se utiliza sobre todo para la mejor equipación que ofrece Adidas. Ninguno de los logotipos anteriores tenía un significado mayor. La intención obvia de la empresa era dejar las tres rayas y al mismo tiempo dar a todo el diseño del logotipo la fuerza de un campeón.
Lo que se ve en el logotipo es una colina, una pista de esquí, tal vez, estableciendo así un objetivo ambicioso para los compradores de productos Adidas. El logotipo es ahora realmente omnipresente, y cualquiera puede decir de inmediato que es Adidas, sin la menor sombra de duda.
¿Por qué es eficaz el logotipo de Adidas?
El hecho de que lo sea no se puede negar. Es muy difícil encontrar una persona que no lo reconozca como propiedad de Adidas, y la huella de la marca que ha conseguido es el sueño húmedo de cualquier empresa, que vale miles de millones. Es probable que su diseño tan simple sea lo que hace que el logotipo de Adidas funcione con tanta eficacia.
Un verdadero hallazgo fueron las rayas en forma de árbol, que conforman un patrón sencillo, aunque muy auténtico, que es lo suficientemente compacto como para ser colocado en casi cualquier superficie. Un golpe de genio fue dejar que los logotipos de Adidas se transformaran de forma natural en torno a su diseño original, dando a la marca un impulso adicional cada vez, sin correr el riesgo de desviarse del camino del éxito. Con un logotipo como éste, es probable que Adidas siga siendo la segunda marca durante mucho tiempo, como siempre ha hecho en su historia.
Los hitos de la evolución del logotipo de Adidas
1967 – Las tres rayas, concebidas por Adi Dassler, se ponen por primera vez en las zapatillas de correr fabricadas por Adidas.
1971 – Nace el logotipo del trébol de Adidas. El logotipo del trébol se diseñó como un paso para diversificar la huella de la marca Adidas. Utilizado inicialmente en 1972, el diseño pasó a convertirse en el «escudo de armas» corporativo de Adidas.
1997 – Peter Moore, director creativo global de Adidas AG, rediseñó el famoso logotipo de las tres rayas y lo reintrodujo en el mundo.
1998 – Tras un acuerdo de fusión con Salomon, se decidió que era necesario actualizar el logotipo para compartir los valores de marca de ambas empresas. El nuevo tenía el tradicional color azul de Adidas, mientras que los franceses aportaron su tono rojo favorito. Además, para darle el aspecto de un diamante, se utilizaron tres formas geométricas en su diseño. Y, por si fuera poco, dos arcos blancos simbolizaban un par de brazos levantados de forma victoriosa.
2005 – Este año se presentó al mercado el último logotipo de Adidas «Word Mark». El diseño poco sofisticado y claro situaría al logotipo entre los más potentes y ambiciosos conocidos en el mundo.
Inicialmente, la marca Adidas utilizaba un logotipo en forma de tres rayas, que significa fuerza estructural, fiabilidad. Pero el nuevo logotipo de la empresa muestra un trébol sobre tres rayas. Estas tres hojas representaban un mapa del mundo con tres continentes en los que se vendían productos en aquella época. Se trata de América del Norte y del Sur, Europa, África y Asia.
El logotipo de Adidas tiene tres rayas similares a una montaña. En general, esta marca está destinada a los atletas profesionales. Y la montaña simboliza la superación de las dificultades, la consecución de los objetivos.
¿Por qué hay tantos logotipos? La marca tiene varias direcciones: Originals, Sport, Style. Adidas Sport es la ropa profesional y el equipamiento para deportistas, Adidas Style son los artículos de diseño, incluidas las colaboraciones con diseñadores de renombre, Adidas Originals es la ropa informal, de calle.
«Imposible es nada». Este es uno de los eslóganes más exitosos de Adidas. La frase motiva perfectamente al deportista antes de la competición.
Inicialmente, el logotipo eran tres rayas paralelas entre sí, no tenía una carga semántica especial. Los diseñadores de la marca han cambiado. logo. Pero ahora, cuando el logotipo tiene un aspecto diferente, son tres rayas en forma de montaña, que simbolizan la superación de las dificultades, la consecución de un objetivo. Después de todo, el objetivo principal de la producción de ropa es para los atletas.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
