{"id":7172,"date":"2021-03-26T09:20:09","date_gmt":"2021-03-26T09:20:09","guid":{"rendered":"https:\/\/turbologo.com\/articles\/?p=7172"},"modified":"2021-03-27T03:35:07","modified_gmt":"2021-03-27T03:35:07","slug":"markenstrategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbologo.com\/de\/blog\/markenstrategie\/","title":{"rendered":"So entwickeln Sie eine Markenstrategie. Toolkit und Beispiele"},"content":{"rendered":"\n<p>Immer mehr Unternehmen erkennen, dass eine richtige Vorlage f\u00fcr eine Markenstrategie ihren Ruf st\u00e4rkt. Ebenso baut es das Team auf und zieht treue Kunden an. Aktuelle Studien zeigen, dass eine durchdachte Entwicklung der Markenstrategie die Aktienkurse erh\u00f6ht. Und viele Investoren analysieren zun\u00e4chst das <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/blog\/firmenlogo-design\/\">Image des Unternehmens<\/a>, w\u00e4hrend sie eine Investitionsentscheidung treffen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover alignwide has-background-dim-80 has-background-dim\"><span class=\"bg-image preload-bg-image lazy-load-bg-img is-loaded is-ready\" data-src=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png\" style=\"background-image: url(&quot;https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png&quot;);\"><\/span><noscript><span class=\"bg-image\" style=\"background-image:url(https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/en\/2021\/05\/07203207\/background.png)\" data-no-lazy=\"true\"><\/span><\/noscript><div class=\"wp-block-cover__inner-container\">\n<p class=\"has-text-align-center has-large-font-size\">Erstellen Sie Ihr pers\u00f6nliches Logo mit dem Turbologo Logo Maker. Es ist weniger als 5 Minuten und es sind keine Designbehandlungen erforderlich.<\/p>\n<a class=\"button\" href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/logo-erstellen?utm_source=blog&amp;utm_campaign=article\" style=\"margin-top: 20px; min-width:200px; text-align:center;\">Erstellen Sie ein Logo<\/a>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Aber kann man ein wahrer Stratege oder sogar ein Kriegsherr des Marketings werden? Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass Sie Ihre Strategie anhand ausgew\u00e4hlter Zielgruppen-Besonderheiten entwickeln sollten. Wir haben dies mehr als ein paar Mal zuvor angesprochen, daher werden wir in dieser Hinsicht nicht mehr so gr\u00fcndlich sein wie fr\u00fcher. Und was sind die anderen Schritte der Markenstrategie? Lesen Sie diesen Artikel weiter, um sich ein Bild von weiteren Werbeelementen und -pl\u00e4nen zu machen. Und was noch wichtiger ist, Sie wissen, welche Strategie einem bekannten Markenunternehmen hilft, die Verbraucher am besten zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h2>Denken Sie \u00fcber Ihre Inhalte nach<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"798\" height=\"400\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-e1599379845863.jpg\" alt=\"Markenstrategie\" class=\"wp-image-7333\" title=\"Markenstrategie\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150548\/brand-e1599379845863.jpg 798w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150548\/brand-e1599379845863-300x150.jpg 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150548\/brand-e1599379845863-768x385.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 798px) 100vw, 798px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150548\/brand-e1599379845863.jpg\" data-full-size=\"798x400\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Jedes respektvolle Unternehmen ist in verschiedenen sozialen Netzwerken vertreten. Und einige Unternehmen achten immer noch nicht besonders darauf, was bedeutet, dass sich niemand wirklich darum k\u00fcmmert. Social Networking wird heutzutage jedoch zum Gesicht des Gesch\u00e4fts. Studieren Sie Ihren aktuellen Inhalt. Wie ist es? Es enth\u00e4lt auch Ihre offizielle <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/blog\/standard-logo-grossen\/\">Website<\/a>, Nachrichten, alle Beitr\u00e4ge, Videos und Geschichten. Und vergessen wir nicht die Werbung. Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihre Grafiken zu bewerten, da dies Teil Ihres allgemeinen Stils und <a href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/\">Brandings<\/a> ist. Wie sieht Ihr Logo in sozialen Netzwerken aus? Kann es als nervig oder langweilig angesehen werden? Und was ist mit deinen Anh\u00e4ngern? Wie aktiv sind sie?