40 logotipos famosos con mensajes ocultos

¿Alguna vez te has encontrado con un logotipo que has visto un millón de veces, pero un día te das cuenta de un pequeño detalle que te deja boquiabierto? Aquí tienes una lista de los logotipos más famosos -que te encuentras todos los días- con mensajes ocultos en los que nunca habías reparado. ¡Nunca volverás a mirar estos logotipos de la misma manera!

01. Beats

El logotipo de Beats by Dre es bastante sencillo. La «b» está encerrada en un círculo seguido del nombre de la marca. Pero el círculo no es sólo un círculo. En realidad representa la cabeza de un ser humano, y la letra «b» representa los auriculares de la marca. Esto confiere a la marca un elemento personal, permitiendo al cliente verse a sí mismo en los auriculares.

02. Adidas

Adidas es una popular empresa de ropa y calzado deportivo. Las tres rayas siempre han formado parte de su logotipo, pero en su más reciente rediseño, las rayas están escalonadas para que parezcan una montaña. La montaña representa los retos y obstáculos que los atletas deben afrontar y superar.

03. NBC

El logotipo de la NBC tiene un par de significados ocultos. Está claro que es un pavo real, pero ¿por qué? Cuando se creó el logotipo, se estaban introduciendo los televisores en color (por ejemplo, el arco iris de colores), y la cadena quería un logotipo que hiciera que los propietarios de televisores en blanco y negro hicieran el cambio. Así que optaron por la frase común (en la época) «orgulloso como un pavo real», promoviendo que estaban orgullosos de su nuevo sistema de color. Los seis colores diferentes de las plumas representan las seis divisiones diferentes de la NBC.

04. Amazon

Amazon es una potencia en lo que respecta a las compras en línea, y su logotipo lo refleja. La flecha amarilla de su logotipo empieza en la letra «a» y termina en la «z», lo que implica que venden de todo, desde la a hasta la z. La flecha también representa una sonrisa, y la punta de la flecha es un hoyuelo estilizado o una línea de sonrisa. La sonrisa indica la felicidad que siente la gente cuando compra en Amazon.

05. Baskin Robbins

Baskin Robbins es conocido por sus aparentemente ilimitados sabores de helado (31, para ser exactos). Ese famoso número se esconde en la «B» y la «R» de su logotipo, actuando como la curva de la «B» y el tallo de la «R». El logotipo representa la diversión y la energía, al igual que lo que sentirás durante (y después) de comer sus helados.

06. Roxy

Roxy es la línea de ropa femenina de Quicksilver. Para atraer a su público femenino, utilizan un corazón como logotipo, inspirándose en la forma femenina y en la connotación de su significado. Y no es un corazón cualquiera: en realidad son dos logotipos de Quicksilver girados en sus extremos.

07. Vaio

Sony Vaio, también conocido como Organizador Inteligente de Audio Visual, es mundialmente conocido por su tecnología, pero no todo el mundo conoce el significado que hay detrás de su logotipo. Vaio representa la integración de las tecnologías analógica y digital en sus productos. Las letras «va» se asemejan a una onda analógica, mientras que las «io» se asemejan a los números 1 y 0, que representan una señal digital o un código binario.

08. Picasa

Picasa, el antiguo organizador y editor de imágenes de Google, tiene una interesante marca de logotipo. A primera vista parece un simple obturador de cámara, pero el espacio negativo en el centro del obturador forma en realidad una casa. Esto se debe a que Picasa se considera el «hogar» de todas tus fotos, y casa en español significa hogar.

09. Museum of London

El Museo de Londres tiene un aspecto interesante y orgánico. Las formas de color representan realmente algo, y no son sólo manchas de color abstractas. Muestran la geografía de Londres y cómo ha cambiado a lo largo del tiempo, representando el cambio constante de Londres y su gente en el pasado, el presente y mirando hacia el futuro.

10. Eighty 20

A no ser que se te den muy bien las matemáticas, probablemente no serías capaz de adivinar el significado del logotipo de Eighty 20 (una consultoría de análisis sudafricana). Los sԛuares representan en realidad el patrón binario de 1010000 y 0010100, que significan ochenta y veinte.

11. London Symphony Orchestra

El logotipo de la Orquesta Sinfónica de Londres no sólo puede leerse como las iniciales «LSO», sino también como un director de orquesta. Su aspecto elegante (casi como un guión) contribuye a la elegancia de la orquesta. ¿Qué vio primero?

12. My Fonts

My Fonts es un recurso de fuentes en línea que permite a los usuarios acceder a una serie de fuentes. El «My» de My Fonts está estilizado para que parezca una mano, lo que da la impresión de que los usuarios pueden obtener las fuentes que deseen.

