Es difícil imaginar que Coca Cola se esforzara en su día por competir con varias empresas del mercado. Parece imposible inventar una bebida carbonatada de la misma calidad. Sin embargo, en los años 20 se inventó una bebida digna de ocupar el lugar de Coca Cola. Se llamaba Lithiated Lemon-Lime Soda y rápidamente se hizo muy popular. Incluso se llamó uncola. Y posiblemente pueda dar a entender que era Sprite. Sin embargo, el primer refresco que rivalizó con Coca Cola llevaba el logotipo de 7up. Y hoy vamos a contarle su historia.
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A pesar de su excelente sabor, el nuevo producto fracasó en el mercado debido a su nombre. ¿Comprarías algo que se llama «refresco de limón y lima con etiqueta de babero»? Al fin y al cabo, se supone que hay que beberlo. Está claro que los clientes se mostraron cautelosos con esa cosa. El creador de la bebida, Griggs, finalmente se dio cuenta de que hace falta un buen nombre para vender su bebida. Decidió simplificar el nombre, pero aún así se tomó un tiempo para desarrollar un nuevo diseño de logotipo.
Hay muchos rumores sobre el origen del nombre, que van desde el número atómico del litio hasta Blancanieves y los siete enanitos. Sin embargo, el nombre proviene del juego de cartas 7up. Una carta de triunfo da siete puntos al ganador. El nuevo nombre fue aceptado y la bebida gaseosa también. Las botellas de vidrio se vendían como churros. En los años 60 se adoptaron las latas de aluminio. El caso es que su capacidad era de 7 onzas. Y no es sólo una coincidencia.
Un comienzo de la historia del logotipo de 7up
La identidad de uncola no era muy diferente de la actual. Aunque las fuentes cambiaban, el significado del logotipo de 7up seguía siendo el mismo. Sin embargo, no había ningún significado oculto, sólo el nombre y nada más. El fondo de la lata estaba formado por burbujas.
Algo más tarde, añadieron una mascota con un punto rojo. Dicen que simboliza los ojos rojos del creador de la bebida. Se dice que era albino, pero no podemos asegurarlo porque sólo tenemos fotos en blanco y negro. En cualquier caso, el spot ocupó su lugar en el logotipo de 7up. Incluso hay un juego sobre las aventuras de… la mancha roja. Y era muy popular en aquella época.
Evolución del logotipo de 7up
La combinación de fondo verde, inscripción blanca y mancha roja se mantuvo en cada cambio de marca adoptado. Una de las variaciones más agradables se diseñó en los años 90. Las ventas eran elevadas en aquella época y fue esta variación del logotipo la que todos recordamos bien incluso hoy. Tenía un contorno negro y dinámico. Además, Helvetica Neue Cond Heavy Oblique es una de las fuentes más famosas del logotipo de 7up.
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El evologo del milenio presentaba un contorno verde y la tradicional inscripción blanca. «Up» se ha trasladado al punto rojo. Los diseñadores lo han hecho más informativo sin alteraciones adicionales. Como se puede ver, siempre hay margen de mejora, y no es necesario agrandar la representación. Además, la empresa ha adoptado otro cambio de marca recientemente. Esta vez ha tenido un diseño vintage. En general, los críticos han aceptado el diseño, aunque no han notado nada extraordinario en el logotipo.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