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"666\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-site.jpg\" alt=\"Markenstrategie\" class=\"wp-image-7336\" title=\"Markenstrategie\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150547\/brand-site.jpg 1000w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150547\/brand-site-300x200.jpg 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150547\/brand-site-768x511.jpg 768w\" sizes=\"(min-width: 958px) 958px, 100vw\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150547\/brand-site.jpg\" data-full-size=\"1000x666\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wenn Ihre Glocke allein von Ihrer Sekret\u00e4rin gel\u00e4utet wird, ist das ein grimmiges Omen. Ein Mangel an Feedback von Ihren Kunden ist etwas, das Sie niemals erleben m\u00f6chten. Erstens steht ein Markenruf auf dem Spiel. Und zweitens liefert das Feedback wichtige Daten zu den W\u00fcnschen Ihrer Kunden. Hier ist nat\u00fcrlich ein Beispiel. Einer der Nike-Kunden konnte den NikePlus-Dienst nicht nutzen. Die Person hat das in einem dieser sozialen Netzwerke gepostet und Nike hat die Tatsache zur Abwechslung nicht wirklich ignoriert. Das Unternehmen hat es nicht passiv gehalten. Sie leisteten tats\u00e4chlich aktive Hilfe anstelle all dieser einfachen Ratschl\u00e4ge, die niemals helfen. Einer ihrer Manager kontaktierte den Kunden pers\u00f6nlich und l\u00f6ste das Problem. So hat die ganze Welt gesehen, dass Nike nicht zu den Unternehmen geh\u00f6rt, die Chatbots endlos spammen, um mit Unannehmlichkeiten umzugehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Punkt ist, dass Sie durch die Entwicklung Ihrer Markenstrategie den Ruf Ihrer Kunden und Zielgruppen verbessern. Dar\u00fcber hinaus umfasst ein geeignetes Toolkit nicht nur Ihre eigene Inhaltsanalyse, sondern auch die Inhalts\u00fcberwachung der Konkurrenten.<\/p>\n\n\n\n<h2>Eigene Ideen erfinden<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/brand-.jpg\" alt=\"Marke\" class=\"wp-image-7339\" width=\"685\" height=\"456\" title=\"Marke\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150547\/brand-.jpg 512w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150547\/brand--300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 685px) 100vw, 685px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150547\/brand-.jpg\" data-full-size=\"512x341\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Viele Gesch\u00e4ftsinhaber werden demotiviert, wenn sie st\u00e4rkere und erfolgreichere Wettbewerber treffen. Und ziemlich oft beschlie\u00dfen sie, ihre Ideen zu parasitieren, da es wirklich schwierig zu sein scheint, eigene Ideen zu entwickeln. Sie sagen, dass alles bereits erfunden wurde und die Leute einfach Ideen anderer Leute kopieren oder einem vertrauten Weg folgen. Und die Kirsche an der Spitze ist, dass sie behaupten, in den meisten F\u00e4llen besser als das Original zu sein. K\u00f6nnen Sie sich vorstellen, so gut wie McDonald&#8217;s zu sein, aber nur vegetarische Gerichte zu servieren? Und wie ist es mit Apple, aber mit niedrigeren Preisen? Machen Sie auch keinen solchen Fehler. Kunden suchen nicht nach etwas \u00e4hnlichem wie McDonald&#8217;s. Sie suchen etwas anderes.<\/p>\n\n\n\n<p>Seien Sie anders, indem Sie einige einzigartige Bedingungen anbieten. Airbnb, ein Mietservice f\u00fcr Wohnungen, hat sich auf das Reisen konzentriert. F\u00fcr ihre Kunden ist es wichtig, nur eine freundliche Atmosph\u00e4re zu haben. Ihr Rivale bot jedoch Zuverl\u00e4ssigkeit, Komfort, Autorit\u00e4t, eine Vielzahl zus\u00e4tzlicher Dienstleistungen und etwas anderes. Und kl\u00e4glich gescheitert. Airbnb wurde jedoch zuerst in einigen engen Kreisen popul\u00e4r und fand dann seinen Weg zu vielen anderen Gruppen.<\/p>\n\n\n\n<h2>Was macht eine erfolgreiche Markenstrategie aus?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"600\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/strategy-brand.png\" alt=\"Marke\" class=\"wp-image-7342\" title=\"Marke\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150546\/strategy-brand.png 1024w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150546\/strategy-brand-300x176.png 300w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150546\/strategy-brand-768x450.png 768w\" sizes=\"(min-width: 958px) 958px, 100vw\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150546\/strategy-brand.png\" data-full-size=\"1024x600\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ein ultimatives Ziel jeder