13. Le Tour De France

El logotipo del Tour de Francia tiene dos mensajes ocultos en su interior. El primero es un poco más obvio, con un ciclista formando la letra «r», pero el segundo es más tenue. El círculo amarillo que hace las veces de rueda de la bicicleta es también un sol, lo que indica que las pruebas de la carrera sólo se celebran de día.

14. IBM

El famoso logotipo de IBM es mundialmente reconocido. Las rayas blancas que atraviesan las formas de las letras dan la ilusión de signos eԛuales en las zonas inferiores de las letras, lo que representa la eԛualidad.

15. Galeries Lafayette

Las Galerías Lafayette son unos grandes almacenes franceses de lujo. No solo la tipografía es elegante y sofisticada, sino que la Torre Eiffel se esconde en la letra «f», lo que consolida sus raíces francesas.

16. Newman

A primera vista, este logotipo de una empresa de ropa francesa no parece rompedor. Pero tiene un pequeño truco visual. Si se mira con atención, se puede leer el logotipo exactamente igual al revés. Esto implica que la empresa es innovadora y que su ropa puede servir para múltiples propósitos.

17. Greenlabs

Greenlabs, una empresa de marketing digital y soluciones web, utiliza un árbol como logotipo. Esto acentúa el aspecto «verde» de su marca, pero ¿qué pasa con los laboratorios? La copa del árbol es en realidad un cerebro, que representa la inteligencia de su personal.

18. Bird Love

Este logotipo para una cafetería vietnamita es muy sencillo. Es blanco y negro, el tipo de letra es una serif clásica y el símbolo del corazón es limpio. Esto refleja la integridad de la marca y su dedicación al café vietnamita clásico, así como su amor y pasión por él. Escondidos en el corazón hay dos pájaros voladores, que dan nombre a la marca.

19. Gamecube

El logotipo de Gamecube es muy interesante de ver, y por una buena razón. No sólo es un cubo dentro de un cubo, sino que el cubo exterior forma una «G» alrededor del cubo interior, dejando una «C» en el espacio negativo.

20. Yoga Australia

Este logotipo de Yoga Australia tiene una joya oculta en su espacio negativo. En la zona entre el brazo y la pierna que agarra está el contorno geográfico de Australia.

21. BMW

Los colores del logotipo de BMW proceden de la bandera bávara, que son el azul y el blanco. Su logotipo deriva del de Rapp Motor Works, que es muy similar. Se suele pensar que el logotipo representa las aspas de una hélice que gira, debido a su historia en la aviación y a un anuncio creado en los años 20.

22. British Blind Sport

La organización benéfica British Blind Sport permite a las personas ciegas y deficientes visuales practicar deportes. Su logotipo presenta lo que parece ser simplemente la bandera británica, pero si se mira con más atención, se verá algo especial. La zona en blanco del centro puede parecer que se ha añadido para facilitar la lectura de la palabra «blind», pero en realidad está actuando como el PuPil de un ojo, y el resto está formado por el contorno de la bandera.

23. LG

LG es reconocida en todo el mundo, y la mayoría de la gente reconoce la «L» y la «G» en la marca del logotipo. Sin embargo, lo que la mayoría de la gente no sabe es que esas letras en realidad ayudan a crear una cara. La «L» forma la nariz y la «G» el resto de la cara. Esto da a la marca un elemento humano y la hace más atractiva y accesible.

24. Lion Bird

Este logotipo es una maestría de la manipulación visual. ¿Ves primero un pájaro o un león? Ambos están ahí, aunque el león lo está mínimamente. La cara se compone con el cuerpo del pájaro, y los ojos rellenan el resto en el espacio negativo. El león representa la forma en que la marca ataca su profesión, y el pájaro representa su poder.

25. The Swan and Mallard

El logotipo del restaurante Swan and Mallard lleva la idea de dominio visual a otro nivel. No sólo hay un ánade real negro escondido en el espacio negativo del cisne, sino que el cisne forma una ampersand. Si el ánade real estuviera colocado en otra zona, no habría sido posible crear la ampersand tan limpiamente. El logotipo es limpio y elegante, y da una idea de cómo sería la experiencia en el restaurante.

26. SPartan

Este logotipo del Club de Golf Spartan tiene un doble significado. Cuando lo miras de una manera, puedes ver a un golfista haciendo un swing, con su trayectoria mostrada a su lado. Cuando lo mira de la otra manera, puede ver el perfil de un espartano con su casco.

27. FedEx

FedEx es una empresa de transporte increíblemente popular, y su logotipo está pegado en camiones y aviones por todas partes. Aunque no hay nada increíblemente innovador en los colores o la tipografía simple, hay una joya escondida. ¿Te has fijado en la flecha escondida en el espacio negativo entre la «E» y la «x»? La flecha representa la idea de avanzar con rapidez y precisión, como la marca FedEx.

28. Gillette

La empresa de maquinillas de afeitar Gillette ha afilado su logotipo, literalmente. El intrincado y preciso corte de la «G» y la «i» parece haber sido eliminado cuidadosamente con una maquinilla de afeitar Gillette extra afilada.

29. Tostitos

Tostitos, la popular marca de patatas fritas y salsa, tiene algunas imágenes divertidas escondidas en su tipografía. La «t» de Tostitos es en realidad dos personas disfrutando de las patatas fritas y la salsa en una mesa, lo que demuestra que el aperitivo es divertido y social.

30. Carrefour

El logotipo de Carrefour, que en francés significa «cruce de caminos», presenta dos flechas a la izquierda y a la derecha. Entre las dos, en el espacio negativo, se encuentra la letra «C», que representa el nombre de la marca.

31. Milwaukee Brewers

Este antiguo logotipo de los Milwaukee Brewers parece un guante de béisbol atrapando una pelota de béisbol, pero no es sólo eso. Si se observa con detenimiento, se puede ver que las letras «m» y «b» son las que crean el guante de béisbol.

32. Unilever

Unilever fabrica una gran cantidad de productos y, para demostrarlo, ha creado una «U» con una serie de iconos que simbolizan algunos de sus productos principales. Es una forma divertida de mostrar que tienen sus manos en una variedad de áreas, y le da al espectador algo para armar.

33. Pinterest

Pinterest debe su nombre a la idea de «fijar» cosas que te gustan en un tablero. Para ampliar la idea del pin, la «P» representa una chincheta. De este modo, se une el aspecto de la vida real de clavar algo en la pared con el de la era digital.

34. Pittsburgh Zoo & PPG Aԛuarium

Este logotipo del zoo parece un simple árbol a primera vista. Sin embargo, si se observa el espacio negativo, se ven los perfiles de un gorila y un león enfrentados. Esto ayuda a mostrar la vida salvaje que se puede ver en el zoo.

35. Toblerone

La popular barra de chocolate Toblerone existe desde hace bastante tiempo. Su logotipo actual muestra una montaña, que simboliza el monte Cervino en Suiza. En el interior de la montaña hay un oso, que simboliza el singular sabor a miel del chocolate y el hecho de que se fabrica en la «Ciudad de los Osos».

36. Toyota

El logotipo actual de Toyota existe desde 1990. Los tres anillos superpuestos del popular fabricante de automóviles simbolizan la unificación de los corazones de los clientes de Toyota y los productos de la marca. El espacio de fondo representa su avance tecnológico y las oportunidades que le esperan.

37. Audi

Otra empresa automovilística cuyo logotipo tiene un significado oculto es Audi. Los cuatro anillos representan las cuatro empresas que se unieron para crear la Audi original, Auto Union.

38. Continental

Dentro del logotipo de Continental Tire se esconde nada menos que un neumático. La «C» y la «o» están muy juntas, con la «C» envolviéndola, creando la forma de un neumático.

39. Apple

El logotipo de Apple, uno de los más reconocibles del mundo, se cree que procede nada menos que de la historia de Adán y Eva. Se supone que la manzana es la que Eva mordió en la Biblia y representa los frutos del Árbol del Conocimiento.

40. Google

Otro logotipo increíblemente reconocible en todo el mundo (incluso después de su reciente rediseño), el logotipo de Google se supone que simboliza que no juegan con las reglas y saben cómo divertirse. En lugar de tener una fuente o símbolo loco, eligieron transmitir su mensaje con el color. Mantuvieron la paleta de colores primarios, pero la rompieron con un color secundario, el verde.

Hoy en día hay un logotipo en casi todo: smartphones, aperitivos, coches, ropa… lo que sea. Algunos son sencillos, mientras que otros albergan mensajes ocultos en los logotipos que no son evidentes para el ojo casual. Puede que los hayas visto un millón de veces, pero algunos están tan bien integrados que tus ojos pasan directamente por encima.