Strategie ist es, Kunden zu ermutigen, etwas auf verschiedene Weise zu kaufen. Die Implementierung kann wiederum sehr unterschiedlich sein. Eine Informationstaktik ist zum Beispiel gut, wenn Ihre Marke mit Kunden kommunizieren soll. Eine Navigationstaktik ist n\u00fctzlich, wenn Sie einige Bindungen zwischen einem Verbraucher und einem Hersteller aufbauen m\u00f6chten. Es gibt Taktiken, die auf eine Steigerung der Nachfrage oder die Kundenbindung abzielen. Sie k\u00f6nnen fast alle diese Toolkits verwenden. Es ist jedoch am besten, sie zu kombinieren, um mehr Funktionen zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt keine perfekte und fehlerfreie Entwicklungsstrategie. Es ist notwendig, Ihr Unternehmen manchmal in Gefahr zu bringen und zuf\u00e4llige Entscheidungen zu treffen. Zum Beispiel ist es schwierig, zwischen all diesen Kosmetikanzeigen zu unterscheiden. Sie alle folgen demselben Muster mit sinnlichen Burgunder- und Gold- oder Silberfarben, da sie als Luxusfarben gelten. Trotzdem m\u00fcssen neue Marken irgendwie die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. So hat Sephora Wei\u00df gew\u00e4hlt, was auf dem jeweiligen Gebiet beispiellos ist. Und jetzt heben sie sich wirklich von der Masse ab. Sie k\u00f6nnen jedoch nicht erwarten, dass jeder dieser Schritte ein enormer Erfolg wird.<\/p>\n\n\n\n<h2>Was ist, wenn Ihre Strategie fehlschl\u00e4gt?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"361\" src=\"https:\/\/turbologo.com\/articles\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/branding-1.png\" alt=\"Marke\" class=\"wp-image-7344\" title=\"Marke\" srcset=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150546\/branding-1.png 720w, https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150546\/branding-1-300x150.png 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" data-full=\"https:\/\/assets.turbologo.com\/blog\/de\/2020\/09\/18150546\/branding-1.png\" data-full-size=\"720x361\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stellen Sie sich Coca-Cola in einer gelb-gr\u00fcnen Flasche vor. Was ist, wenn sie pl\u00f6tzlich ihre Weihnachtswerbekampagne ablehnen und versuchen, &#8222;das Gl\u00fcck zu schlie\u00dfen&#8220;?<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist diese Art von Versagen, die Tropicana erlebt hat. Das Unternehmen verlor in sechs Wochen 27 Millionen US-Dollar, nachdem es sein Image mehr als n\u00f6tig ver\u00e4ndert hatte. Zuvor gab es ein gro\u00dfes, rundes, saftiges und leuchtendes Orange. Seltsamerweise wurde es entfernt und ein Teil des Glases Saft nahm seinen Platz ein. Infolgedessen erkannten die Kunden die Marke einfach nicht und zogen es vor, etwas Bekanntes zu kaufen. Und ein neues Saftbox-Design ist auch nicht saftig.<\/p>\n\n\n\n<p>Aus diesem Grund ist es wichtig, \u00fcber die neuesten Untersuchungen zu Elementen, Farben und Symbolen, die f\u00fcr das Branding verf\u00fcgbar sind, und deren Bedeutung informiert zu sein. Es ist unerl\u00e4sslich, was f\u00fcr Ihre Kunden wirklich erkennbar und einpr\u00e4gsam ist.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\"><div class=\"su-heading su-heading-style-default su-heading-align-left\" id=\"\" style=\"font-size:13px;margin-bottom:20px\"><div class=\"su-heading-inner\">Other posts<\/div><\/div>\n\n\n<ul class=\"su-posts su-posts-list-loop\">\n<li id=\"su-post-1444\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/blog\/wunder-frau-logo\/\">Wonder Woman Logo und Symbol Bedeutung<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-1777\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/blog\/game-of-thrones-logo\/\">Game of Thrones Logos &#8211; Schriftarten, Bedeutung<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-9136\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/blog\/die-9-arten-von-logos\/\">Die 9 Arten von Logos und wie man sie im Design verwendet<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-9891\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/blog\/kreative-logos-50-herausragende-beispiele\/\">Kreative Logos: 50 herausragende Beispiele<\/a><\/li>\n<li id=\"su-post-1303\" class=\"su-post\"><a href=\"https:\/\/turbologo.com\/de\/blog\/lamborghini-logo\/\">Die Geschichte und Story hinter dem Lamborghini-Logo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Immer mehr Unternehmen erkennen, dass eine richtige Vorlage f\u00fcr eine Markenstrategie ihren Ruf st\u00e4rkt. 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