Significado y razones por las que necesita un logotipo para su marca

Un logotipo es una combinación de texto e imágenes visuales que cumple dos objetivos. Indica a la gente el nombre de la empresa y crea un símbolo visual que representa a su negocio. Algunos logotipos tienen una poderosa asociación simbólica conectada a la memoria de la gente. Tener un logotipo de aspecto profesional y bien diseñado genera confianza. Es más probable que los clientes potenciales hagan negocios con usted si tiene un logotipo bien diseñado.

Cuando está a punto de iniciar un nuevo negocio, de llevar a cabo un proyecto de Pasión o de probar un concepto, es posible que no piense mucho en el diseño de un logotipo.

Y eso tiene sentido si se tienen en cuenta todas las demás cosas que hay que resolver, como el nombre de la nueva empresa, el funcionamiento, el tiempo que se va a dedicar a ella, etc.

He aquí por qué un logotipo es importante para las pequeñas empresas, sobre todo las que están en fase inicial.

Da una identidad a su empresa

El famoso diseñador Paul Rand escribió que «un logotipo no vende (directamente), sino que identifica».

Repitámoslo: el objetivo número uno de un logotipo es dar una identidad a su empresa (u organización, grupo, equipo, etc.).

Piensa en cómo la mayoría de la gente va a interactuar con tu empresa por primera vez. Ya sea a través de su sitio web, de un canal de redes sociales, de una tarjeta de visita o de un stand en una conferencia, usted quiere causar una primera impresión positiva, y es difícil hacerlo solo con palabras.

Al dar a su empresa una marca que encaje en espacios grandes y pequeños, está reforzando el nombre de su empresa (y la marca en general) y proporcionando una imagen a su público objetivo. Estás diciendo «hola» sin ser prepotente u odioso.

Esto no quiere decir que su logotipo tenga que identificar explícitamente lo que hace o vende; por ejemplo, si es una empresa financiera, no necesita incluir signos de dólar o huchas en su logotipo.

Pero lo que sí tiene que hacer su logotipo es comunicar los atributos de su marca (y su personalidad) mediante señales visuales como colores, fuentes, símbolos, formas y eslóganes. Y tiene que hacerlo de una manera sencilla, directa y adaptable a todos los medios.

Hace que su marca se pegue más

¿Cuántas veces has olvidado el nombre de algo, pero puedes describir su aspecto? En un mundo en el que la gente interactúa con cientos de marcas al día, tienes milisegundos para captar la atención de alguien y destacar.

Un logotipo distintivo hace que su marca (y su empresa) sea más fácil de recordar, porque los seres humanos están programados para identificar imágenes y utilizarlas para obtener significados e historias.

Transmite profesionalidad y genera confianza

Cuando empiezas un nuevo negocio, puede ser un reto conseguir que los demás -ya sean clientes, proveedores o inversores- confíen en ti. Por eso es útil seguir el consejo de la vieja escuela de «vestirse para el trabajo que se quiere».

Antes de que una persona pruebe tu producto o servicio, evalúa la apariencia. Piensa en si visita una página web mediocre o le dan una tarjeta de visita que parece anticuada. No inspira confianza ni seguridad, ¿verdad? Probablemente no se lanzará a comprar algo o a ponerse en contacto con alguien para obtener más información.

Te hace sentir legítimo (al fundador)

Empezar un negocio o un gran proyecto es difícil. Y, como ya se ha dicho, puede ser un reto convencer a alguien de que se arriesgue con usted, sobre todo cuando no está seguro al 100% de que tiene lo que hay que tener.

Debido a la gran cantidad de obstáculos que hay que superar al iniciar un negocio, puede ser difícil sentirse seguro de lo que se está haciendo. ¡Tantas incógnitas! ¡Tantas cosas que aprender!

Proporciona una base para su marca visual

Una vez que haya diseñado un logotipo, podrá pasar con confianza a otras decisiones visuales de marca, ya que habrá elegido algunos colores y tipos de letra clave.

Cuando compre un logotipo, normalmente obtendrá un conjunto de directrices de marca que explican en qué consiste su logotipo y cómo debe utilizarse en diferentes aplicaciones. Este conjunto de directrices codificadas le ayudará a crear una coherencia visual (y una memorabilidad de la marca) a medida que crezca su negocio y contrate a otros para crear activos para usted.

Le ayuda a crear activos de marca en línea y fuera de línea

La cantidad de elementos de la lista de tareas pendientes que hay que marcar cuando se lanza un negocio es desalentadora. Si no tiene un logotipo, es fácil que estas tareas se queden estancadas o en un segundo plano. Pero recuerde: incluso si está lanzando la más básica de las páginas «Próximamente», un logotipo pondrá un sello profesional en lo que está haciendo y le permitirá pasar a otras tareas.

Ilya Lavrov

Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios